神马文学网东莞日报副社长曾平治：传统媒体办网站须解决体制障碍
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 12:09:40
第一个，报纸跟自己报业网的关系挺暧昧的，最暧昧的地方来自于发行和互联网阅读的关系，发行量下降，可能对于报纸带来的影响是非常直接的，但是从理论上来讲，可能没有直接关系，因为报纸的阅报群体跟上网的网络群体在年龄程度上和知识层次上是分开的，只是说目前我们还没有一个比较权威的研究能够证实发行和互联网阅读之间没有交叉关系，这可能也是学界包括新闻界进一步要去研究的焦点，这需要做一个非常严谨的调查，通过一些统计学的方法来做一下，到目前为止我还没有看到一个从统计方法，从抽象数据各个方面统计都比较精确的一个报告，同样市场对于网络广告，尤其在南方，广告的接受程度还是有一定问题的，北京是一个外来资本比较集中的地方，也是品牌比较集中的地方，对于报纸来讲它的网站很多时候是靠广告生存的，而广告投放更多是品牌广告，缺乏品牌广告资源的地方，网站的盈利模式是非常受限的。
第二个，办网站和办媒体还是有很大的区别，新浪、搜狐、网易他们最初的盈利渠道都不是广告，也不是办媒体，新浪是从一个技术论坛演化过来的，到目前为止像网易的经营收入最多也不是来自于广告，而是来自于游戏，互联网网民群体非常年轻，互联网带有很强的工具色彩，所以对它的实用性、娱乐性、互动性，这些方面包括我自己做网站过程当中，经常忽视的地方，它的娱乐性和实用性这点对于互联网非常重要，他不仅仅是宣传舆论的平台，也不仅仅是信息发布窗口，同时他要满足需要，衣食住行的需要，感情的需要，娱乐的需要，这个是大家对于互联网依赖很重要的心理基础和现实基础。
第三个，我们作为传统媒体在互联网投入方面，可能有时候忽略他一些投资规律，互联网有一个规律，快鱼吃慢鱼，我们看互联网很神秘，其实也有不神秘的一面，他被复制，被拷贝的可能性非常大，一个实力非常强大的公司如果看到一个小网站有什么东西，一夜之间就可以造成一个比他功能更强大的复制品出来，所以我们考虑投入的时间不要添油投入，一看看准要快速投入，某一些大网站，超级网站基本上具有垄断所有市场的能力，如果说我们在投入整体上面，没有实现一个快投入，大，有很容易被挤干。它的规模等级和能量，跟我们小网站完全不在一个等级上面。
第四个，报业和传统媒体办新媒体，我感觉最大的障碍还是市场化瓶颈，新媒体是所有媒体当中市场化最高的，没有失业编制，没有传统的文化，它是采用最现代的企业管理制度，最现代的资本运营模式，所以它的市场在短短10余年间可以发展这么快，这充分体现了一个新媒体它的市场发育期生长的能量，但是对于传统媒体来讲，这点是非常大的障碍，刚才这位领导谈的是新闻发牌，这个就是让人很难做的东西，除了刊登新闻，不能搞博客，作为一个二类网站只能贴自己的新闻，跟企业内部贴自己的新闻没有太大的区别。还有一个制度上的问题，一个传统媒体他在投资网站的时候，他在借用社会资本难度非常大，因为社会资本往往都是风险资本，他用投入进去之后需要快进快出，把你扶持到一定阶段之后，他通过上市，专卖股份，但是我们传统媒体在退出的机制时候是很不流畅的，一旦和国有资本发生往来的时候，对于社会资本来讲是非常恐怖的事情，这个可能也是我们下一步传统媒体办网站，办手机媒体一个非常需要解决的体制障碍。
