神马文学网徐福记专卖店街边品牌广告
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/02 10:39:18
徐福记专卖店 街边品牌广告
http://www.enorth.com.cn 2007-09-17 02:05
曾经在华东一带盛行的品牌糖果专卖店如今有向全国扩展之势,尽管仍以厂家为主导,但形式和内容的多样化令经销商和消费者都有了更多的选择。
说起糖果的终端，商超无疑是糖果销售的绝对主流通路，不过，由于种种原因，越来越多的企业选择了将糖果摆进街边的专卖店进行销售。
糖果专卖店虽然尚未达到遍地开花的地步，但毋庸置疑，其出现也有一些积极的意义，比如维护品牌形象，凸显特色优势产品，以及及时掌握市场信息反馈。糖果专卖店将来会得到怎样的发展，现在还难下定论，至少在目前，它成为现有终端渠道的一种有效补充，毕竟多一种选择也是一件好事。
徐福记专卖店：
伫立在街边的品牌广告
2006年10月，徐福记在成都开设第一家专卖店，负责管理专卖店的杜小姐说，她是徐福记公司里“第一个吃螃蟹的人”。
目前徐福记在成都共开设了2家店，都位于成熟的住宅区集中地，铺面面积20平方米左右，店内以经营徐福记的散装糖果为主。店内的糖果全部从东莞制造工厂发到成都，再由成都物流中心配送到店。
据介绍，徐福记选择开设专卖店最主要的原因就是塑造和巩固品牌形象。徐福记已经连续8年占据全国同类产品销量的冠军，公司在保障质量的同时，也非常注重新产品的研发，目前已经有散装、袋装类产品超过600种，但是由于商超运作的费用越来越高，昂贵的“条码费”使得徐福记的产品无法同时在某个超市集中展示出来，而在专卖店内就没有这种顾虑。杜小姐说，现在专卖店内的产品是成都最齐全的，很多顾客走进店里的第一反应就是：“原来徐福记还有这么多种糖果啊！”
开设专卖店的另一个目的是保护徐福记的价格体系。大型商超为了吸引人气，经常要求徐福记的糖果做特价，对徐福记高档糖果的定位造成了一定的困扰。比如成都某大型外资百货店内的徐福记沙琪玛竟然卖到8.9元一袋，连进货价都不到。在专卖店内，所有产品都由厂家直接定价，促销活动也是统一安排，不打价格战。
徐福记也会在专卖店内第一时间发售新品和特色产品。比如其拳头产品“新年糖”于2006年12月底开始在专卖店内进行销售，早于商超渠道，体现出专卖店的优势。
成都是徐福记开设专卖店的试点城市，如果这种自建终端的模式能取得成功，将继续向其他城市推广。
点评：
21世纪福来传播机构总经理娄向鹏：糖果专卖店的出现，应该说是食品行业一种创新的渠道模式，这种创新有两大背景，一是糖果的市场价值发生了变化，二是消费者的习惯和心理发生了变化。而像徐福记这样的大企业开设专卖店，可能更多的是出于战略层面上的考虑，专卖店是企业实力的体现，企业形象的载体，是对新渠道模式的探索，也能在行业中带来积极的影响。
上海至汇营销咨询有限公司首席顾问张戟：自建终端开设专卖店很难成为行业的主流，商超渠道仍然无法取代。但是专卖店对塑造品牌形象，展示优势产品，确实能起积极的帮助作用。不过要成为主要的盈利手段，还是不太现实的。
来源：中国食品产业网(2007年3月22日)
http://www.enorth.com.cn 2007-09-17 02:05
曾经在华东一带盛行的品牌糖果专卖店如今有向全国扩展之势,尽管仍以厂家为主导,但形式和内容的多样化令经销商和消费者都有了更多的选择。
说起糖果的终端，商超无疑是糖果销售的绝对主流通路，不过，由于种种原因，越来越多的企业选择了将糖果摆进街边的专卖店进行销售。
