神马文学网分众传媒的媒体瓶颈和解决方法探讨
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 04:54:26
一 广告的目的是什么？
告而知之。
二 如果告而不知呢？
那就是无效媒体在做一锤子买卖。
三 分众传媒播出的广告内容你有多少印象呢？
我只是知道，近几年在北京、徐州等好多城市，出现了一个让人眼睛一亮的新媒体，至于播出具体内容是什么？我还真虽说不出来。（文章最后分析唯一一个印象深刻的。）
四 什么原因呢？
1、有效视觉感受时间太短（受众移动、视距不佳）
分众传媒的受众，能看清画面的有效半径大约5米以内，在人流迅速经过的地方，如果不考虑行人互相遮挡，即便是边走边扭头，视觉感受时间一般不会超过3秒钟。事实上，大部分还做不到。3秒钟，能看完半个广告吗？
2、广告片视觉部分制作不科学：没有针对媒体特点设计制作。
分众传媒的液晶屏媒体面积相对与电视机较小，在电视上播放的大部分广告片，显然是不适合在这里播放的。
因为电视广告片的受众基本是坐着不动的，电视画面也一定是能看清楚的，因此电视广告片可以制作很动感、工笔。
3、因为受众移动，视觉留存时间过短，所以太过动感快速换祯的广告不适合播放；
因为视距较远，所以用突出细节表现手法的广告也不适合。
五 解决方法：
1、换大屏幕
---没有可操作性。
2、在一定范围内（走廊墙面等）轨道横向来回移动，移动速度约等于常人步速，牺牲一半观众（逆向走行）。
在一定范围内（大厅墙面等）轨道圆周、椭圆慢速移动，
在一定范围内（电梯口）沿轨道上下往复运动。
因为动物的眼睛更容易迅速发现移动目标。
---部分环境不可操作，至于效果，还有待专业人士测算。
3、专业团队研究制作广告内容：画面大色块、粗线条、变换频率降低。
这比较适合柯达、麦当劳、IBM这样企业色鲜明的公司发布广告。
---有可以操作性。不断深化服务，是企业的制胜法宝。
六 分众传媒媒体亮点---听觉感受部分
上面主要分析视觉部分的传播效果，其实我认为听觉部分才是更重要的，而且效果也很好。
因为大部分行走中的人，都是独自在陌生人群中，耳朵能采集到对自己有价值的信息并不多，所以，一旦有了清晰悦耳的声音，是很容易被听觉系统重点采集的（静悄悄的电梯内如果能延续广告的音频部分，效果更好--另文有详细方案），印象当然深刻了。
声音传播的方向是扇形的，而且声波也不可能被遮挡的，因此行人在走行过程中，无论面向还是背对着媒体，都是可以有效采集到声音信息的。采集时间有可能超过10秒，部分环境（电梯口）甚至达1分钟以上。
[分众传媒媒体最成功的广告之一]：那个速递公司的广告，不过不记得企业名称。
分析：
1、悦耳的口哨声（单一的声音，清晰），首先吸引了我的耳朵
2、然后不由自主地去看，画面场景人物变化缓慢：我看清楚了那个小伙子头顶着包裹，滑稽的动作引起我的瞬间好奇，眼睛多停留一秒钟：噢，速递公司的广告！
3、我想：如果在其他环境听到了这段口哨，或者看到头顶着东西的人，至少能从潜意识中想起这个广告--这个速递公司。
如果这家公司的业务员上门到我这里做业务，无论他是头顶个邮件幽默示意一下，或者穿上那身鲜亮的工作服， 亦或口哨一声，都能让我知道：这是一家有实力的速递公司---做过广告！
七 专业的事情需要专业的人来做。分众传媒的每一个广告都应该注重音效部分，甚至应该为广告企业量身订做一个声音LOGO.
一个非广告人：曹秉伟
cbwhaha@yahoo.com.cn
告而知之。
二 如果告而不知呢？
那就是无效媒体在做一锤子买卖。
三 分众传媒播出的广告内容你有多少印象呢？
我只是知道，近几年在北京、徐州等好多城市，出现了一个让人眼睛一亮的新媒体，至于播出具体内容是什么？我还真虽说不出来。（文章最后分析唯一一个印象深刻的。）
四 什么原因呢？
1、有效视觉感受时间太短（受众移动、视距不佳）
分众传媒的受众，能看清画面的有效半径大约5米以内，在人流迅速经过的地方，如果不考虑行人互相遮挡，即便是边走边扭头，视觉感受时间一般不会超过3秒钟。事实上，大部分还做不到。3秒钟，能看完半个广告吗？
2、广告片视觉部分制作不科学：没有针对媒体特点设计制作。
分众传媒的液晶屏媒体面积相对与电视机较小，在电视上播放的大部分广告片，显然是不适合在这里播放的。
因为电视广告片的受众基本是坐着不动的，电视画面也一定是能看清楚的，因此电视广告片可以制作很动感、工笔。
3、因为受众移动，视觉留存时间过短，所以太过动感快速换祯的广告不适合播放；
因为视距较远，所以用突出细节表现手法的广告也不适合。
五 解决方法：
1、换大屏幕
---没有可操作性。
2、在一定范围内（走廊墙面等）轨道横向来回移动，移动速度约等于常人步速，牺牲一半观众（逆向走行）。
在一定范围内（大厅墙面等）轨道圆周、椭圆慢速移动，
在一定范围内（电梯口）沿轨道上下往复运动。
因为动物的眼睛更容易迅速发现移动目标。
---部分环境不可操作，至于效果，还有待专业人士测算。
3、专业团队研究制作广告内容：画面大色块、粗线条、变换频率降低。
这比较适合柯达、麦当劳、IBM这样企业色鲜明的公司发布广告。
---有可以操作性。不断深化服务，是企业的制胜法宝。
六 分众传媒媒体亮点---听觉感受部分
上面主要分析视觉部分的传播效果，其实我认为听觉部分才是更重要的，而且效果也很好。
因为大部分行走中的人，都是独自在陌生人群中，耳朵能采集到对自己有价值的信息并不多，所以，一旦有了清晰悦耳的声音，是很容易被听觉系统重点采集的（静悄悄的电梯内如果能延续广告的音频部分，效果更好--另文有详细方案），印象当然深刻了。
声音传播的方向是扇形的，而且声波也不可能被遮挡的，因此行人在走行过程中，无论面向还是背对着媒体，都是可以有效采集到声音信息的。采集时间有可能超过10秒，部分环境（电梯口）甚至达1分钟以上。
[分众传媒媒体最成功的广告之一]：那个速递公司的广告，不过不记得企业名称。
分析：
1、悦耳的口哨声（单一的声音，清晰），首先吸引了我的耳朵
2、然后不由自主地去看，画面场景人物变化缓慢：我看清楚了那个小伙子头顶着包裹，滑稽的动作引起我的瞬间好奇，眼睛多停留一秒钟：噢，速递公司的广告！
3、我想：如果在其他环境听到了这段口哨，或者看到头顶着东西的人，至少能从潜意识中想起这个广告--这个速递公司。
如果这家公司的业务员上门到我这里做业务，无论他是头顶个邮件幽默示意一下，或者穿上那身鲜亮的工作服， 亦或口哨一声，都能让我知道：这是一家有实力的速递公司---做过广告！
七 专业的事情需要专业的人来做。分众传媒的每一个广告都应该注重音效部分，甚至应该为广告企业量身订做一个声音LOGO.
一个非广告人：曹秉伟
cbwhaha@yahoo.com.cn
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