苹果iPad使得电子书商家陷入窘迫

苹果iPad使得电子书商家陷入窘迫 ugmbbc发布于2010-08-1114:47:27 尽管苹果iPad目前尚未在国内大规模上市，但乔布斯对全球电子书市场造成的震慑，已经让中国市场清清楚楚地感受到了就在国内电子书市场略有起色之时，苹果iPad的出现，再度使得电子书商家陷入窘迫。7月中旬，国内电子书市场骤然刮起一股降价风，以汉王、方正等品牌为代表的电子书厂商相继宣布降价，并且，降价势头在市场上迅速蔓延。《IT时代周刊》在市场调查后发现，国内一线品牌电子书阅读器产品降价幅度普遍在20%以上。 　　这并非中国的独有现象。近期，美国最大连锁书商巴恩斯·诺布尔公司和电子书鼻祖亚马逊相继调低同类产品的售价。　　电子阅读产品的降价，似乎正应了此前业界关于电子书价格必将走低的预言——去年下半年国内电子书商家纷纷断言，称未来电子书价格必将下降。　　但分析人士认为，中美两大市场同时高唱“降价曲”绝非巧合，苹果iPad不过是恰巧起到导火索的作用。　　然而，替代产品的出现以及终端价格过于快速的下降，也使得这一市场面临着前所未有的挑战。　　厂商降价　　市场对降价风表现出来的顺从，使得电子书厂商不得不承认苹果iPad冲击力太大。　　苹果公司给出的数据显示，iPad上市80天共销售了300万台之多，其用户甚至一天内就能在苹果电子书店下载25万本电子书。iPad对电子阅读器的强烈替代性，被认为挤占了高价位大屏幕电子阅读器的生存空间。　　为此，美国最大连锁书商巴恩斯·诺布尔公司立即宣布，其3G版Nook电子书阅读器零售价从259美元降至199美元。紧跟其后，亚马逊公司将Kindle电子书阅读器售价由259美元降至189美元，最新高端阅读器KindleDX价格从489美元下调至379美元。之后，索尼也将DailyEdition版本阅读器价格从349.99美元降至299.99美元，其他几款型号的阅读器也纷纷降价。　　在国内市场，降价风潮毫不逊色于美国的情形，国内电子阅读器主流品牌纷纷刷新自家产品的最低售价。　　本刊记者日前获悉，汉王电子书的价格已降至1300元到3300元之间，以汉王电子书N510为例，其价格从4月份的1680元，在两个月内已经降到1180元，汉王表示，不久还将推出多款近千元的电子书。同期，另一品牌纽曼则从1200元降到了999元。7月15日，台电科技宣布将对旗下全线E-INK电子书K3、K6进行降价，其中K3由原价1399元直降到999元，K6由原价1799元直降到1499元。　　电子书商家的紧张事出有因，随着苹果iPad的问世，以及越来越多具有电子阅读功能的平板电脑推出，电子阅读器的地位受到了业界的质疑，甚至有分析师直称“电子阅读器是过渡性产品”。　　继长城电脑发布1999元平板电脑后，国美接着投下了一颗重磅炸弹，推出了更具诱惑力的999元的平板产品，且市场反应良好。据深圳国美市场部负责人透露，“仅深圳国美就接到了超过1000台的预订”。　　更让电子书厂商心慌的是，为了压低平板电脑价格，威盛、英伟达、飞思卡尔等ARM架构处理器供应商纷纷与制造厂商合作，展示结合谷歌免费的Android操作系统下的低价平板电脑，宣称在今年下半年掀起新一波的平板电脑热卖风潮。　　就在国内商家为调整价格应对替代品的出现忙得焦头烂额之时，另一个消息的传来令这些企业老板们神经更为紧张——从7月23日起，苹果iPad平板电脑在其他9个国家和地区开始正式销售，其中包括中国香港在内。　　显然，平板电脑的异军突起击碎了电子书厂商的暴利美梦，面对前者的挑战，后者不得不提前“钻进”售价下降通道。　　国内市场纠结　　同样是降价，国内外厂商的感受却完全不同。　　就降价对销售带来的影响，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(JeffBezos)前不久欣喜地表示，自从Kindle价格从259美元降低到189美元后，Kindle的销售速度达到了之前的三倍。　　据彭博通讯社的报道，亚马逊自进入今年第二季度以来，其Kindle电子书阅读器的销量逐月递增，而且Kindle电子书的销量已经超过了传统精装图书。亚马逊方面表示，在过去的三个月里，他们每卖出100本精装书就会有143份Kindle电子书同时销出；而在7月份一个月内，每卖出100本精装书就会有180份电子书销出。　　“要知道，我们销售精装图书的时间已经达到了15年，而电子书只有33个月。”