分众回应移动电视公司结盟:有先天性瓶颈
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/04/30 13:05:32
http://www.sina.com.cn 2005年09月14日 03:34 每日经济新闻
分众认为,“电梯的等候经济不适合长时间收视的模式”
朱琳
昨天,27家国内移动电视公司老总齐聚重庆,就组建全国“移动电视协作体”进行3天商讨。移动电视将搅动楼宇广告市场的新一轮洗牌?
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尽管移动电视主要占据着公交车、车站、码头、机场等市场,但在北京、上海等地,移动电视争食楼宇电视早有先例。据上海移动电视公司透露,他们目前已圈下了200多幢楼宇,到今年年底将达到500多幢。移动电视在部分领域与分众、聚众的直接冲突已不可避免。
但因为没有新闻发布权,分众、聚众的播放内容几乎是广告轮播,节目更换方式是更换光碟,这一运营方式无法与移动电视相比。移动电视拥有三大优势,一是节目源丰富,二是新闻发布权,三是成本优势。
业内人士认为,移动电视要打赢“圈楼”战,也存在先天性瓶颈。 分众传媒新闻发言人嵇海荣认为,“电梯的等候经济不适合长时间收视的模式”,观众不会因为内容好而放弃乘电梯,1分钟左右的等候时间,如果要加入大量内容,广告生存空间很小。
嵇海荣说,移动电视进入楼宇电视广告市场,缺乏合理的盈利模式,很难立足。现在移动公司进入巴士市场,适合长时间观看,与分众不形成正面冲突。他还说,分众将坚持不做媒体,只走纯广告路线,下半年专注于大卖场。
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分众认为,“电梯的等候经济不适合长时间收视的模式”
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昨天,27家国内移动电视公司老总齐聚重庆,就组建全国“移动电视协作体”进行3天商讨。移动电视将搅动楼宇广告市场的新一轮洗牌?
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尽管移动电视主要占据着公交车、车站、码头、机场等市场,但在北京、上海等地,移动电视争食楼宇电视早有先例。据上海移动电视公司透露,他们目前已圈下了200多幢楼宇,到今年年底将达到500多幢。移动电视在部分领域与分众、聚众的直接冲突已不可避免。
但因为没有新闻发布权,分众、聚众的播放内容几乎是广告轮播,节目更换方式是更换光碟,这一运营方式无法与移动电视相比。移动电视拥有三大优势,一是节目源丰富,二是新闻发布权,三是成本优势。
业内人士认为,移动电视要打赢“圈楼”战,也存在先天性瓶颈。 分众传媒新闻发言人嵇海荣认为,“电梯的等候经济不适合长时间收视的模式”,观众不会因为内容好而放弃乘电梯,1分钟左右的等候时间,如果要加入大量内容,广告生存空间很小。
嵇海荣说,移动电视进入楼宇电视广告市场,缺乏合理的盈利模式,很难立足。现在移动公司进入巴士市场,适合长时间观看,与分众不形成正面冲突。他还说,分众将坚持不做媒体,只走纯广告路线,下半年专注于大卖场。
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