网络助推动漫出版与创作

内容摘要：随着互联网应用的不断普及，中国网民数达到2.21亿人，互联网这一新媒体平台成为中国原创漫画人的又一出路。与传统漫画相比，网络漫画具有时效性强、自身覆盖范围广、传播能力强和技术产品优等特点。在多方力量的共同推动下，网络漫画呈现出蓬勃的发展态势。近年来，涌现出像《漫画兔的自杀》、《张小盒》、《小女生的三八事》、《小老爷们那点事儿》人气网络漫画作品和兔斯基、洋葱头、悠嘻猴、小破孩等人气漫画形象。在网络动漫运营商、内容提供商、作者以及产业链各方的合力推广下，网络动漫必将得到迅速发展。
我所讲的主题是网络漫画在中国的发展概况，首先我们了解一下中国漫画产业的现状。熟悉中国漫画市场的人都知道，中国大陆的原创漫画期刊仅剩下《幽默大师》、《漫友》、《漫画PARTY》、《知音漫客》和《漫画世界》等不多的几个，这使得国内众多优秀的漫画创作者严重缺乏原创作品的共享发布平台，遏制了原创漫画产业的发展，导致的后果就是一个非常有希望的产业却长期被边缘化。
随着互联网应用的不断普及，截至2月份，中国网民数达到2.21亿人，超过美国居全球首位。显而易见，互联网这样的新媒体平台势必成为中国原创漫画人的又一出路。而且，与传统漫画相比，网络漫画具备时效性强、自身覆盖范围广、传播能力强和技术产品优的特点，这也使得漫画这一原本被忽略到边缘的产品，逐渐步入风险投资商的视线。于是在多方力量的共同推动下，网络漫画呈现出蓬勃的发展态势。
2007年，涌现出了大批漫画作者通过在论坛、博客上发表上其漫画作品来展示生活状态、表达个人观点的形式，这种形式很快获得了大量互联网网民的青睐和主动传播，此类网络漫画点击量节节上升。下面我举一些网络漫画个例，它们在各自的用户群里是最受追捧的典型。如果各位可以对这些作品研究研究，便会对中国网络用户的漫画阅读取向有个大致的了解。
先说说时政类漫画，07年最为典型的是广受争议的《漫画兔的自杀》，诞生了中国版自杀兔。所谓“中国版自杀兔”就是作者借用一位英国漫画家安迪·莱利作品《小白兔自杀手册》中的自杀兔创意，让这个兔子来到中国各类最热的新闻现场，并以一种幽默有趣的方式死去，获得极好的黑色幽默效果。《漫画兔的自杀》由于与社会新闻结合得非常紧密，具备很高时效性，同时以网友提供的创意脚本为创作基础，让它也得到了不少网友的赞誉颇受网民喜爱，但同时又因为它的“自杀”主题而遭到指责。它的备受争议恰恰说明了它已是网民关注的焦点。与其雷同的有元英的《黑背漫画》。
有职场挣扎型，针对上班一族小故事的作品。熟悉中国国情的人都知道，中国的房价很高，物价也在上涨，对生活在一些大城市的普通白领而言，如何无忧虑的生存成为一个问题，于是《张小盒》此类漫画应运而生。办公楼是盒子，办公室也是盒子，所以白领都是“盒中人”。这个长着方脑袋、八字眉、绿豆眼、鼻子上贴着创可贴的小白领就叫“张小盒”，他每天都有干不完的活儿。但他却常常语出经典，比如“闹钟不响，马路不通，电梯不入，世界都不正常时，打卡机总是正常的”，再比如“加班的虫子，天天一样被鸟吃” 。“张小盒”已经成为中国互联网最热的办公室明星。同样讲述上班族故事的还有弯弯的《可不可以不要上班》。该书封底叫《我爱公司，可不可以每天上班》。据说这样狡猾的设计是为了方便白领们在上班时间偷看，以备老板的突然袭击。
