神马文学网中国新闻网站的改制上市
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 11:25:30
中国新闻网站的改制上市
苏纲宪中国媒体最近公布了首批新闻网站改制上市的名单，据说可能在今年年底就会有一两家新闻网站实现上市。
这一消息发布以后，社会上非常关注。虽然这是政府行为，但是资本市场对此是有一定要求的，第一要求有盈利能力，不管上市的新闻网站是什么样的背景，都必须具有盈利能力，能够回报股东，这是最根本的，不然就不会被市场认可。从面上看，上市的这几家新闻网站达到创业板的要求是没有问题的，但达到要求是一回事，能够在资本市场持续地得到认可，则是另外一回事。有些公司一上市了就被ST了，是可以被退市的，上市仅仅表明企业发展阶段性的成功，但并不表示企业今后的发展也会一直表现良好。同时，通过上市这样一个规范化系列的辅导，企业从各个方面会更加规范化，有利于企业的基业常青。
为什么中国现在要把新闻网站推上市？也许为了保证它的有利发展，增加后劲。现在企业要求公司治理，财务方面，还有团队方面的，特别是团队业绩的考核跟它的激励机制，这个问题不解决，转制不转制，上市不上市这不是很关键的。我与很多机构投资者聊天的时候，他们经常说的一句话就是：民营企业不敢不赚钱，但国有机构就敢不赚钱。所以，体制决定了投资者对国有机构避之三分，这是体制的短板。新闻网站有它的优势，但最大的问题是它的体制。
历史回顾
互联网新闻网站上市可以追溯到互联网十几年前搜狐、新浪商业网站，他们一开始就跟市场接触很紧密，一开始就是多元的资本结构。
现在随着新媒体、互联网的发展，资本市场越来越认可这种企业，像东方财富网、华谊兄弟这样的市场表现都不错，尤其像搜狐、新浪在纳斯达克上市也是很硬挺的，这是未来概念一直能够资本市场比较能够支撑的。中国国内的创业板，整个传媒概念的市值还是很低的。现在中国政府正在支持新闻网站的上市，其实也是对资本市场的支持。
如果往前追溯，那么，新闻类媒体的改制上市，也许可以从北青传媒、辽宁出版上市算起，是中国传媒改革的重要举措之一。当时我们分析辽宁出版传媒的上市，内容和经营业务的上市，内容是标志性的试点，现在人民网、东方网为主的新闻网站的上市可以理解为又是一个重大的改革，我们传媒改革又往前迈了一步，具有里程碑的意义。中国的政治体制改革是渐进的，中国一直在进步。
中国现在为什么能做这个事？因为中国改革开放30年，积累了国有企业改革成功和失败的经验和教训，中国有底气了，知道最多能犯错到什么地步；此外，中国现在也出现了媒体的多元化，现在民众获得资讯渠道很广泛，没有一个媒体能够绝对影响一个人的思维，例如，中央电视台的新闻联播，现在有人可以不看，很多青年人从传统媒体转到网络、手机其他媒体上面了。大家获得媒体资讯的渠道多元了，而中国政府管理媒体的手段、方法，也越来越娴熟。
中国的商业网站也为新闻网站今后在资本市场的发展提供了很好的借鉴学习的榜样。从这几点来看，新闻网站的上市这一块应该达成共识了，是众望所归，现在正当其时。
转企改制
如果想把新闻网站或国有企业办成企业，就一定要走市场的道路，引进市场竞争机制，它是一个产业竞争和市场主体，必须是按企业规划化操作，以市场为主体，为受众服务，因为上市公司都要满足股东的要求和市场的要求。反过来说，满足市场和股东的利益，其实也是对上面有所交待，这是一致的。
任何网站，任何的媒体或者企业，要发展，就一定要找到自己独特的路，就像搜狐、新浪、腾讯，大家各有所长，都能找到自己的竞争力，适者生存。新闻网站也是这样，政府支持是一方面，但最终被推到资本市场，还是要参与竞争，从圈养到野生，完全在大自然的状态下，新闻网站要增加自己的造血机能，在市场上自由竞争，这是他们最终能够成长的一个渠道。在温室里，由政府管着，最终还是长不大的。
中国新闻网站的改制上市，将会增加社会公众的监督，促使媒体更加重视和接纳公众的意见，因为公众意见的充分表达是社会进步很重要的指标。