贝佐斯略带自豪地说。　　显然，国内电子书商家并没有亚马逊的气魄，降价也没有使得销售业绩有明显提升，甚至还有悲观的消息。　　市场调研机构DisplaySearch曾预计2010年中国电子书阅读器硬件销量将从2009年的80万台增长至300万台，但有关统计数据显示，2010年第二季度中国电子书阅读器的销量仅为23.12万台！“即使在年底假期可能会产生部分增量，离300万台的预测还是相差甚远。”业内人士表示。　　国内电子书商家降价的主要原因，除了受迫于平板电脑的入侵，自身成本的下降也是重要原因之一。　　汉王的一款电子书年初的时候做特价1380元，而现在只要1180元。据了解，这款产品去年刚上市的时候大概是1600多元，降幅达到30%。　　深圳一电子书厂家负责人透露，电子纸占电子书成本的60%以上，而随着电子纸的主要厂家元太科技产能不断扩大，其成本也在不断下降。　　“国外电子书阅读器的成功关键在于‘内容’”，该人士认为，电子书市场本身受制于很多因素的共同作用，除了产品性能和价格，丰富及时的内容资源也是很大的竞争优势。　　在数字出版内容方面，亚马逊目前已有约60万册数字版图书，内容范围涉及图书、报纸、杂志、博客等各种媒体，另外，版权保护与商业共赢的成熟，使得消费者能够便捷地下载最新、最全面的内容。　　相比较于国外品牌注重内容资源平台的建设，并围绕内容资源平台设计制造自己的产品，国内厂商就显得力不从心。即便国内电子书终端厂商与图书内容间距离越来越近，但国内电子书市场无论是预置到终端设备的图书，还是可供下载的网络在线平台，内容依旧无法满足用户的需求。不少电子书用户曾抱怨，“许多经典书、畅销书根本在电子图书上难以找到，更无法通过电子书终端阅读。”　　对此，番薯网CEO赵舸曾坦承，目前，国内无论是传统书店还是现有的网络书店，都无法满足用户多样化的读书需求，图书种类不全的现象严重。图书、出版社、作者之间缺乏有效便捷的索引，制约了用户个性阅读、多向阅读的发展。　　福兮祸兮？　　对于大牌电子书阅读器此次降价行动，业界也有不少群体保持着乐观的态度，“降价主要会对终端厂商产生一定冲击，对内容提供商、电信运营商、手机客户端厂商会带来一定的机会”。　　iPad入华脚步临近，而苹果进入中国市场的首要事情就是与中国相关内容提供商洽谈合作事宜。有传言称，汉王网上书城、盛大文学以及方正旗下的番薯网均有可能与苹果方面达成合作共识。而由于方正有平板电脑以及旗下番薯网，因此，业内人士推测，方正番薯网与苹果达成合作或许是最有可能的。　　业界认为，作为内容提供商，国内几家出版机构可以将内容以应用的方式放置在iPad中，将内容平台延伸，增加用户对内容平台的黏性；iPad对于内容提供商的影响主要是机会。　　对于降价风潮，汉王科技董事长刘迎建似乎早有心理准备，他承认电子书阅读器降价在一定程度上是受到了平板电脑等IT产品的冲击，但此次真正降价的原因则是产业链产品价格下降，使得产品成本降低。　　刘迎建认为，iPad并未影响汉王电子书销售。在他看来，iPad没有USB接口，汉王有USB接口，并有Windows系统，这让汉王在商务应用上优于iPad。“随着电子书销售量的增加以及价格的下降，外界对于电子书的质疑将消失。”他说。　　今年5月到7月，在不到两个月的时间里，汉王科技的股价从最高175元跌落至96元，跌幅达45%。这使得业界有声音称，当初炒得纷纷扰扰的电子书市场是否会是“昙花一现”？　　国内一家电子书阅读器厂商负责人向本刊记者说，“电子书阅读器降价是趋势，消费者认可的价格就是在千元以下，但由于技术被垄断，所以价格很难一下就降低。”此外，作为设备厂商，他们一方面想要通过降低终端价格打开市场，另一方面又受制于图书版权的巨大成本压力。　　苹果的入侵使得电子书产业发生了快速演变，也带来另外一个意外收获——山寨电子书难以存活。　　“从6月初到现在，我们的电子书阅读器出货量不足1万台。”深圳一家以山寨为主业的IT厂商总经理无奈地说，“这个数量是我们去年不到半个月就能达到的出货数字。”　　自从去年下半年以来，山寨大军的目光就转向电子阅读器市场，对此，刘迎建还曾敲着桌子言辞激昂地连声指责山寨产品，称“山寨简直就像强盗一样横行”。但随着国内产品的大幅降价，山寨军的价格优势将越发薄弱。《IT时代周刊》
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