（独家专稿）新版央视国际网站分析报告

【流媒体网独家专稿】4月28日，中央电视台网络传播中心，央视国际网络有限公司挂牌成立，新的“央视国际”网站经过全新改版后也正式发布。新机构是在原有的“央视国际”和“央视网络电视”两家机构的基础上整合而形成的，统一使用“央视国际”品牌。同步的新版央视国际网站正式推出，正式和公众亮相。本分析报告正是针对该网站在网页设计方面、网站新增功能、以及部分背景等方面的概述性分析。为业内提供一些参考和借鉴，更好了解央视国际的一些发展思路
分析报告目录
1. 页面设计
2. 功能设定新业务测评
3. 技术及业务合作伙伴情况
4. 网站未来发展预景
5. 历年央视国际网站设计风格对比
页面设计
1．风格
新版本的央视国际网站整体风格可以说是融合了韩国与美式风格的长处，即呈现上具有目前韩国网站所拥有的圆角、柔光、流线型线条与模块组合形式设计，并在内容呈现等方面借鉴了韩国网站中具有新意的一些想法；而在网站功能呈现上更加贴近美式网站的风格，尤其是新版中的Flash视频呈现（FLV），现在美国各大电视台的官方网站都采用了此类方式， CNN、FOX、CBS、NBC、abc五大电视网都采用了Flash转压视频的方法。

2．布局
A、网页层级方面，新版CCTV.com基本分为三层，首页承担二级频道的主要信息展示，以及其他业务功能包括社区，博客等；
B、新版本增加了新的视频搜索功能，但标准头尾都有显示，则显得有些重复；
C、多语言版本：
新版央视国际分为：繁体版、英语版、西班牙版和法语版，除繁体版本外，其余3个外语版本都是独立成型的页面，繁体版则是将页面文字转码为“Big5”码进行呈现，而3款外语版本的页面从设计上，完全按照欧美国家互联网使用习惯来安排。从这一点看来，新央视国际可能还有一个深层次的内涵就是，它不仅仅在从一个商业化的发展战略来考虑，还承载着一个大国的官方媒体、国家媒介对外宣传的责任。
D、 新版导航突出了新业务，弱化了电视频道内容。但在使用上，打破原有用户的使用习惯，即不能直接从首页进入电视频道页面，了解节目内容，必须进入二级频道后，再点开节目名称才能进入节目内容，点击步骤比较繁琐。
3．技术
A、优点
CSS：就本次央视国际网站的改版而言，已经完全顺应了DIV+CSS（CSS+Xhtml）的设计趋势，此种设计方式不但页面优化的漂亮而且节省资源，提高执行效率，而且值得我们关注的是，在如此一个拥有海量信息的网站中使用CSS布局确实不易；
FLV功能：首页、新闻页、视频搜索页均采用了FLV循环播放功能，但是呈现效果受网速影响较大。
色彩：网站颜色设计清爽，与原来05版相比较，颜色不再给人以凝重的视觉效果，换而是一种门户型网站的宽阔、大气的视觉效果；
搜索：融合了FLV功能的“视频搜索”开创了中国同类搜索产品的先河，并借此平台整合了央视的节目内容，将央视16套开路频道的节目内容自愿进行了包装与推广。
B、缺点
CSS Coder的水平还存在问题；
Flash以及FLV的过多，导致了给人以滥用的感觉；
FLV窗口设计有些偏小，呈现效果差强人意，这一点通过上面第2页各海外门户网站的呈现效果即可比较出来，央视国际的视频窗口是最小的；
两旁“擎天柱”的广告采用非标准设计，呈现效果不好；
首页及部分页面的DIV编译经常出现错误，如下图所示，首页5月16日第二个通栏广告位上方由于多出一条代码导致页面出错。

无论设计还是呈现上并没有完全体现出DIV设计的优势；
社区还是没有体会到XHML的优势
网站设计未完善，部分功能及页面设计处于逐步修改中：
   
5月12日效果                                                   5月15日效果
4．支持
央视国际网站的此次改版，完全面向Web2.0技术，但是在使用不同浏览器的情况下却存在着对CSS识别的不同浏览的效果，我们分别使用了IE6、IE7 Beat2、Opear、Firefox以及Deer Park Alpha这5款浏览器进行测试，其使用的结果是在IE 6 中浏览正常无任何问题，而IE7 Beta2有局部错位现象，在 opera、Firefox以及Deer Park Alpha下则天下大乱，很明显央视国际没有进行很好地测试，或者是测试了但仍然没有解决，由此可见参与此次央视国际网站改版的相关美工与技术人员在 CSS Coder的水平还差强人意。
A、 首页在安装于XP版Opera9.0下的浏览效果：很明显的不兼容Opera的设计

