神马文学网央视国际网站改版价值分析
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 22:42:34
突出视频互动、媒体整合优势 开启网络传播新时空
——央视国际网站改版价值分析
央视国际 www.cctv.com 2006年06月23日 12:07 来源：CCTV.com
2006年4月28日，中央电视台网络传播中心成立，央视国际网络有限公司挂牌，新的央视国际（CCTV.com）经过全新改版后正式发布。这是中央电视台网络资源整合工作的重要标志，也是央视国际网站提升自身营销价值，开启网络传播新时空的重要转折。
整合后的央视国际定位为“以央视为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体的，具有视听、互动特色的综合性网络媒体”。除了在原有的基础上继续强化新闻、资讯优势外，央视国际还通过技术层面的提升，向广大网民提供视频搜索的创新服务功能，并开通了明星博客、网络播客等，用以放大央视的独有资源，增进和网友的交流与互动。此外，台网联动机制的引入也为央视国际提供了更大的内容开发潜力和网站营销空间。可以预期，在未来三到五年的时间内，央视国际将跻身国内网站和世界媒体网站的前列，以其独具魅力的互动营销优势成为广大网民和广告客户的首选网络媒体。
汇天下之精华
央视国际网络的本次改版将中央电视台下设的六大网站——央视国际、央视网络电视、中国电视网、中国电视剧网、中国网络电视、动感央视融为一体，形成合力。改变了原来资源分散、受众分流的现象；避免了由于频道、内容的重复设置所带来的负面影响；实现了中央电视台网络资源的系统规划。资讯方面，改版后的央视国际日均信息发布量从原来的1000条左右迅速扩充至6000条左右，其功能不仅限于央视电视新闻、资讯的网络转载，更是广播、报刊、网络和其它媒体信息的高度融合，实现从中央到地方、从国际到国内的全面覆盖，可谓集四海之优势，汇天下之精华。在频道整合和信息扩充的基础上，新版的央视国际通过技术与流程的优化，重点推出了新闻、体育、娱乐、电视剧、电影、论坛、博客、动画、经济、教育、汽车、房产等版块，一个综合性网络媒体平台得以充分展现。
扬独家之特色
央视国际背靠中央电视台，是16个国家级专业电视频道的统一展示，其独有的优势资源是其他门户网站无法比拟的。第一，品牌资源，中央电视台无疑是中国传媒领域的金字招牌，她在赋予央视国际得天独厚的品牌优势的同时，也为其奠定了强大的市场号召力和影响力。第二，明星资源，中央电视台的明星主持、明星编导和明星记者都是央视国际区别于其他网络媒体的独有资源。目前，已有15位央视名主持在央视国际开通了个人博客，还有如张斌、白岩松、黄健翔、刘健宏等作为嘉宾评论员，在央视国际开辟了个人专栏，大大提升了网站的人气。第三，节目资源，中央电视台拥有16个专业电视频道，每天播出约400个小时的节目，每年策划约170场的大型、特别活动。在互联网由图文向视频方向发展的今天，这个巨大的资源宝库将为央视国际参与市场竞争提供无限的动能。
创技术之优势
对于蓬勃发展的互联网媒体来讲，技术上的领先与内容上的创新是同等重要的。在过去，由于缺乏技术平台的建设，央视国际在很多内容服务、功能服务中显得比较被动。像在“两会”期间倍受追捧的“小丫跑两会”、“柴静两会观察”博客都只能在新浪、搜狐等网站实现，还有央视国际所拥有的最优、最丰的视频节目资源，由于不能提供相应的视频搜索服务，导致很多资源优势难以充分发挥。随着互联网发展的日新月异，尤其是WEB2.0时代、宽频时代的到来，央视国际已经开始了新技术的内部开发与应用。改版后的央视国际将以《电视指南》为切入点，借助新媒体技术，逐步建立起强大的视频搜索中心，强化视频、互动的特色，同时，还将陆续开发搜索、信箱、短信、彩信、博客等互联网服务功能，并面向市场，实现电视和电信业务的增值。
强互动之精彩
互动功能的提高是新版央视国际网络的一大亮点。改版后，央视国际以《央视论坛》为统领品牌，按热播节目和热点话题分建论坛，请央视明星人物当版主，打造出具有鲜明特色的系列化论坛群；同时，致力于博客、播客、在线访谈等交互式网络服务，为广大网友提供更广阔的参与空间和更顺畅的交流通道，共同构建出规模庞大的综合性社区网。
2006年4月28日上午10点，与CCTV.com新页面同时开通的世界杯报道同名子网站——“我爱世界杯”，就已经设计和涉足了很多的互动形式，例如“大话世界杯”网上论坛、“足球宝贝”的人气评选、赛事结果互动调查，等等。这些网络信息反馈又可以转化为电视节目的一部分，进而增加节目的互动性和娱乐性，拉动更多的观众收视和网友参与，营造出一个线上、线下良性互动的氛围。