糖果专卖店虽然尚未达到遍地开花的地步，但毋庸置疑，其出现也有一些积极的意义，比如维护品牌形象，凸显特色优势产品，以及及时掌握市场信息反馈。糖果专卖店将来会得到怎样的发展，现在还难下定论，至少在目前，它成为现有终端渠道的一种有效补充，毕竟多一种选择也是一件好事。
徐福记专卖店：
伫立在街边的品牌广告
2006年10月，徐福记在成都开设第一家专卖店，负责管理专卖店的杜小姐说，她是徐福记公司里“第一个吃螃蟹的人”。
目前徐福记在成都共开设了2家店，都位于成熟的住宅区集中地，铺面面积20平方米左右，店内以经营徐福记的散装糖果为主。店内的糖果全部从东莞制造工厂发到成都，再由成都物流中心配送到店。
据介绍，徐福记选择开设专卖店最主要的原因就是塑造和巩固品牌形象。徐福记已经连续8年占据全国同类产品销量的冠军，公司在保障质量的同时，也非常注重新产品的研发，目前已经有散装、袋装类产品超过600种，但是由于商超运作的费用越来越高，昂贵的“条码费”使得徐福记的产品无法同时在某个超市集中展示出来，而在专卖店内就没有这种顾虑。杜小姐说，现在专卖店内的产品是成都最齐全的，很多顾客走进店里的第一反应就是：“原来徐福记还有这么多种糖果啊！”
开设专卖店的另一个目的是保护徐福记的价格体系。大型商超为了吸引人气，经常要求徐福记的糖果做特价，对徐福记高档糖果的定位造成了一定的困扰。比如成都某大型外资百货店内的徐福记沙琪玛竟然卖到8.9元一袋，连进货价都不到。在专卖店内，所有产品都由厂家直接定价，促销活动也是统一安排，不打价格战。
徐福记也会在专卖店内第一时间发售新品和特色产品。比如其拳头产品“新年糖”于2006年12月底开始在专卖店内进行销售，早于商超渠道，体现出专卖店的优势。
成都是徐福记开设专卖店的试点城市，如果这种自建终端的模式能取得成功，将继续向其他城市推广。
点评：
21世纪福来传播机构总经理娄向鹏：糖果专卖店的出现，应该说是食品行业一种创新的渠道模式，这种创新有两大背景，一是糖果的市场价值发生了变化，二是消费者的习惯和心理发生了变化。而像徐福记这样的大企业开设专卖店，可能更多的是出于战略层面上的考虑，专卖店是企业实力的体现，企业形象的载体，是对新渠道模式的探索，也能在行业中带来积极的影响。
上海至汇营销咨询有限公司首席顾问张戟：自建终端开设专卖店很难成为行业的主流，商超渠道仍然无法取代。但是专卖店对塑造品牌形象，展示优势产品，确实能起积极的帮助作用。不过要成为主要的盈利手段，还是不太现实的。
来源：中国食品产业网(2007年3月22日)
徐福记专卖店街边品牌广告
外资红酒品牌专卖店
【玛格丽娜】,玛格丽娜官网，MaGeLiNa专卖店-迅购网品牌大全
天极网品牌广告策略
globrand(全球品牌网) - 广告品牌营销
globrand(全球品牌网) - 广告品牌营销
品牌谎言：打造品牌必须投放广告
理念广告：让品牌溢价！
NIKE品牌广告分析2
营销策划常用的理论 < 品牌广告 < globrand(全球品牌网)
^-^梵纳瑞^-^ 兰卓丽 品牌内衣 韩版流行包包 专卖店-淘宝网
专卖店业绩提升不是梦！ - 招商加盟 - globrand(全球品牌网)
品牌广告正加速向网络广告冲刺
Google买DoubleClick吃定品牌广告
品牌传播需精心打造“活广告“
卫生巾多品牌多版本广告
品牌广告正加速向网络广告冲刺
不做广告如何做品牌提销量
联通品牌的思考-品牌在线,品牌中国传递全球品牌新闻、品牌知识-国际广告人
街拍：让女孩乐傻的避孕套专卖店！
陈格雷:百度广告策划者谈病毒营销及品牌建设
百度广告策划者谈病毒营销及品牌建设
Google：撇去广告“泡沫”的第一品牌
史上最牛的……-严肃品牌与正经广告观察