神马文学网段瑞春：中国企业在竞争中面临边际化危险
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 04:15:59
2010年08月26日 腾讯财经
段瑞春
腾讯财经讯 8月26日消息，中国国际营销传播大会，北京国际营销传播暨广告业展览会于2010年8月25日至27日北京国家会议中心隆重召开。本次大会致力于打造媒介、营销传播服务及广告主的三方平台，探讨最佳的传播方式和理念，服务广告主企业。中国广告主协会执行会长段瑞春在接受腾讯财经专访时表示，中国广告市场已经跃居世界第二位，我国企业要想在全球化竞争中占据产业链的制高点，就要坚定不移地走自主研发，创立国际知名品牌以及熟知国际竞争法则。
中国企业在竞争中面临边际化危险
段瑞春表示，我们今天所处的时代背景可以用世界多极化、经济全球化和新科技革命三个词来概括。在经济全球化和新科技革命的交互作用下，世界产业价值链突出两个高端：一是产前研发，取得知识产权，占据技术制高点；二是产后营销，培育著名品牌，从市场获得丰厚的回报。
由于我国在很多领域起步较晚，技术方面缺乏足够的积累，目前企业在国际竞争中面临边际化的危险；同时企业的品牌战略也处于弱势，手段也比较落后；而且目前很多国际商业领域的规则都是由发达国家制定，我国企业经验匮乏，经常在竞争中处于被动态势。
尤其值得注意的是，我国高新技术产品出口量的2/3以上来自在华的跨国公司、合资企业。在欧美、亚太地区的展会上展出的中国产品，2/3以上是洋品牌。因此唤起企业对竞争新格局的理解和参与，形势十分严峻。
跨国公司改变策略 资本输入演变为品牌扩张
段瑞春表示，改革开放以来，跨国公司在华的投资战略经历了由资本输入到技术输入再到品牌扩张的三步走。往往凭借对核心技术以及品牌的拥有权，可以用极低的资金拿到合资企业更多的股份以及绝大多数的利润。
目前我国的产业格局中，代工企业占据一定的比重，而这类企业在产业价值链中只能获得极小部分的份额。段瑞春表示，我国企业要想在产业价值链高端占据一席之地，一方面要在技术装备方面有所提高，另一方面要在品牌战略方面培育自主研发的著名品牌，同时还要培养和壮大优秀企业家队伍，促进中国整体产业结构转型和升级。
段瑞春提到，中国目前GDP已经升至世界第二位，广告市场也已跃居世界第二，很多国内企业和行业已经十分重视品牌的培育和建设，例如在移动通信领域就已经建立了自己的专利池。
山寨问题折射信用危机
对于目前社会上颇为普遍的“山寨”现象，段瑞春表示，中国广告市场面临着严重的信用危机，包括产权保护、市场无序竞争以及监管存在漏洞等方面的问题都很突出。
推进我国的品牌战略就是要以创新为重点，打造拥有自主知识产权和高知名度、高诚信度、高美誉度的强势品牌。为此，中央和地方各级政府应出台科技、金融、财政等方面的鼓励措施，例如运用政府采购政策扶持自主知识产权品牌的成长。此外，要营造一个有利于自主知识产权品牌发育、成长、壮大的良好社会环境，公众应提升对自主知识产权品牌的认知度，在舆论和行动上对这类品牌给予大力支持。
品牌是企业对社会的承诺并获得认同
段瑞春表示，广告主协会在自主品牌建设上的主要作用，是协调好广告主（即做广告的企业主体）、媒体以及广告代理三方面的关系。
品牌是企业对社会的承诺，诚信、自律得到公众的认同，到最后企业以诚信获得了公众的忠诚。目前广告主协会正致力于推进广告在媒体受众方面的科学建设，努力提升广告投放的准确性。同时帮助企业拓展国际合作，并建立违法行为制约机制。对违法违规宣传的企业进行劝诫、公示以及谴责。段瑞春认为，国际社会从其他国家成功的经验，就是要建立起来自律、互律和他律这样一个机制。自律首先企业自律，本身品牌主自律，才能有效发挥行业协会的作用。
最后对于中国在CNN上对“中国制造”的广告投放行为，段瑞春表示，这一行为对纠正国外的偏见有正面作用，但更为重要的还是企业以及国家的实际行动。（文/毛木子)
[附]
段瑞春 男，教授，现任国务院国有资产管理委员会监事会主席，知识产权专家、企业技术创新专家。
1994年至1998年，任国务院知识产权办公会议办公室主任。同时他也是中国同美国、欧盟、俄罗斯等国科技合作协定知识产权谈判的首席代表，在与“入世”有关的中美等知识产权谈判中，担任我国主要谈判代表，为我国知识产权立法和加入世界贸易组织做出贡献。
2000年至2006年在中央企业工委、国务院资委担任国有重点大型企业监事会主席，其间担任《国家长期科学与技术发展规划刚要（2006至2020）》专题研究组负责人。
