神马文学网视频行业评价标准亟待细分
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 04:17:56
世界杯大战已落下帷幕，各媒体这段时间的强势表现也告一段落，不少视频网站都迫不及待的交出自己的成绩单，来宣告在次期间的优秀表现。腾讯网对外宣布，腾讯世界杯在影响力、满意度、独家权威性、创新性、网络广告、视频覆盖率、流量、报道速度、互动性、新闻量共十项核心指标上均位列门户领先。同时，也有媒体报道称搜狐在门户网站世界杯报道大战中领跑同行，成为2010世界杯网络营销最大赢家。新浪网也发布世界杯总结报告，称多项指标处于领先地位。酷6通过页面浏览量和独立访客量宣称自己创了行业的新高。紧接着，优酷和土豆就对酷6的成绩产生了质疑，由此引发了行业的口水大战。口水战很重要的一个原因就是评价的标准。酷6的理论依据是PV（页面浏览量）、UV（视频观看用户数）的数据，却对VV（视频播放时长）避而不谈。所谓PV即Page View，，用户打开或刷新页面所产生的数据；UV即Unique Visitors，一台电脑客户端为一个访客；VV即Video View，用户点击视频所产生的数据。优酷和土豆质疑的理由是单纯凭PV和UV，不足以评价一个视频网站的行业地位。目前网络视频行业使用的评价标准是中国互联网协会制定的网站流量指标，也就是视频播放量、视频播放时长和视频观看用户数三个指标。指标的高低攸关广告客户的媒体选择与投资者的信心，是阶段性市场利益的关键。但对于广告主来说，他们关注网站流量，但更关注用户对广告的反应；他们关注广告展示量，但更关注广告到达率，更深层次说是广告转化率。在国外，正版高清Hulu模式的流量虽然比分享模式YouTube的低，但前者的盈利能力已经超过了后者，流量已不是广告主选择合作伙伴的唯一依据。中科三方互联网研究员张立发认为：随着网络视频行业的发展，标准的细分是行业发展的必然趋势。首先，是视频网站评价标准的细分。细分的准则应综合广告主和视频用户两方面的利益诉求。例如，广告客户利益方面可以包含其关心的流量、用户体验、影响力等，视频用户利益方面可以包含其关心的内容丰富度、清晰度、播放流畅性等。更有助于广告主和视频用户根据特有需求选择视频网站作为合作伙伴或观看平台。其次，是视频网站属性细分的评价标准。目前各视频网站都在寻找不同的盈利模式，未来的视频网站也会走不同的发展路线，有的专注流量，有的专注视频质量。用统一地标准来做出评价显然已不合时宜。根据属性细分的标准可以对不同发展路线的视频网站针对性地做出评价。只有权威的行业细分标准的出台，才能避免在下次大事件传播后口水大战，促进行业良性竞争，引导网络视频行业健康和谐发展。