用科技革命营销－－企业无线营销平台的贴身即时应用与价值

用科技革命营销－－企业无线营销平台的贴身即时应用与价值

　　第一代营销平台：

　　实物式营销平台——实物式组合。这种传统营销平台主要是由传统实物式营销工具所构成。如传统企业画册、产品目录、经销商名录、调查问卷，等等实物式组合。

　　缺点：这些传统实物式营销工具往往成本高、变更麻烦、携带不方便、使用效率低。　

　　第二代营销平台：

　　有线互联网营销平台——企业互联网官方网站。这种伴随有线互联网而生的企业互联网网站，超越了传统营销平台，让企业走上了信息高速公路，现在已经成为企业必备之平台。

　　缺点：受有线互联网与终端设备（电脑）的影响，导致了信息的传播不贴身不即时，不能最大程度实现企业无缝式信息传播。

　　但随着手机互联网的应用，以及中国4.26亿的手机用户里已经有1/3为手机网民，自然就产生了新的无线营销平台。

　　企业无线营销平台，又被称为企业移动营销平台，或手机互联网营销平台，是基于企业wap网站的新一代企业信息门户。

　　其不仅集成了上一代企业互联网门户的所有功能，其掌上信息终端的特性更带来了即时贴身性的新一代营销商务特性。从而使企业wap网站成为了信息时代真正的贴身即时性掌上便携企业门户。　　

　　第三代营销平台：

　　企业无线营销平台——企业wap网站。这种伴随手机无线互联网而生的企业无线wap网站，进一步超越了有线互联网平台，真正让企业走上了光速般的无线信息高速公路，已经成为现代企业突破竞争环境的一把利器，升级现有产品与服务的一把利器。

　　优点：受无线互联网与即时终端设备（手机）的影响，导致了信息传播的贴身即时，并真正实现了最大程度的企业无缝式信息传播，让企业的产品与服务更快速与零距离的与目标客户及消费群进行价值传递。　　

　　企业无线营销平台——企业wap网站共分为五个基本模块，从企业的信息即时贴身无线发布，到与手机平台最充分结合的企业手机图铃视频传播，以及无线营销平台上杀手级的营销应用——无线即时销售平台，以及企业对外部客户即时贴身沟通与关系维护的无线CRM平台，对内部员工整合即时沟通的企业内部信息平台。五大基本模块每一块都具有独立的细分功能与细分价值，都能够独立承载无线营销平台的使命，而合而为一，将能真正完善及发挥无线营销平台的最大价值。

　　对企业外部营销而言，企业无线营销平台能使企业能够24小时全空间无缝式与目标客户及目标消费群进行贴身即时的信息交流及深度互动沟通，提升整合传播在时间与空间上的覆盖率及纵深度，以企业无线营销元素植入性与病毒式纵深目标受众，及时零距离实现无线即时销售。

　　对企业内部管理与沟通而言，企业无线营销平台能以企业全员手机终端一体化识别加强企业CI识别深度及整合企业全员团队凝聚力，及实现企业内部贴身即时地无线信息发布及内部信息沟通。　　

　　企业无线营销平台所产生的所有的价值是利基于——24小时无缝式贴身即时性，对于企业而言，会产生八大核心价值：　　

　　价值一：配合任何一个传统媒介与传播元素，贴身即时地深入传播企业品牌产品所有信息，与目标客户达到贴身即时性的深入沟通，扩大与拉深营销传播效率。

　　企业无线营销平台作为24小时无缝式贴身即时地传播工具，能配合任何一个传统媒介与传播元素（如电视广告、户外广告、杂志报纸广告、DM广告、产品包装、企业招牌、柜台展架、销售人员服装，等等一系列传播元素），留下企业wap网站网址，做到24小时无缝式无障碍对目标客户与目标消费群贴身即时地传播企业品牌产品所有信息（如企业简介、品牌产品信息、销售渠道信息、优惠促销信息、热线电话等等，使企业能以点传面式地在任何时间任何地点直面单点客户与消费者。　　

　价值二：贴身即时地与目标客户及消费群进行点对点地互动式深入沟通，直接得到信息反馈，及互动式增进品牌与产品美誉度。

　　企业无线营销平台利基于一个24小时贴身即时地私人信息终端（手机），不仅能24小时贴身即时地传播企业品牌产品信息，更能利用手机终端地贴身即时互动性与目标客户及消费群进行贴身即时地互动，如无线营销平台地互动式有奖式促销活动（游戏）、有奖答题（游戏）、在线注册、有奖即时在线问卷调查、click to call即时热线，等等一系列贴身即时地互动式营销深入，使企业能够零距离贴身即时地拉深目标客户与目标消费群对品牌与产品的喜好度，得到客户信息反馈，贴身即时地让企业品牌产品与目标客户与消费群在互动中融为一体。　　