B、首页在安装于XP版Deer Park Alpha（Firefox内核）下的浏览效果：

C、首页在安装于XP版Firefox1.0下的浏览效果：
有一定的错位现象

D、首页在安装于XP版IE7.0 Beat2下的浏览效果：
网页中部分内容存在较为严重的错位现象；

综合上面的横向对比我们已经看出，央视国际网站虽然已经使用了目前较为流行的CSS+Xhtml的呈现方式，并在业务中融合了多项面向Web2.0的服务业务，但是对于浏览器兼容的这一问题，央视国际并没有做好，这不禁让人想到，本是面向大众的媒体，却并没有让大众都能够体验到央视国际在互联网上的魅力，最重要的问题是，微软新一代操作系统Vista将于今年年末正式上市，届时也将是IE7.0普及之时，央视国际网站是否能够及时调整好网页的兼容性都是值得关注的问题，不仅于此，在新一代的操作系统下，对应P2P产品的标准也将发生一定的变化，届时央视国际的技术人员和合作伙伴将面临更大的挑战。
功能设定与新业务评测
新版的央视国际网站在原有固定的服务的基础上提供了更多、更人性化的服务项目，在保持以往信息发布功能的基础上，丰富了原有的电视指南、P2P的功能，加强并完善了iCCTV原有的VOD服务，并引入了博客、手机视频下载等服务功能，下面我们就目前央视国际网站所拥有的服务功能进行一下简要的分析：
1、资讯浏览
旧版央视国际网站首页的资讯内容划分以频道节目划分为主，现在则以内容题材类别划分。新闻、体育、娱乐、财富生活、人文探索、公民社会、前沿资讯，七大资讯版块，简单的说，就是将原来频道节目内容融到这七大版块当中。七大版块的内容含盖央视节目，但还不仅限于此，其中还包括一部分转载信息，网站自己原创等，总体风格比较正统。新版央视国际的业务不仅仅只是为电视节目服务，而是更多的向一个多信息发布平台发展，向门户网站的模式靠拢。这样的版面从内容布局上较旧版页面，比较明晰，具有逻辑性。
2、电视指南频道
在原有电视指南的基础上进行了功能的丰富，将原来旧版本中对于电视频道介绍的内容和节目时间表的功能，也就是原来为电视节目服务的这一块内容，被统一整理在电视指南中，并提供了“节目导视”、“节目时间表”、“变更”、“下载”四大功能板块，方便了电视用户和网民的使用。
3、网站互动内容
在网站互动内容方面，主要分为两块，一块是社区版块，一块是下方的互动大本营版块。
A．社区版块中，主要增加了博客业务和播客业务，博客恰如其分的从央视自己的著名主持人入手，通过“名嘴”、“知名栏目”来进行推广，其市场价值也具有一定的空间，播客业务目前只是以论坛的形式呈现。在博客之后，更加动感的播客业务，央视国际也没有放过。以论坛形式呈现的播客频道，内容题材比较全面，频道风格显得活泼，生动，从而使整个网站内容，正统而不失诙谐，有张有弛，丰富立体。
B．互动大本营中，CCTV.com第3屏的右方，我们可以看到互动大本营的频道。目前该频道的互动服务还是基于固网和电视节目之间的，基本功能包括页面的用户调查，网友留言等。但是目前在门户网站的建设中，无线互动业务才是真正实现利润回报的服务内容。
4、视频服务功能
新版网站的最大特色，就是增加了VOD和经过重新包装的P2P服务，并且从整个网站的业务比重来说，这两个业务将是央视国际未来的重要发展方向。正如中央电视台网络资源整合领导小组常务副组长、中央电视台副总编辑程宏所说，新央视国际把窄带视频和宽带视频业务合并成央视网络电视，其目的在于成为最大的“中国视频内容集成平台”。
A．VOD
VOD业务内容基本上都是央视频道的往期节目，经过专题包装整理而成。整个VOD业务服务还是最初iCCTV中的内容。从专题安排上，只是将央视节目进行了简单的分类整理，并没有做精细的编排。宣传包装上，还不是很活泼，缺少主题包装内容，缺少节目的整合营销和品牌意识。当然，随着央视国际分步骤的改进，这些工作都会一一的实现。
B．P2P
新版的央视国际网站在P2P的功能进行较强的丰富，尤其是在开辟了“收费视频”方面，在大量精彩内容免费观看的前提下，将较有吸引力的数字频道融入其中，促成用户消费，而新版客户端也借鉴了其他多款产品的特点，例如用户登陆、客户端与Web直播放页面配套等。
5．视频搜索功能
央视国际改版后提供了目前各大门户绝无仅有，甚至可以成为是国内屈指可数的“视频搜索”功能，客观来讲，此功能原本是应该建立在多平台内容的基础上，但依照目前央视各频道内容的共享性来说，视频搜索无疑被弱化了。目前央视16套开路频道节目内容，和众多频道内容通过该功能都可以搜索到。
6．手机MP4
手机MP4业务在新版的央视国际网站中出现并列为主推，是完全顺应了新央视国际“以手机为接收终端的自办点播节目业务、自办频道业务、集成运营业务。”，而就现在的情况开来，手机MP4服务业务只能说是一款试验性产品，目前网站可提供MPEG4、3GP（H.263）两种流媒体格式进行下载，内容则是央视16路频道的节目内容，此举可能有版权方面的考虑，不过这依旧显露出央视国际对于3G时代的期盼。
技术及业务合作伙伴情况
伴随着新版央视国际网站的改版工作的开始，多家技术提供商和设备供应商都已经将这一款大蛋糕列入自己拓展客户名单，但是央视国际本着大台风范和对自身经营的一种高度负责的态度，对这些客户的选择可谓是小心谨慎，同时为了顾及原有合作伙伴的相互利益，央视国际在此次改版的合作伙伴筛选上真的是做到了谨小慎微，权衡利弊，下面我们就目前可掌握到的相关资料关系进行逐一介绍：
1．论坛（BBS）内容管理
新版CCTV.com的论坛采用的是北京拓尔思(TRS)信息技术有限公司的第5代TRS（True Redundant System），该公司目前占据了国内企业级搜索引擎业务中80%的信息搜索与信息资源管理的市场份额，根据TRS公司的企业宣传显示，央视国际自2001年就开始了和TRS在互动应用方面的合作，TRS先后为央视国际“在线主持”、“央视论坛”、“央视播客”、“央视博客”等互动应用提供核心产品和服务，并为央视互动社区实现文本自动分类、聚类、摘要、排重和相似性检索等业务功能。
据了解，TRS 在WEB2.0互动社区应用方面有着丰富的经验，新华网的新华论坛也是基于TRS大规模论坛系统构建的，此次与央视国际合作，尤其在央视互动社区的业务实现也说明TRS在Web2.0互动平台在相关应用领域还是具有一定产品先进性的。
2．视频搜索
央视国际改版后提供了目前各大门户绝无仅有，甚至可以成为是国内屈指可数的“视频搜索”功能，客观来讲，此功能原本是应该建立在多平台内容的基础上，但依照目前央视各频道内容的共享性来说，视频搜索无疑被弱化了。与央视进行此次技术合作的是国外知名的搜索研发公司Blinkx ，该公司据称具有计算机上和互联网上最智能的技术，很多产品都改变了人们对搜索查寻的看法。
央视的视频搜索功能则是基于该公司的Blinkx.TV 服务功能，目前的Blinkx.TV是世界的最大和最先进的视频搜索引擎，共全球用户免费使用，并且已经通过与60 个领先的内容和资讯媒体公司进行内容合作（中央电视台就是其中之一）。
我们目前可知的是Blinkx.TV使用视觉分析和语音识别来更好的搜索和解析多媒体内容。

