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网络杂志：生于技术，死于内容？
网络杂志，从互联网正式登陆中国开始，便在没有太多关注的环境中缓慢而平稳地发展，而2005年随着柳传志、施振荣两个巨头联手投资网络杂志产业的一把火，让一直在不经意间发展的网络杂志忽然升温，成为了IT业界的一个焦点。
其实，如果你是有几年网龄，回眸一看就会发现网络杂志一直都伴随在我们身边，但却也一直受着网络技术的限制，直至今日多媒体技术应用于其上，才不经意成为了焦点。成为焦点之后的网络杂志可以说已经打开了一个全新的局面，但发展的空间仍然显得狭小，这源于内容空间的狭窄。技术的发展给了网络杂志一个新的空间，而如何让内容进行全方位的提升已经成为了一个发展的问题。技术与内容，网络杂志，生于斯，死于彼？
网络杂志，生于斯
网络杂志，前身为邮件列表，多为通过点对点、点对面的邮件形式传播，随着网络技术和相关设备的发展，一些平面媒体为了实现自身更广泛的推广，而将平面媒体内容通过扫描形成网络电子刊物放到网络上进行传播。到了今天，以视频流、flash等多媒体技术来制作网络杂志已经成为了主流，而这正是网络杂志火爆的根源所在。
今天的网络杂志之所以如此受欢迎，源于其富有互动性的多媒体表现形式。“情景式的，有音乐，有背景，会动，有对话，在小说进行当中还会心理测验加进去，小说情节不断发展，读者也始终参与其中，最后还可以得到一个关于自己的测验结果。”这段源于一位业内人士对网络杂志中栏目的描述，正最好体现了目前网络杂志整合了视频流、flash等多媒体技术而制作出的动感杂志内容而形成的吸引力所在，这是单纯的文字加图片的传统杂志模式所无法实现的，更是邮件列表或扫描形式的网络杂志所无法比拟的。可以说，正是多媒体技术的应用实现了网络杂志的飞跃。
其实，回顾一下网络杂志的发展历程，会不经意间地发现网络杂志制作中的每一项技术应用，都昭示了网络技术实现的更新换代，也正是这种不经意间，网络杂志迅速在互联网上串烧并迅速升温，成为了风险投资家关注和投资的一个新的互联网行业。柳传志与施振荣的联手投资只是一个开端，相信更多的风险资金将会投入到这个行业中来。
网络杂志，死于彼？
风险资金的注入，新技术的应用，为网络杂志开辟了一片广阔的发展空间，然而如何让自己更丰满却是网络杂志必须面对的问题，归根到底就是一个杂志的内容问题。
很多人认为，网络杂志与传统杂志不同，网络杂志已经打破了传统杂志的局限，内容上可以天马行空，可以凭借多媒体的表现形式来吸引用户而无需再太多依靠内容。实质是如何呢？
IT业广为认同的看法是，IT行业在经历了PC时代和互联网时代后，下一步必将进入内容为王的时代。在内容时代，互联网将变成工具，内容将形成产业并影响人们的生活，因此谁抢占了先机，谁就有可能成为赢家。而纵观一下目前在互联网上发布的网络杂志，下载和阅读量最多的是时尚、电影、游戏类的杂志，一些社会热点如体育、经济等方面的网络杂志就鲜有问津。根据新浪电子周刊杂志的合作伙伴VIKA网络杂志制作商提供的调查数据显示，新浪的电子周刊下载量中最大的是《车行天下》，其次是《游牧民族》、《伊人风采》，而VIKA自身最受用户欢迎的是动感电影杂志《感观世界》，以及和时尚、瑞丽这些平面媒体合作发行的时尚杂志，诸如一些《新浪－竞技风暴》、《财富时代》这样的体育类、经济类杂志却显得不死不活乃至于生不如死，而最早多媒体网络杂志南方网的《物志》（综合类杂志）在经过初期的火热后，也逐步没落。这是所有网络杂志提供商都需要思考的问题。这些问题所指向的都是同一点——杂志的内容。
网络杂志不是用传统杂志的内容堆砌上图片、动画或者视频流就可以吸引用户的，更不能用传统的杂志编辑思维来制作网络杂志，网络杂志讲求的是与用户（读者）的互动性、主题的切合性，多媒体技术的应用只能维持读者初期的新鲜感，内容才是网络杂志的生存之本。
与时尚、电影等相比，体育类、经济类素材多得多，但制作成网络杂志却不能为太多的网络读者所认可，主要就在于其内容上的互动性存在着相当大的缺陷，杂志主题上也没有足够的吸引力。以新浪《竞技风暴》为例，作为体育杂志，其内容有如体育新闻报道一样，所增加的无非是图片和某些体育报道的视频，而体育的热点在哪里？竞技的魅力在哪里？杂志完全没有能够体现出来，多媒体技术的应用只是生硬地套上去，无论是内容的互动性还是主题性都显得苍白无力。如此的杂志又如何能够吸引到用户呢，用户还不如直接去看新闻报道。
此外，网络杂志内容的实效性也是影响着网络读者阅读网络杂志的重要因素。实效性比较强的杂志如电影类、游戏类、时尚服饰类这些时间跨度、内容实效比较长的网络杂志，就比诸如新闻类、体育类这些即时性、内容实效短的杂志受欢迎。
因此，可以说，在网络杂志技术、表现方式已经趋于成熟的今天，内容已经成为了网络杂志发行的关键所在，如何把握好内容，如何让内容借助多媒体技术进行全新地阐述和表现，如何解决内容的互动性、主题性和实效性这些问题已经成为了网络杂志发展的一个关口，否则网络杂志内容就只能限制于电影、游戏、时尚这些狭窄空间中，而更广阔的天空将只能任凭空旷无迹。当狭窄的空间已经趋于饱和而又无法向外拓展，网络杂志将只能等待死亡！
生于技术，死于内容，网络杂志，生于斯，死于彼乎？