神马文学网FT中文网 - FTChinese.com - 大学生能 媒体为何不能
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/02 05:55:04
大学生能 媒体为何不能
英国《金融时报》社评
2006年1月17日 星期二
在传统的媒体公司因为观众跳过电视广告而烦恼不已，眼睁睁地看着其分类广告收入化为乌有之际，让数百万消费者主动寻找纯粹由广告构成的传媒产品的创意，似乎很不现实。
然而，意欲筹集学费的21岁英国大学生亚历克斯·图(Alex Tew)，利用milliondollarhomepage.com网站实现了上述想法。他的创意是将网页划分成100万个“格子”，并以每格1美元的价格，向世界各地的广告商提供广告空间。
上周，他在网上拍卖网站Ebay上售出了最后的1000个格子，价格为3.81万美元，仅用了4个月时间就实现了自己的目标。同时，他仅仅在一个学期之后，就推迟了自己的企业管理学位课程，这并不令人感到意外。
互联网泡沫破裂5年之后，在目前被称之为互联网第二代的圈子里，创业精神仍然存在——在这方面，图正是一个动人的例证。但对于传统媒体而言，他的成功与互联网所提供的商机一样，具有同等的教育意义。
milliondollarhomepage.com为何能够成功？不管是运气使然，抑或凭借判断，图完美把握了互联网的大胆风格。网络固然有其作为强大信息工具的所有优点，但在人们努力寻找最新的招数和灵感之际，它也成为人们消磨时间的首选。
技术领先的企业忙于开发越来越复杂的互动式网站，而图的主页却效仿Google或德吉拉报道(Drudge Report)那种简单明了的一页式风格，并随着他接近100万美元的目标，由一个布满惊叹号的博客网站给予支持。
他选择的时机很好——预计今年网络广告将增长22%。但他承接的广告中，鲜有汽车公司或消费产品的品牌。绝大多数“格子”落到了在线扑克网站、交友中介所或其它网上笑话网站手中——它们急于通过一种廉价的方式来增加自己的访问量。
图承认，milliondollarhomepage.com无法成为一项长期业务。他排除了开发“格子”二级市场(即广告客户之间相互买卖“格子”)的可能性。
然而，从图的博客来看，引人注目的并不仅仅是他初获财富的兴奋，同时还有主流媒体对其成功的推动程度。在博客圈子(blogosphere)里，主流媒体(mainstream media)被称做MSM。
在该网站推出一周后，仅卖出500个格子，图用这1000英镑的第一桶金，发布了一份新闻稿。他的故事一被许多英国报纸选中，该网站就在3天的时间内，获得了20万次的访问量。两个月内，他聘请了一位新闻官，走访美国各家电视台和报纸，向读者们宣传他的博客：“我卖出的格子越多，就吸引更多的媒体报道，网站的访问量就会上升，然后我又可以卖出更多的格子”。
如今，在接受过从美国福克斯新闻频道(Fox News)到英国“理查及茱迪”(Richard and Judy)日间电视节目等数百家媒体的采访后，图正考虑另一种传统媒体的投机方式：销售供同龄学生贴在卧室墙壁上的网页海报。
许多人听到这个故事后的第一反应是，“我怎么没想到啊？”在主流媒体过多地庆祝自己在图的成功故事中所扮演的角色之前，他们也应该问问自己同样的问题。
译者/刘彦
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英国《金融时报》社评
2006年1月17日 星期二
在传统的媒体公司因为观众跳过电视广告而烦恼不已，眼睁睁地看着其分类广告收入化为乌有之际，让数百万消费者主动寻找纯粹由广告构成的传媒产品的创意，似乎很不现实。
然而，意欲筹集学费的21岁英国大学生亚历克斯·图(Alex Tew)，利用milliondollarhomepage.com网站实现了上述想法。他的创意是将网页划分成100万个“格子”，并以每格1美元的价格，向世界各地的广告商提供广告空间。
上周，他在网上拍卖网站Ebay上售出了最后的1000个格子，价格为3.81万美元，仅用了4个月时间就实现了自己的目标。同时，他仅仅在一个学期之后，就推迟了自己的企业管理学位课程，这并不令人感到意外。
互联网泡沫破裂5年之后，在目前被称之为互联网第二代的圈子里，创业精神仍然存在——在这方面，图正是一个动人的例证。但对于传统媒体而言，他的成功与互联网所提供的商机一样，具有同等的教育意义。
milliondollarhomepage.com为何能够成功？不管是运气使然，抑或凭借判断，图完美把握了互联网的大胆风格。网络固然有其作为强大信息工具的所有优点，但在人们努力寻找最新的招数和灵感之际，它也成为人们消磨时间的首选。
技术领先的企业忙于开发越来越复杂的互动式网站，而图的主页却效仿Google或德吉拉报道(Drudge Report)那种简单明了的一页式风格，并随着他接近100万美元的目标，由一个布满惊叹号的博客网站给予支持。
他选择的时机很好——预计今年网络广告将增长22%。但他承接的广告中，鲜有汽车公司或消费产品的品牌。绝大多数“格子”落到了在线扑克网站、交友中介所或其它网上笑话网站手中——它们急于通过一种廉价的方式来增加自己的访问量。
图承认，milliondollarhomepage.com无法成为一项长期业务。他排除了开发“格子”二级市场(即广告客户之间相互买卖“格子”)的可能性。
然而，从图的博客来看，引人注目的并不仅仅是他初获财富的兴奋，同时还有主流媒体对其成功的推动程度。在博客圈子(blogosphere)里，主流媒体(mainstream media)被称做MSM。
在该网站推出一周后，仅卖出500个格子，图用这1000英镑的第一桶金，发布了一份新闻稿。他的故事一被许多英国报纸选中，该网站就在3天的时间内，获得了20万次的访问量。两个月内，他聘请了一位新闻官，走访美国各家电视台和报纸，向读者们宣传他的博客：“我卖出的格子越多，就吸引更多的媒体报道，网站的访问量就会上升，然后我又可以卖出更多的格子”。
如今，在接受过从美国福克斯新闻频道(Fox News)到英国“理查及茱迪”(Richard and Judy)日间电视节目等数百家媒体的采访后，图正考虑另一种传统媒体的投机方式：销售供同龄学生贴在卧室墙壁上的网页海报。
许多人听到这个故事后的第一反应是，“我怎么没想到啊？”在主流媒体过多地庆祝自己在图的成功故事中所扮演的角色之前，他们也应该问问自己同样的问题。
译者/刘彦
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