电子书遭遇iPad！突围需先破功能瓶颈

（来源：泡泡网）

　　当功能单一的电子书还没能实现电子广告播放时，苹果iPad的功能已经囊括便携上网、电子阅读、播放大量电子彩色动态广告等，这对受限技术、版权、内容、运营模式，尤其在国内只是小众市场的电子书而言，无疑是场大考。

　　一个是下一代移动商务PC的代表，性能介于笔记本电脑和iPhone间的第三种设备——苹果iPad；一个是中国的Kindle，区别于纸张为载体的数字出版物——汉王电纸书，当前者大掀平板电脑热时，尚未真正进入热用的国内电子阅读市场可谓棋逢对手，业内甚至将此视作国内电子书们面临的最大威胁。

　　并不杞人忧天。最新调查报告显示，iPad平板电脑的首发预订量很有可能会超过iPhone，高烧不退的市场人气加速了数字出版业的变革。当电子书还没有出现带有电子广告版的设备时，既能便携上网又能畅想电子阅读的iPad已经可以播放大量电子彩色动态广告，这在骤升国内外电子阅读市场热的同时，对受限技术、版权、内容、运营模式，尤其在国内仍只是小众市场的电子书而言，无疑将是场大考。

市场人气大PK：平板电脑完胜电子书。

　　尽管汉王公司副总裁预计，2010年电子书的出货将达500万台左右。其中，中国市场将占300万台左右。DisplaySearch也预测，2010年中国的电纸书产品销量将从2009年的接近50万台跃升至300万台，达全球市场的20％。但较之iPad首周预订量已达19万台，目前的日均预订量达7000部左右，其在正式上市前的销量就将达100万至200万台等数据，汉王、盛大等中国电子书厂商今年无疑是挑战大过机遇。

　　按此前美国市场研究公司预计，iPad将是苹果所推出的新产品中最成功的一款，同时还将是目前为止，首发销量最好的电子阅读器/平板电脑类产品。即便不说国外市场，中国苹果迷们对iPad的热情也早已爆发。据《每日经济新闻》从上海火车站和人民广场两个手机市场获悉，目前这两个市场已开始接受苹果iPad订货。一位水货商透露，“春节后我基本上每天都会接到电话，能拿到什么版本什么容量的货都还不知道呢！”

　　热情程度，苹果iPad远远盖过了电子书的风头。

　　性价比大PK：多功能便携对决低辐射阅读。

　　市场人气缘何如此倾斜？对用户而言，性价比是最大因素。总体相较，电子书只能看书听音乐，市场价却并不便宜；iPad尽管不够绿色环保，但凭借PC上网、触控和语音录入、高清阅读、视频和游戏等多功能，大批用户便心甘情愿掏腰包。

　　从性能来看，在苹果产品线上，iPad正好卡在Macbook笔记本电脑和iPhone手机中间，是一款无须翻盖、没有键盘、小到足以放入女士手袋，功能却完整的PC，还具备手写识别和无线网络通信功能，被称为笔记本电脑的终结者。

　　电子书则是一种便携式的手持电子设备，专为阅读图书设计，拥有大屏幕的液晶显示器，内置上网芯片，可以从互联网上方便购买及下载数字化的图书，并有大容量的内存以储存大量数字信息，一次可储存大约30本传统图书的信息，特别设计的液晶显示技术和低辐射可让人舒适和放心地长时间阅读。

　　从价格上看，目前得到的消息是，苹果平板电脑设备将弥补MacBook和iPhone之间的市场空缺，售价应该在699美元以内。如果其他PC厂商也推出同类产品，市场价格势必更低。

　　而在电子书市场上，Kindle的价格是260美元，三星推出的E10却高达700美元，售价偏高成为用户的共识。据了解，目前国内市场上正版电纸书终端的售价，最便宜的也在两千元以上，贵的则要三四千元。

　　成本高昂是业内人士的解释，当用户因此只接受其为小众市场产品。从目前的用户习惯上说，如果排除多功能时尚应用的诱惑，即使是有着强烈阅读需求的消费者，目前也更习惯用手中的智能手机来实现电子阅读。换句话说，单纯从电子阅读的目的考量，消费者的备选不止一个，而目前国内电子书的市场价格的确很难让它脱颖而出。

　　IT业与数字出版的巅峰之争：拓展功能成电子书突围首步。

　　从行业和产业链的角度衡量，说穿了，平板电脑和电子书之间的竞争实质，是以iPad为首的IT产业和以电子阅读为首的数字出版业间的争夺。

　　这种争战在2010年会随着市场需求的激增迎来高潮。据预计，全球今年将有50多款新型平板电脑上市，电子阅读器市场也有望出现井喷。目前，全球已有上百家企业试图进入该领域，其中不乏老牌IT厂商和众多山寨品牌。

　　但目前的市场格局来看，正如Interpret的分析师所表示，整个电子阅读器市场还是太小。我国的业内人士也认为，就目前中国电子书的应用环境和商业模式，厂商们正“面临被套牢的风险”。

　　从技术上说，电子书屏幕采用的E－Ink技术一大特点是没有背光，这固然会减轻眼睛疲劳，但也造成了无法观看视频、晚上不能使用等问题。而且，该面板技术目前并没有掌握在汉王等电子书终端制造厂商手中，加大了国内电子书的获利成本。

　　从终端上说，随着智能手机的普及以及平板电脑的兴起，电子书终端的可替代性会越来越大。

　　从价格上看，大多普通老百姓都认为“不值”。

　　从内容源上看，汉王、盛大、方正等目前国内已发布电子书的知名厂商都没能像Kindle的厂商亚马逊一样拥有领先的图书资源。即使是在文学内容上较具优势的盛大，也依然受困版权问题。不仅如此，不少电纸书消费者都遭遇过下载内容无法兼容的窘境。

　　因此，从根本上说，商用模式的变革是电子书和平板电脑对决的本质。但对目前尚处劣态的电子书而言，要寻求变革突围，还得先从功能拓展上起步。相关专家也表示，尽管亚马逊Kindle所采用的“终端销售＋数字内容有偿销售”盈利模式值得效仿，但在国内市场实施起来还是异常艰难。如何打破内容瓶颈，呈现给消费者多元化、且能够使用的内容资源，至关重要。