3．VOD
网站VOD业务服务目前仅是将原有的iCCTV网站的视频内容进行融合，内容方面整合更为丰富的央视访谈、综艺、电视剧集类节目资源，目前不可确认的是，捷报宽频是否参与了网络点播平台的技术支持，但就页面呈现也风格布局来说，捷报的参与可能性在70%以上。
4．P2P
P2P业务的内容管理系统、客户端以及内容采编等工作则是由北京天天宽广网络科技有限公司，即悠视网负责进行的，天天宽广的互动增值事业部为此成立了独立的央视项目部，专门负责央视国际的视频服务工作，其中包括：央视国际网站P2P业务、手机MP4业务及产品的更新等，根据推断双方采取合作分成的方式推广央视的视频内容，实现央视的海量视频资源的再利用。
2004年成立的天天宽广，凭借着与央视颇为深厚的裙带关系曾经成功的直播过央视06年的春节联欢晚会，直播当天，同时在线人数达到40万人。应该说两家的合作是有着比较丰富经验的。目前央视国际直播频道中内容，一大部分是央视电视频道的内容，但还有3个来自数字电视节目内容（靓妆频道、天元围棋、游戏竞技），但是这3个频道都是付费频道，以及部分悠视网的节目内容，目前该客户端采用的是悠视网的付费系统。
    两者之间的联系不言自明


