神马文学网中国时报:iPad打造数码生活 电子书机会渺茫
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中国时报:iPad打造数码生活 电子书机会渺茫
2010年12月02日 14:40 来源：中国新闻网中新网12月2日电 美国苹果公司出品的iPad平板电脑11月30日在台湾开售，台湾《中国时报》2日刊出评论说，iPad一开始设定的目标就是人类的“数码生活”，因此除了拥有电子书的功能，还可收发Email，收看电视电影等七大功能，消费者可以透过iPad提供的七大功能来建构自己的数码生活风格，这是电子书所远远不能及的消费的“符号价值”。
文章摘编如下：
苹果迷引颈期盼已久的iPad正式来台贩售，虽然有一些人认为iPad在台湾地区卖得较贵，且缺了不少功能，不过，iPad将会如iPod与iPhone一样在台热销，掀起一股旋风，将是不争的事实。至于台湾地区电子业者推出的小笔电和电子书，虽信誓旦旦地说不会受影响，不过，实际情况恐怕不如业者自行宣布的那么乐观。台湾虽然有不少人积极投入电子书市场，但却没有认清iPad与电子书之间的本质差异，而错估对手的形式，很可能让自己陷入失败困境之中而不自知。
苹果创办人乔布斯早在一开始，就认为小笔电或电子书绝非接轨智能型手机和笔记型计算机的产品。贾伯斯不客气的说，小笔电不过是搭配了看起来很吃力的屏幕，速度很慢的CPU等古老而廉价的零件，根本是低阶的笔记型计算机，使用上和个人计算机无异(不方便的地方也同样不方便)。言下之意，当iPad(包括其它电子大厂将来跟进推出的平板计算机)推出，小笔电将毫无竞争力，更别说iPad的价格也才比小笔电高出五成左右。
而相较于电子书专攻单一“阅读”领域，iPad一开始设定的目标就是人类的“数码生活”，因此除了拥有电子书的功能，还可收发Email、上网，收看电视电影，打电玩，玩音乐，播放照片等七大功能。消费者可以透过iPad提供的七大功能来建构自己的数码生活风格，这是电子书所远远不能及的消费的“符号价值”(自我/身分认同的完整建构)。
苹果的i系列是为了进军人类未来的数码生活时代而设计的“接口/载体”，目的是将人类数码生活所需的各种可能全都包含进来，但只由苹果来提供最低限度的软硬件“接口/载体”；其它苹果所不能或不愿意提供的，则由苹果开放给全世界有兴趣的业者来经营。例如，iPad的使用者可以透过苹果所核准的苹果商店下载自己想要用来改进/强化iPad的付费软件(这也是为什么iPad没有USB)。
也就是说，当其它电子信息业者都还把自己当成制造业或电子业的时候，苹果已经早一步把自己当作“媒体”。诚如过去纸本时代的主要核心业者(如报纸、杂志、图书)会自己设计载体一样，苹果也自己设计未来消费者建构数码生活风格所须的“媒介/载体”，这也是为什么iPad让自己非常简洁素雅，让自己像一面镜子一样，不主动添加太多的功能。
从iPad的设计来看，就知道他比电子书的企图心要大很多，而如果说iPad的打算是打造数码生活通用的标准载体，那么，电子书想抢食的就是数码生活中关于阅读这一领域的市场。两个市场谁比较大，几乎可以说是一目了然。
除非重度读者才可能选购电子书，一般人只要选购iPad(或其它的平板计算机)，就可以满足基本的阅读需求，以人类希望付出最小成本取得最多功能的人性心理，还有多功能整合的便利以及降低交易成本，iPad注定成为未来数码媒介时代的大众载体的标准规格，电子书只能偏安阅读这个分众市场。而且在图书平均单价太低的市场，电子书还会因为硬件本身的价格过高而无法有效普及，再加上iPad强大的多工复合，已经虎视眈眈地在抢食“大众/普通阅读”市场，电子书阅读器除非能出现跨领域整合或划时代的革命，否则，要与iPad争胜的机会是越来越渺茫。
去年台当局宣布加码投资电子书阅读器，还乐观地表示在不久的将来数码阅读的产值将会上千亿。我认为最好不要过分乐观，好好地研究iPad与电子书间的差异，作出正确的调整，才不会将白花花的民众血汗钱浪费掉。(王乾任)