　　价值三：24小时无缝式贴身即时的深度销售终端。

　　企业无线营销平台不仅是个贴身即时地无线信息传播与互动平台，更是一个无缝式贴身即时的销售平台，通过与传统媒介及传播信息的配合告知，及无线互联网的告知推广，企业的目标客户与目标消费群不仅能即时获得企业品牌产品的信息，更能贴身即时地直接实施在线购买，如click to call热线电话、在线注册、在线订购，等等。让企业24小时无缝式覆盖目标客户与目标消费群进行实施销售活动。

　　价值四：销售人员的24小时无缝式贴身即时的销售工具

　　企业无线营销平台不仅是贴身即时的无线信息传播与销售平台，更是销售人员的无缝式贴身即时地的销售工具，集聚企业信息、品牌信息、最新产品信息及产品目录、产品图片、广告片视频等等，能够在任何地方任何时间，贴身即时的详细完整的将这些信息展示给客户看，以最高科技即时打动目标客户。同时，企业无线营销平台能够汇集企业经销终端网络等名录，成为销售人员最好的销售备忘录。

　　价值五：整体性深度传递企业&产品品牌——企业品牌化的手机一体性识别。

　　企业无线营销平台以手机终端为基础，充分挖掘了手机自身的特性，以企业品牌产品为核心轴线，与手机视听元素相结合（图铃、视频、游戏），打造出企业品牌化的企业手机铃声、壁纸、视频、游戏，成为企业品牌化的手机一体性识别。在企业全员内部，企业品牌化的手机一体性识别，落实了企业文化，增强了企业全员凝聚力；而对外部而言，更是企业整体CI系统的手机化应用，无论是对目标客户还是目标消费群，都在无形中提升企业品牌及产品品牌形象。　　

　　价值六：贴身即时地给目标客户及目标消费群洗脑——植入性广告

　　以企业品牌及产品为核心的一体化手机视听元素（图铃、视频、游戏），不仅能成为企业的手机一体性识别，更能对目标客户及目标消费群进行深度传播，展示传载给客户看，及被目标消费群广泛下载，不仅成为目标消费群手机中的免费长期的植入性广告，成功的策划运作，更能成为广泛的病毒式传播。　　

　　价值七：贴身即时地CRM客户关系维护。

　　无线营销平台不仅能对外部潜在新的目标客户与目标消费群进行贴身即时地有效传播与沟通及销售，更能成为企业进行CRM客户关系维护的工具，与现有客户进行贴身即时地深入互动的沟通，不仅企业能即时得到客户的最新信息反馈，客户也能贴身即时地获得企业的信息告知。　　

　　价值八：24小时贴身即时内部管理工具——企业内部信息发布与企业员工交流平台

　　企业wap网站的24小时贴身即时性，不仅是企业对外部有效的贴身即时的营销工具，也是对内部的有效的贴身即时的管理工具，无障碍的零时间连接企业每一个员工，无论是企业自上而下的正式性企业文件信息公告下发，各区域间的信息动态，以及各员工间的贴身即时的平台性交流，都将使用企业的员工超越了空间距离，不在是市场的孤兵，真正达到企业内部信息交流的高效运转与整合。　　

　　终极核心价值——打造领先科技与大企业品牌实力的企业品牌识别：

　　企业无线营销平台作为21世纪无线通信时代企业营销与商务的基础性应用，不仅能够给企业带来以上八大核心价值，而对企业最大终极核心价值莫不过于，能从整体上提升企业形象，在目标客户与目标消费群中，在同行中，打造具有与时代同步的领先的高科技意识、非凡的大企业品牌实力、应用现代化科技手段提升整体企业产品与服务效率的企业品牌识别与形象。当所有的人的大脑都认为你是最领先的企业，你就真的是！关键是在目标客户与目标消费群的大脑中定位，留下最优秀最领先企业的联想。现在，打造领先科技与大企业品牌实力的企业品牌识别，从企业无线营销平台开始！　　

　　作者为WAPSON（中国）信息技术有限公司总裁，WAPSON上海是以手机互联网为技术支撑，中国领先的无线营销解决方案综合提供商。目前正在普及推动一个中国企业手机上网工程，也就是推动中国每一个企业搭建手机上的企业无线营销平台（也称为企业手机wap网站）。近一年来，我们已经陆续为宝马汽车、宾利、多普达、诺基亚、盛大游戏、德邦证券等等进行了企业无线营销平台（企业手机wap网站）的搭建及系列无线营销系列服务。联系电话: 021-61460229，电子邮件: Jay@wapson.net