得万众之青睐
众所周知，研究一种媒体的价值最主要的是看她对受众的影响力。今天，互联网已经成为人们生活中不可或缺的一个组成部分。据统计，截止到2005年底，我国网民总数已经达到1亿1千万人，网民平均每周上网时间近16小时，其中，阅读新闻和搜索信息的比例均超过50％，在线音乐视听和影视收看的比例分别为37.1％和33.8％……这些不断刷新的数据使我们看到网络产业不可估量的未来与价值。改版后的央视国际，合并了中央电视台原有的六大网站，注册用户和网民数量都将大幅增加。伴随着体育、娱乐等频道的完善和博客、动画等频道的开通，央视国际网络的日均浏览量和访问人次都有望实现历史性突破，与此同时，网站的受众也将更趋向于年轻化、高知化，这些对于注重受众构成的媒体市场和广告客户来讲均具有很高的价值。
领传播之先锋
引入台网联动机制是本次改版的又一重大举措。央视国际网络在与各大节目中心合作的基础上推出了全新的理念，即中央电视台不仅是一个电视媒体，同时也是一个网络媒体。今后，中央电视台运作的任何一个大型活动、特别节目，除了电视报道方案外，还将出台网络报道方案，将网络作为整体报道的一个重要环节和组成部分。一方面，让网络成为电视传播的有利补充，通过信息扩展和互动交流增强受众对节目的关注度；另一方面，借电视媒体的强势拉动网络媒体的影响力，使央视国际迅速成长，赢得更多的市场认同。正如中央电视台网络传播中心主任汪文斌所说，未来的央视国际不是单纯的电视遥控器，也不是单纯的电脑鼠标，我们要站在遥控器与鼠标的结合点上，发挥电视媒体和网络媒体的双重优势，引领现代传播的先锋。
互联网媒体的发展与繁荣是时代的大势所趋，作为中国电视媒体的第一品牌，中央电视台央视国际网络的全新改版和市场化运作已经开启了中国网络传播的新时空。今天的央视国际不仅在内容、形式、渠道、技术、终端等多个环节实现了协调统一和灵活应变，对于热衷网络营销的广告客户们也给予了更多的创意支持、技术支持和空间支持。随着资源整合和技术创新的不断深入，央视国际还将涉足IPTV，手机电视、网络电视等新兴业务领域，并以其全新的面貌和优势的姿态立于未来网络媒体的强者之林，在节目、受众和广告客户之间搭建起一座立体、快速、畅达的传播桥梁。
责编：史军胜
——央视国际网站改版价值分析
央视国际 www.cctv.com 2006年06月23日 12:07 来源：CCTV.com
2006年4月28日，中央电视台网络传播中心成立，央视国际网络有限公司挂牌，新的央视国际（CCTV.com）经过全新改版后正式发布。这是中央电视台网络资源整合工作的重要标志，也是央视国际网站提升自身营销价值，开启网络传播新时空的重要转折。
整合后的央视国际定位为“以央视为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体的，具有视听、互动特色的综合性网络媒体”。除了在原有的基础上继续强化新闻、资讯优势外，央视国际还通过技术层面的提升，向广大网民提供视频搜索的创新服务功能，并开通了明星博客、网络播客等，用以放大央视的独有资源，增进和网友的交流与互动。此外，台网联动机制的引入也为央视国际提供了更大的内容开发潜力和网站营销空间。可以预期，在未来三到五年的时间内，央视国际将跻身国内网站和世界媒体网站的前列，以其独具魅力的互动营销优势成为广大网民和广告客户的首选网络媒体。
汇天下之精华
央视国际网络的本次改版将中央电视台下设的六大网站——央视国际、央视网络电视、中国电视网、中国电视剧网、中国网络电视、动感央视融为一体，形成合力。改变了原来资源分散、受众分流的现象；避免了由于频道、内容的重复设置所带来的负面影响；实现了中央电视台网络资源的系统规划。资讯方面，改版后的央视国际日均信息发布量从原来的1000条左右迅速扩充至6000条左右，其功能不仅限于央视电视新闻、资讯的网络转载，更是广播、报刊、网络和其它媒体信息的高度融合，实现从中央到地方、从国际到国内的全面覆盖，可谓集四海之优势，汇天下之精华。在频道整合和信息扩充的基础上，新版的央视国际通过技术与流程的优化，重点推出了新闻、体育、娱乐、电视剧、电影、论坛、博客、动画、经济、教育、汽车、房产等版块，一个综合性网络媒体平台得以充分展现。
扬独家之特色
