春节印象：零售不景

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 10:48:12

2009-02-01 11:01
春节刚过，商务部发布了一年一度的监测数据，从年三十到正月初六，全国社会消费品零售总额达到2900亿元，同比增长13.8%。有媒体说，这是“牛气冲天”。
其实不然。搜寻一下过去5年的春节期间销售数据，这个增幅是2005年以来最低的。2005-2008年的春节假期，零售增幅都在15-16%之间，而今年的增幅比去年同期整整下降了2个百分点。
窥一斑而见全豹。今年1月4日，扬韬曾分析元旦期间的销售状况不如意——元旦假期的销售增长是13%，（见《零售不景》）。而今，春节期间，人们看多了人头攒动，看多了彩旗招展，看多了影剧院的排队和饭店的排队，但没想到增长速度只有13.8%。就总数2900亿来说，也只比去年多了350亿元。这个数字是不能令人满意的。
从历史数据看，春节期间的销售大致能占到春节这个月份总销售的31.3%，按照这个水平估算，今年1月全社会消费品零售总额预计9300亿元，而去年1月是9077亿元。则今年1月的增幅将只有不到3%。但是，考虑到今年春节在1月，有春节因素，也许情形会好一些？不过达到1万亿的概率很低，也就是说，一月的销售增幅可能不到10%。
如果把视野放宽一些，过去5年，春节期间的销售大致等于1、2月总销售额的15.46%，则今年1-2月，按照春节占比15.3%的水平算，销售总量1.89万亿元，比去年同期增长8.6%，也不到10%。
过去5年，春节期间大致等于一季度销售额的10.6%。我们今年按照10.4%算（去年为10%），一季度的零售总额为2.79万亿元，比去年增长9.3%，同样不到10%。
所以，如果不出意外的话，今年前三个月的每个月销售增幅可能都不超过13%，实际数字大约就在10%上下。
零售不景的主要原因，是打折过多，价格比去年同期便宜很多。
许多人过多注意了商业零售场所年前的火爆，没有注意春节过后消费的迅速疲软。因为12月开始的打折促销在春节前达到一个高潮。很多人也注意到了电影院的排队，没有注意到电影院的销售额在全国总销售总占九牛一毛。很多人注意到了餐饮的火爆，没有注意到只是中高档饭店的火爆，且只限于春节前后，更何况餐饮住宿消费在全部消费中的占比不到15%。
春节期间，有另外两个信息值得我们注意：其一是农民工返城热潮不减，而且方向从珠三角转向长三角及北方。显然，珠三角地带已经成为农民工的伤心地，对找不到工作的担忧在上升。而春节期间新闻媒体对形势大好的宣传，多少影响到了农民工对长三角及北方的判断，所以一窝蜂涌向这两个地区。其二是我国小麦主产区河南遭遇特大干旱，北方小麦主产区的旱情也都比较严重。其后续趋势，值得关注。
时间春节当月两个月一季度春节占当月占两月占一季
302 1275 3706 7613 11108 0.344 0.167 0.115
401 1428 4569 8780 12830 0.313 0.163 0.111
502 1656 5012 10313 15112 0.330 0.161 0.110
601 1913 6641 12643 18440 0.288 0.151 0.104
702 2200 6686 14502 21187 0.329 0.152 0.104
802 2550 8354 17432 25555 0.305 0.146 0.100
901 2900 9800 18900 28000 0.296 0.153 0.104
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