5．博客（Blog）和播客
“博客（Blog）”已经成为时下互联网人的一个生活状态，因此，在打响WEB2.0这个战役之后，首当其冲的自然是“博客”。相比较而言，由于参与博客的起点比较低，因此，它的普及将是大势所趋，央视国际自然要在网上通过明星主持来大圈人气。而这一“博”，看的出来也是蓄势已久的。目前央视国际博客和播客的技术供应商后台的技术平台依旧是北京拓尔思(TRS)信息技术有限公司。
而在内容资源上，央视国际与博客网进行了合作，丰富了自身的博客、播客内容，从营销模式上，现在也还是依赖央视名主持的明星效应来“博”得人气，但不久的将来，电视受众在央视国际上建博，侃电视，推广自己参加央视节目活动，甚至建立自己的“移动博客”……，肯定只是个时间的问题。
网站未来发展预景
央视国际网站未来的发展，将分为两个方向进行发展，一方面继续做好一个国际型传媒航母的宣传窗口，并为全国广大的电视观众，提供一个电视信息的交流、互动平台，而另一方面，则是在现有平台基础上，大力发展自身的P2P、Blog、新闻资讯等门户型网站所专营的服务业务内容，尤其是在视频内容方面，未来的央视国际在此方面将更加完善，通过浏览你可以发现，央视国际网站已经提供“Realplay播放器下载”（采用搜索结果下载），可见网站面向了更多潜在用户，而顺应Web2.0的需求。
说到这里，CCTV.com网站对于Web2.0的支持目前仅限于Blog、P2P，而较为具有Web2.0时代代表性产品，如RSS、网摘甚至IM产品都没有体现在此次改版中，相信未来该网站必将在此方面给予加强，尤其是在RSS功能上，因为新版的央视国际网站在新闻信息资讯内容的数量上暴增，正是为此功能提供较好的推广资源。
CCTV.com网站目前仍是空白的领域就是无线增值，对于该板块，相信央视国际短时间内不会堂而皇之的自立门户，关键是对于央视国际，什么样的无线增值产品更加适合网站的业务拓展和增加收益。但也据我们了解到在央视国际新规划中，除了打造电视活动网上互动参与平台，包括预告、报名、征集、调查、投票、答题……以外，还有一个重要规划就是开办网上增值服务。包括转换电视节目资源的电视增值服务，和提供手机流媒体及短信、彩信、彩铃业务等电信增值服务；
目前， IPTV业务运营中心所运营的动感央视www.mycctv.com网站，它的定位是基于P2P流媒体技术及无线增值业务，对央视栏目的互动配合、活动参与等互动服务型业务；虽然随着央视国际网站的改版，CCTV.com网站越来越面向门户，而不经意的弱化了对央视频道尤其是栏目的支持。但是就CCTV.com网站的地位可以看出，除了自身运营并提供支持的无线增值业务外，今后两个网站在视频与栏目支持方面必然存在着显而易见的竞争。
历年央视国际网站设计风格对比
1.1998年版: 中央电视台的第一代官方网站，并同时开始使用CCTV.com域名，网站仅对播出的节目进行了简要的介绍，但毕竟这是迈出的第一步。

2.2001年版：01年5月25日，央视成立网络宣传部，随之网站进行了改版，也正是从那时起，网站进行了较有针对性的设计，更加具有针对性。

3.2002年版：2002年随着央视频道、内容等诸多内容的大幅度改版，网站也同步进行了比较大的一次更新，并奠定了以新闻资讯为中心的定位。

4.2005年版：事实上自02年至05年，央视国际网站在02年版本的基础上不断进行改进语完善，增加了诸多实用功能，奠定了其门户网站形象。
值得一提的是，这一版网站设计在2004年全国最佳网站设计评选中名列第一。

5.2006年版：2006年4月28日，配合新公司成立、新业务的融合与拓展、更为了顺应央视未来若干年的宏愿发展计划，CCTV.com同时实现全新改版。

结语
通过以上的分析与在这里我们认为，央视在传统媒体领域里，占据着绝对的优势，但是在这个新的媒体领域，无论是技术层面还是内容创作层面，甚至是网络营销层面，央视国际都还需要一步步做起。尤其是网络营销这块，央视在电视领域是绝对的营销渠道老大，但在互联网领域，央视国际是和其他新媒体企业同处在一个起跑线上的。所以央视国际要想在这个领域里站稳一席之地，就一定要更大程度上的挖掘自己的独特资源。我们知道，电视领域，是老人孩子，中年妇女的天下，而互联网却是青年人的天下，这一用户群的人们求新求变，他们的胃口充满着活力，他们甚至不满足仅仅作为一名被动的网民或观众，他们更加渴望参与其中，更加希望证明自己，这一用户群体现在已经可以自己制作喜好的娱乐餐点，自娱自乐。所以在结合新技术平台的基础上，怎样在内容上让老树生花，适应这样一个磅礴的市场，将是央视在这个领域里做大做强的关键。
分析报告仅个人观点与意见，供大家参考！
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