央视国际背靠中央电视台，是16个国家级专业电视频道的统一展示，其独有的优势资源是其他门户网站无法比拟的。第一，品牌资源，中央电视台无疑是中国传媒领域的金字招牌，她在赋予央视国际得天独厚的品牌优势的同时，也为其奠定了强大的市场号召力和影响力。第二，明星资源，中央电视台的明星主持、明星编导和明星记者都是央视国际区别于其他网络媒体的独有资源。目前，已有15位央视名主持在央视国际开通了个人博客，还有如张斌、白岩松、黄健翔、刘健宏等作为嘉宾评论员，在央视国际开辟了个人专栏，大大提升了网站的人气。第三，节目资源，中央电视台拥有16个专业电视频道，每天播出约400个小时的节目，每年策划约170场的大型、特别活动。在互联网由图文向视频方向发展的今天，这个巨大的资源宝库将为央视国际参与市场竞争提供无限的动能。
创技术之优势
对于蓬勃发展的互联网媒体来讲，技术上的领先与内容上的创新是同等重要的。在过去，由于缺乏技术平台的建设，央视国际在很多内容服务、功能服务中显得比较被动。像在“两会”期间倍受追捧的“小丫跑两会”、“柴静两会观察”博客都只能在新浪、搜狐等网站实现，还有央视国际所拥有的最优、最丰的视频节目资源，由于不能提供相应的视频搜索服务，导致很多资源优势难以充分发挥。随着互联网发展的日新月异，尤其是WEB2.0时代、宽频时代的到来，央视国际已经开始了新技术的内部开发与应用。改版后的央视国际将以《电视指南》为切入点，借助新媒体技术，逐步建立起强大的视频搜索中心，强化视频、互动的特色，同时，还将陆续开发搜索、信箱、短信、彩信、博客等互联网服务功能，并面向市场，实现电视和电信业务的增值。
强互动之精彩
互动功能的提高是新版央视国际网络的一大亮点。改版后，央视国际以《央视论坛》为统领品牌，按热播节目和热点话题分建论坛，请央视明星人物当版主，打造出具有鲜明特色的系列化论坛群；同时，致力于博客、播客、在线访谈等交互式网络服务，为广大网友提供更广阔的参与空间和更顺畅的交流通道，共同构建出规模庞大的综合性社区网。
2006年4月28日上午10点，与CCTV.com新页面同时开通的世界杯报道同名子网站——“我爱世界杯”，就已经设计和涉足了很多的互动形式，例如“大话世界杯”网上论坛、“足球宝贝”的人气评选、赛事结果互动调查，等等。这些网络信息反馈又可以转化为电视节目的一部分，进而增加节目的互动性和娱乐性，拉动更多的观众收视和网友参与，营造出一个线上、线下良性互动的氛围。
得万众之青睐
众所周知，研究一种媒体的价值最主要的是看她对受众的影响力。今天，互联网已经成为人们生活中不可或缺的一个组成部分。据统计，截止到2005年底，我国网民总数已经达到1亿1千万人，网民平均每周上网时间近16小时，其中，阅读新闻和搜索信息的比例均超过50％，在线音乐视听和影视收看的比例分别为37.1％和33.8％……这些不断刷新的数据使我们看到网络产业不可估量的未来与价值。改版后的央视国际，合并了中央电视台原有的六大网站，注册用户和网民数量都将大幅增加。伴随着体育、娱乐等频道的完善和博客、动画等频道的开通，央视国际网络的日均浏览量和访问人次都有望实现历史性突破，与此同时，网站的受众也将更趋向于年轻化、高知化，这些对于注重受众构成的媒体市场和广告客户来讲均具有很高的价值。
领传播之先锋
引入台网联动机制是本次改版的又一重大举措。央视国际网络在与各大节目中心合作的基础上推出了全新的理念，即中央电视台不仅是一个电视媒体，同时也是一个网络媒体。今后，中央电视台运作的任何一个大型活动、特别节目，除了电视报道方案外，还将出台网络报道方案，将网络作为整体报道的一个重要环节和组成部分。一方面，让网络成为电视传播的有利补充，通过信息扩展和互动交流增强受众对节目的关注度；另一方面，借电视媒体的强势拉动网络媒体的影响力，使央视国际迅速成长，赢得更多的市场认同。正如中央电视台网络传播中心主任汪文斌所说，未来的央视国际不是单纯的电视遥控器，也不是单纯的电脑鼠标，我们要站在遥控器与鼠标的结合点上，发挥电视媒体和网络媒体的双重优势，引领现代传播的先锋。
互联网媒体的发展与繁荣是时代的大势所趋，作为中国电视媒体的第一品牌，中央电视台央视国际网络的全新改版和市场化运作已经开启了中国网络传播的新时空。今天的央视国际不仅在内容、形式、渠道、技术、终端等多个环节实现了协调统一和灵活应变，对于热衷网络营销的广告客户们也给予了更多的创意支持、技术支持和空间支持。随着资源整合和技术创新的不断深入，央视国际还将涉足IPTV，手机电视、网络电视等新兴业务领域，并以其全新的面貌和优势的姿态立于未来网络媒体的强者之林，在节目、受众和广告客户之间搭建起一座立体、快速、畅达的传播桥梁。
责编：史军胜