当然，最普遍的还是生活漫画，其实就是我们常说的漫画日记，此类代表作品有《小女生的三八事》、《胖兔子粥粥的暴笑日记》、《孕妇漫画日记》。《小女生的三八事》是一本超级搞笑的小女生漫画，带有高木直子的轻松幽默风格，两位美眉把小女生的衣、食、住、行、喜、怒、哀、乐表现得惟妙惟肖，被称作2008最温馨、最浪漫、最温情之女生私房绘本！很多女孩子可以从漫画里那个标榜过着完美主义的懒惰生活的xixi身上，看到了自己，和与自己相像的许多人。每天调侃自己的头发，不知道穿什么衣服，每天想着怎么减肥，在工作没有想法的时候胡思乱想……“胖兔子粥粥”总是背着一个红色的小书包，他和戴着紫色小花的“猴猴”是一对小夫妻，漫画中记录的是二人生活中的点点滴滴。幸福的生活都是相似的，在他的日记当中，很多小夫妻都看到了自己的生活。《孕妇漫画日记》的作者狄萱是一个准妈妈，她详细地画下了生自己孩子“兜兜”的每日故事，赢得了很多网络准妈妈的追捧。
最后一类是成人幽默型漫画，这类原创成人漫画由于众所周知的原因，在中国似乎一直是一片空白，不过现在这片空白被一男一女给填补了。2007年，“涂老鸦”的系列漫画《小老爷们那点事儿》在天涯论坛开始连载，并且迅速蹿红，接着它在腾讯开博，点击量达到惊人的3000万次，是第一个突破千万大关的漫画博客。该漫画讲述了一个短发男生，羞怯而又对性充满了好奇。作者“涂老鸦”是上世纪70年代生人，通过漫画讲述了男孩到男人成长中的各种与性有关的搞笑小秘密。错进女厕所、偷看《性知识手册》、在宿舍里看A片，但凡这些经历都被画进了漫画当中，很含蓄，又很幽默，受到了无数同龄网友的追捧。与此同时，女版《小老爷们那点事儿》即《熟女养成日志》也在腾讯博客开始连载，不到两个月的时间里，该系列漫画就轻松赚得了200多万的点击率。《熟女养成日志》用简练的漫画和搞笑的文字，记述了一个女孩成长过程中遭遇的种种问题，其中也包括身体发育、性启蒙等敏感内容，与其说是成人漫画，倒不如说它是一本图文版的女孩身心成长辅导手册。
网络漫画虽然线条简单、文字简短，反映的却是成人世界的各种酸甜苦辣，虽不适合儿童看，但吸引了大批上班族群，“打开电脑看漫画”成为最新潮的成人娱乐。而且，和传统漫画相比，网络漫画可以随时更新，内容也更为贴近现实。每当一个社会事件发生后，漫画作者立刻就能做出反应。以《漫画兔的自杀》为例，阜阳奶粉、欣弗、福寿螺、多宝鱼等事件都曾经成为作者的创作源泉。当美剧《越狱》火遍大江南北以后，《张小盒》把《越狱》的情节也套入了白领生活。在《越狱版张小盒》中，狐狸河监狱变成了办公室，所有人都想逃出去。白领“张小盒”甚至如《越狱》的男主角迈克尔·斯科菲尔德一样，身上纹上了逃跑的路线图。所以，随着网络漫画的流行，“张小盒”、“小老爷们儿”、“黑背”这些漫画形象已经逐渐成为网民们心中的明星。网络漫画如果能长期符合网友的阅读喜好，主导网络流行文化未尝不可能，网络漫画很可能会是继恶搞之后一种全新的网络娱乐方式。
需要补充的是，正所谓中国的一句古话“无心插柳柳成荫”，上述这些漫画原本都是漫画作者们自己平时生活中的一些创作，体现生活、彰显个性的随性产品。但恰恰由于依托中国互联网这个便捷灵活、成本低廉且用户庞大的传播平台，瞬间聚集了上百万乃至上千万的人气，让这些默默无闻的“草根族”一夜成名，再加上电视和平面媒体纷纷对在网络上成名的漫画作者进行大篇幅报道，使得众多出版社、文化公司看到了网络漫画带来的无限商机。目前，前面我提到的《黑背漫画》、《胖兔子粥粥》、《张小盒》、《可不可以不要上班》、《漫画兔的自杀》、《女孩的三八事》等都已经落地出书，甚至包括题材比较敏感的《小老爷们的那点事儿》和《熟女养成日志》。因此，在网络设立博客，凭借在网络上积聚的人气，吸引出版商关注，进而发行单行本，或是直接在海外出版发行，这已经开始成为很多新一代漫画人的新选择。
刚刚我们讲的是故事类网络漫画，那么在中国国内还有一种直接跳过故事就在网络人群中流行的网络漫画形式，那就是以兔斯基、洋葱头、悠嘻猴、小破孩等占据了网络半壁江山的人气漫画形象。
