国产平板电视遭遇面板瓶颈 三问彩电厂商

http://www.sina.com.cn 2006年01月06日 09:58 深圳商报
洋品牌平板电视元旦大打价格战国产品牌还手无力
深圳商报记者 徐明天
【本报讯】元旦开始，彩电销售进入旺季，往年这个时候，国产品牌的降价促销一浪高过一浪，今年却没有什么动静。反而日系为主的洋品牌却祭起降价大旗，元旦三天一举增
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加10%的市场份额。
最高降幅达到40%
过节期间，记者在深圳国美、苏宁等家电卖场看到，索尼、松下等合资品牌的平板电视价格大幅下降，降价力度超过以往任何一次“五一”、“十一”。据了解，其中松下一款42英寸等离子电视由24900元首次跌进20000元以内，降幅超过5000元。索尼一款新推出的40英寸液晶电视仅售19000元，降价幅度超过40%，与国产品牌价格相近，价格差幅首次缩小至2000元以内。飞利浦一款42英寸液晶电视由29900元直降至21900元，降幅高达8000元。
国产品牌静悄悄
与日系品牌的大幅跳水形成鲜明对比的，是国产品牌的突然静默。
创维有关负责深圳国美、苏宁卖场销售的人员介绍，“五一”、“十一”国产品牌的降价幅度在10%至30%之间，而元旦却基本维持了原来的价格，显得比较理性。创维在卖场的销售前两天不如国庆，但第三天与国庆相当。
记者了解几家国产彩电企业，大都表示，目前 液晶电视销售火爆的背后是国产企业赔本赚吆喝，按照目前的成本，再降价肯定得赔本。
洋品牌可能重占半壁江山
相关统计显示，国产平板电视始终占据着市场的主流，其中国产液晶电视市场占有率已达74.3%， 等离子电视占有率为45.25%，对外资品牌已经构成了相当的压力。不过从元旦销售额占有率来看，国产液晶比例为65.07%，等离子为35.68%。元旦一战，合资品牌的市场份额迅速提升，已经从原先的35%左右至少上升了10个百分点，合资品牌有可能重新夺回半壁江山。
获得低价面板才有钱赚
以往，国产彩电取胜在终端。价格低，市场织得密，从县乡农村到大中城市，建立了庞大的销售网络，叫作终端制胜。而去年“五一”以后，各企业却在为找到价格便宜的彩电面板而奔波，谁获得低价面板，谁就有钱赚。因为液晶、等离子面板和机芯的成本已经占到产品的80%。组装加工的空间只有20%，没有能力打价格战了。
在供应链方面，洋品牌显示出了其拥有面板和机芯资源的优势。洋品牌元旦大幅跳水的背后是其上游屏资源的相继放量。据了解，韩国三星电子和LG飞利浦LCD公司日前分别宣布各自的超大型液晶显示器生产线竣工投产。
记者评述
一问：为何失去面板生产的机遇？
日、韩及我国台湾地区企业之所以能够抓住平板显示的商机，从纯技术的角度，可从产业链的延伸上来解释。液晶显示首先使用在仪器仪表、手机显示等领域，面积较小，清晰度要求不高。然后， 笔记本电脑的兴起，让液晶面板变大了，技术要求更高。日本索尼、东芝、日立以及韩国三星都借助液晶显示做大了笔记本产业。台湾是最大IT元器件供应商，当然也没有错过这次机会。随后，台式电脑刮起液晶风暴，目前，已经没有多少人再买电脑的CRT屏。
从产业链的角度分析，中国是液晶面板需求最大的市场之一。仪器仪表不说，手机是世界最大的加工生产基地。再加上占据世界50%的彩电，也就是说，从产业链上来说，多年来中国是液晶面板最大的需求市场。
也就是说，从产业链的角度，中国企业是最应该向液晶面板延伸的，而我们却似乎无动于衷，甘心去买别人最关键的元器，而这恰恰是价值链中最重要的部分。
二问：技工贸还是贸工技？
这是中国企业争论的一个大问题，而占上风的一定是贸工技。中国市场这么大，只要产品有市场，企业就能生存，就能做大。因此先把别人的技术拿来，甚至把别人的产品贴上自己的商标，占领市场就行了。甚至假冒别人的产品更能赚大钱。因此，企业把最重要的资源都集中到市场渠道和终端，集中到市场推广上，为了争夺市场，最好的利器是价格战。一个产品打得不行了，就换个新的，彩电没钱赚了，就去做空调，做手机，做冰箱。很少有人从技术入手，把一个产品做精做细做大。如此，企业喊叫技术创新就是一句空话。
日韩企业为什么重技术？因为他们没有福气，没有国内大市场的支撑，要想做大，就得到国际市场上找米下锅，再加上中国企业的低价竞争，就只能埋头搞技术，才有出路。这就是他们制胜的奥秘。
三问：价格战还要打下去吗？
新技术、新产品进入市场有一个暴利期，接着是一个正常的市场启动赢利期，然后才会进入正常的稳定期。传统CRT彩电价格战打得惨烈，也赚了六七年的钱。手机行业备受指责，也赚了三年多时间的钱。
但平板电视没有暴利期，没有赢利期，市场刚启动就进入了亏损的死胡同。
大家不约而同地声讨彩电业的价格战是罪魁祸首。去年一年，本来就比洋品牌价格低了很多的国产品牌，平板电视的整体价格下降50%以上，极不正常。
特别是中国彩电企业价格战的手段和目的可以说是非常不道德的。降价不是为了推销自己的产品，而是为了阻止别人。
价格战不但打光了利润，而且阻碍了市场。消费者持币待购：再等一下，肯定还会降价。想买平板的，不买了；要买CRT彩电的，也不买了。这种势头，再过一段时间，平板价格和CRT差不多了。
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