2007年担任《国家知识产权战略》总报告和若干专题报告评审组组长。
段瑞春
腾讯财经讯 8月26日消息，中国国际营销传播大会，北京国际营销传播暨广告业展览会于2010年8月25日至27日北京国家会议中心隆重召开。本次大会致力于打造媒介、营销传播服务及广告主的三方平台，探讨最佳的传播方式和理念，服务广告主企业。中国广告主协会执行会长段瑞春在接受腾讯财经专访时表示，中国广告市场已经跃居世界第二位，我国企业要想在全球化竞争中占据产业链的制高点，就要坚定不移地走自主研发，创立国际知名品牌以及熟知国际竞争法则。
中国企业在竞争中面临边际化危险
段瑞春表示，我们今天所处的时代背景可以用世界多极化、经济全球化和新科技革命三个词来概括。在经济全球化和新科技革命的交互作用下，世界产业价值链突出两个高端：一是产前研发，取得知识产权，占据技术制高点；二是产后营销，培育著名品牌，从市场获得丰厚的回报。
由于我国在很多领域起步较晚，技术方面缺乏足够的积累，目前企业在国际竞争中面临边际化的危险；同时企业的品牌战略也处于弱势，手段也比较落后；而且目前很多国际商业领域的规则都是由发达国家制定，我国企业经验匮乏，经常在竞争中处于被动态势。
尤其值得注意的是，我国高新技术产品出口量的2/3以上来自在华的跨国公司、合资企业。在欧美、亚太地区的展会上展出的中国产品，2/3以上是洋品牌。因此唤起企业对竞争新格局的理解和参与，形势十分严峻。
跨国公司改变策略 资本输入演变为品牌扩张
段瑞春表示，改革开放以来，跨国公司在华的投资战略经历了由资本输入到技术输入再到品牌扩张的三步走。往往凭借对核心技术以及品牌的拥有权，可以用极低的资金拿到合资企业更多的股份以及绝大多数的利润。
目前我国的产业格局中，代工企业占据一定的比重，而这类企业在产业价值链中只能获得极小部分的份额。段瑞春表示，我国企业要想在产业价值链高端占据一席之地，一方面要在技术装备方面有所提高，另一方面要在品牌战略方面培育自主研发的著名品牌，同时还要培养和壮大优秀企业家队伍，促进中国整体产业结构转型和升级。
段瑞春提到，中国目前GDP已经升至世界第二位，广告市场也已跃居世界第二，很多国内企业和行业已经十分重视品牌的培育和建设，例如在移动通信领域就已经建立了自己的专利池。
山寨问题折射信用危机
对于目前社会上颇为普遍的“山寨”现象，段瑞春表示，中国广告市场面临着严重的信用危机，包括产权保护、市场无序竞争以及监管存在漏洞等方面的问题都很突出。
推进我国的品牌战略就是要以创新为重点，打造拥有自主知识产权和高知名度、高诚信度、高美誉度的强势品牌。为此，中央和地方各级政府应出台科技、金融、财政等方面的鼓励措施，例如运用政府采购政策扶持自主知识产权品牌的成长。此外，要营造一个有利于自主知识产权品牌发育、成长、壮大的良好社会环境，公众应提升对自主知识产权品牌的认知度，在舆论和行动上对这类品牌给予大力支持。
品牌是企业对社会的承诺并获得认同
段瑞春表示，广告主协会在自主品牌建设上的主要作用，是协调好广告主（即做广告的企业主体）、媒体以及广告代理三方面的关系。
品牌是企业对社会的承诺，诚信、自律得到公众的认同，到最后企业以诚信获得了公众的忠诚。目前广告主协会正致力于推进广告在媒体受众方面的科学建设，努力提升广告投放的准确性。同时帮助企业拓展国际合作，并建立违法行为制约机制。对违法违规宣传的企业进行劝诫、公示以及谴责。段瑞春认为，国际社会从其他国家成功的经验，就是要建立起来自律、互律和他律这样一个机制。自律首先企业自律，本身品牌主自律，才能有效发挥行业协会的作用。
最后对于中国在CNN上对“中国制造”的广告投放行为，段瑞春表示，这一行为对纠正国外的偏见有正面作用，但更为重要的还是企业以及国家的实际行动。（文/毛木子)
[附]
段瑞春 男，教授，现任国务院国有资产管理委员会监事会主席，知识产权专家、企业技术创新专家。
1994年至1998年，任国务院知识产权办公会议办公室主任。同时他也是中国同美国、欧盟、俄罗斯等国科技合作协定知识产权谈判的首席代表，在与“入世”有关的中美等知识产权谈判中，担任我国主要谈判代表，为我国知识产权立法和加入世界贸易组织做出贡献。
2000年至2006年在中央企业工委、国务院资委担任国有重点大型企业监事会主席，其间担任《国家长期科学与技术发展规划刚要（2006至2020）》专题研究组负责人。
2007年担任《国家知识产权战略》总报告和若干专题报告评审组组长。
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