这些基于QQ等聊天软件发布的头像和表情符号，以贴近生活的形象设计迅速占领了国内年轻用户的桌面，并逐渐成为一种新的流行文化。这里重点提一下兔斯基，这只中国本土诞生的兔子出生于互联网，是北京广播学院动画系04级学生王卯卯创作的一套动画表情。之前她就已经画过很多关于兔斯基的插画、漫画故事等，只不过这只可爱的小兔子是因为在QQ上被广泛使用才火起来的……简单线条的勾勒、富有想象力的表情创意，将一种轻松自由与诙谐搞笑的幽默表现得淋漓尽致，其对形象表情的处理达到了惟妙惟肖的地步。这种成功勾勒出年轻人生活轨迹的方式很容易获得认可，仅仅半年时间就已经红遍大陆，兔斯基的博客更是受到用户的追捧，成为动漫类中为数不多的千万级点击博客。很自然地，这个在网络上和现实中都很受欢迎的漫画形象，得到了摩托罗拉的青睐，并邀请它成为偏重于上网的Q8手机的代言人，同样，国际巨头惠普也看中兔斯基的巨大魅力和商业价值的公司。
目前，国内类似兔斯基的网络漫画表情不下百种，表面上可以说是繁荣昌盛，但虚拟漫画形象在互联网上快速低成本传播的同时，也面临着一个无法回避的软肋，那就是互联网用户对虚拟形象并没有太高的忠诚度。为了避免这种现象，虚拟形象的创作者及运营商就必须频繁地为虚拟形象增加新的元素，并恰逢其时地将做好形象运营及衍生产品开发，否则很容易像当年风行一时的韩国流氓兔一样，最终被互联网用户们遗忘。而很显然，这种后期的维护推广和衍生开发工作是任重而道远的！
网络这一低成本传播平台不光让草根漫画作者受益匪浅，大批专职漫画家也顺势开辟了博客，有与漫画迷互动交流的，更多的直接利用网络空间对漫画作品进行预热宣传。例如知名漫画家姚非拉旗下的SUMMER工作室就以猪乐桃、罗殷、喵呜等人开辟博客对其绘本漫画进行宣传推广，最后顺势联合出版商，达到了相当好的效果。
总体来看，虽然中国原创漫画刊物正处于反思整顿的低谷期，但网络漫画读者群的不断扩大，文化媒体的高度关注，还有出版社和文化公司的积极介入，为中国的漫画人描绘了一张理想与“面包”共存的美好蓝图，让更多有志于漫画创作的作者有机会走向一条有经济保障的职业漫画人之路。传播平台不断丰富，公共支撑和服务体系日趋完善。中国漫画正在改变过去“草莽英雄”和“家庭作坊式”的形象，积极探寻产业化运营模式，加速与商业社会的融合。
网络的确对漫画市场引发了一场振奋人心的生存变革，但目前中国网络漫画市场的弊端也非常明显，因此我还要诚实地向大家介绍一些中国国内不利于网络漫画传播的因素。
首先，由于版权管理的疏漏，盗版动漫作品在网上横行。无论是企业或个人进入门槛都较低，根据艾瑞的最新数据统计，目前国内动漫网站有近2万个，占全部网站的1.9%。但根据国际知名第三方数据机构ALEXA网站的抽样数据，其中进入全球10万名以前的不到1%，显示出我国动漫网站知名度低，访问量较小，社会影响力也较小，对网民的吸引力不强。而且其中的90%以上都是个人和非营利性机构主办，以连载刊登日本动漫作品资源为主，基本没有取得授权，原创内容所占比例极小，且大部分都是利用自己的热情去办，因此漫画浏览下载都是免费的，在线收费浏览的网站极少，因此获得的收入也较低，大多数此类网站维持基本收支平衡很难，基本没有找到成熟的盈利模式，距离商业化很远。
另外，中国绝大多数的网络动漫用户在25岁以下，女性用户略多于男性用户，由于内容大多转载而来，同质化较为严重，动漫用户的忠诚度不够，也使得很难出现有一个网站垄断绝大多数动漫用户的局面，在某种程度上极大地分散了用户。
这些现状都是短期内较难克服的，但中国政府已将动漫产业列为国民经济的重要发展环节，因此我们相信在网络动漫运营商、内容提供商、作者以及产业链各方的合力推广下，网络动漫必将得到迅速发展。