与猫小乐聊卡通形象代言人创作

马华（以下简称“马”）：首先祝贺你的新书出版。今天要聊的问题跟漫画有些关系，也有些不同，主要是围绕卡通形象代言人。作为动漫从业者，我们都知道，现在中国联通举办了一次“新势力个性公仔创意大赛”，为新势力品牌面向全社会公开征集卡通形象代言人，我们今天就这次比赛来聊几个问题。第一个问题是创作者在创作卡通形象代言人时应该如何着手？应该注意那些要点？

猫小乐（以下简称“猫”）：肯定是要从客户的角度，分析他们的诉求,然后分析市场的特 点了。比如你为“新势力”设计卡通代言形象，自然要充分了解新势力的市场定位、目标人群、市场状况之类的背景知识，这都是在动笔之前必须做足的“功课”。

马：分析他们的诉求，还有哪些方面？

猫：比如对方的眼光，你要按照客户的眼光，适当拔高一点。但因为客户最终要拍板，你的设计也不能超过客户的理解力太多。

马：有道理，分析市场的特点，针对现在的市场。

猫：其次就是客户做造型要达到的目的，根据客户产品的性质来决定一些风格。中国联通作为中国的电信运营巨头之一，它旗下的品牌自然要体现一些和电信相关的特点，而且也要分析一下新势力品牌自身的一些特点，比如“阳光、新锐、创新”的品牌内涵，要在充分把握品牌调性的基础上进行设计。

马：哦，确实如此，如果是数码产品的要现代些，老字号的要传统一些。

猫：是的，所以设计的时候始终从客户的角度出发，让他们满意。而不是自己尽情发挥个痛 快，然后大骂客户没有品味。品牌卡通形象代言人毕竟不同于单纯的形象设计，要在形象和品牌之间找到一个契合点，这就像订做的产品，客户是买家。所以没有低劣的客户，只有低劣的广告制作团队。

马：说的好，我看到过很多设计者容易过于沉醉在自己的创作当中。

猫：所以什么都要看市场，客户就是市场。

马：还有其他要注意的吗？可以举举例子。

猫：当然也要适当拔高，根据客户的水准。因为从事的领域有所不同，很多客户对动画行业的认识程度也有差别，设计者作为“专业人士”，肯定要起到一定引导性的作用。“术业有专攻”，电信专家毕竟不是动漫专家。但这个分寸要拿捏好，既要体现出你的专业性，又不能让客户无法理解。其他的就是一些艺术上的问题了，比如不要过于繁琐，尤其是可识别性、过目不忘的感觉要格外注意。

马：这就是我们说的设计时候的“可操作性”。

猫：测试造型成功与否其实有个非常简单的办法——做成剪影，看熟悉的人是否可以通过剪影识别，如唐老鸭，米老鼠的剪影。就艺术而言，国外的一流水平已经超越了初级阶段。他们的设计前卫而新潮。主要特点是可识别性超强！我个人认为，新势力最终的卡通形象代言人也必须是一个非常简单但又让人过目不忘的形象，这样的形象才最容易识别和传播，从投入产出的角度说，能用最少的投入获得最佳的传播效果。

马：七喜小子算不算？

猫：七喜小子就是非常好的例子，超级简单而超级容易被记住。

马：对，我喜欢七喜小子，最近的三维效果也非常好，时尚的很，也可爱的很。所以新势力在最初的设计中也要充分考虑这种后期的延展，考虑它的动态和三维等各种效果，而且我觉得你刚才说的“引导”特别重要。

猫：你看饮料中的“酷儿”！非常简单的造型，而且看不出来是个什么东西。连线条也是歪歪扭扭的。

马：哈哈，是啊。“酷儿”是有趣，我记得聂峻说过一个观点，我很欣赏，他说吉祥物如果简单到孩子都能够识别，甚至都可以自己画的话，那么它就很容易让人记住。那么你觉得中国国内动漫创作和国外发达动漫创作之间的差距？这个应该可以说说。

猫：这个不好说，差距很大。主要是作者群的质量上的差距，背后是产业化的巨大差距。 国内的造型设计一定要具体化，一定要是个什么东西。国际上都已经走向几何化了。

马：“几何化”？这是个有趣的说法。

猫：比如飞天小女警的脑袋就是椭圆形的。

马：嗯，果然是造型几何，特点鲜明，风格鲜明。

猫：还有一点值得注意，厂家的实力也不容小看。

马：哦？说说厂家。

猫：你设计的再好，如果是个小企业，没有推广力度，卡通造型也很难红起来。中国联通实力雄厚，推广的力度肯定很大，再加上一个优秀的形象，想不红都很难。况且，通过网络公开征集的形式，使这个形象还没产生就已经很红了，像我就会经常上网关注一下最新的上传作品。

马：对，言之有理！

猫：有些造型从专业的角度来说，设计的一般，但是企业实力雄厚，广告打得凶，造型也会 火起来。比如“酷儿”，它是可口可乐公司的饮料，推广力度是很大的。所以造型更会红。

马：这一点确实很有说服力。

猫：商业艺术，商业艺术，商业是前提。

马：是啊，这个艺术不好弄。你觉得商业和艺术如何结合？

猫：如何结合……就是都各让一步。回答的有点无厘头！！

马：谢谢你言简意赅的评价，我们今天就先聊到这里，非常感谢，希望有机会再聊这个话题。

猫小乐：中国著名漫画家。

主要作品：

校园多格系列短剧《阿衰online》（《漫画party》杂志连载）

都市成人四格系列《猫3狗4》（《南方都市报》、《新京报》连载）

真人漫画系列 （《漫画party》杂志连载，网络转载）

单行本出版：

《阿衰on line》(在《漫画party》连载)12本，一共发行了200万册出版

《猫3狗4》(在《南方都市报》《新京报》每日连载)出版2本，发行13万册。