[焦点评论]鼠标上树与水泥冲浪——三看网络媒体吉林行

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 23:49:35


　　
　　 就网络媒体凭借自身优势，应该切入深度采访、制作“深度信息”（与“即时信息”相对）这一趋势，笔者写了第一篇评论《鼠标上树——看网络媒体吉林行》；笔者又认为，从报道方式和报道内容上，网络媒体不应该是对传统媒体的邯郸学步，而应该充分发挥自身的优势，从及时性、互动性、资料保存便捷性、信息传播方式多样性（视频、音频等）众多角度对新闻报道方式进行颠覆性地变革，为此，笔者写了第二篇评论《鼠标怎样上树——二看网络媒体吉林行》。笔者的文章在网络转载之后，有朋友对笔者的观点提出了不同的看法，认为与其让“鼠标上树”，不如让“水泥冲浪”——网络归根结底只是一个工具，就各种资源来讲，网络媒体远远不是传统媒体的对手，当网络媒体还没有学会上树，传统媒体就已经可以随意在网上“冲浪”了，其结果便是自然而然地扼杀网络媒体的生存空间。
　　 这个观点是时下流行的一种看法：只要传统媒体加上网络的外衣，便可以堂而皇之地说迈入网络时代了，便是“周虽旧邦，其命维新”了，其实，这很像鲁迅在《阿Q正传》中描写的场景：革命了，革命了！大家都知道革命了，但是革谁的命，为什么要革命，革命以后会是个什么样子，似乎都不是阿Q们所关心的，在他们看来，革命就如同看人砍头，就如同对单调生活的一种刺激，仅此而已，而没料想到，革命可能是对既有方式的颠覆。而这种阿Q式的思维方式，也正是多数国内网络媒体所犯的毛病——大家仅仅是把内容挂在了网上，便是上网了，至于有多大效果，却不在考量之内。
　　 笔者承认，从人力资源、物力资源和财力资源等角度来衡量，网络媒体远远不是传统媒体的对手，甚至可以说根本不在同一个数量级。但这就足以说明“鼠标上树”不可行吗？记得当年沃尔玛的创始人山姆大叔经常到当时美国最大的卖场凯马特揣摩学习，有一次甚至绝望地对他的妻子说：我真无法想像，我怎么可能打败像凯马特这样强大的大型卖场？但事实是，在老山姆说这话的十年后，凯马特关门大吉了，而沃尔玛却凭借着全新的物流配货体系，成为全美国甚至是全球最大的超市卖场。所以，对网络媒体的成长前景根本不用担心。
　　 至于说传统媒体拥有网络资源会不会对网络媒体构成决杀，这个问题要两面来看。其实最好的模式当然就是“水泥冲浪”，或者说传统媒体可以通过收购或者自建等方式建立自己的网络队伍，而且如果能够把自己的强项同网络的属性结合起来，这样自然会在新一轮的竞争中领先。但如果传统媒体建立自己的网站仅仅是应景之作，从长远看，恐怕损失要远远多于利得。为何这样说呢？网络媒体之所以出现，正是由于网络可以给人以全新的、立体的信息接收方式，如果简单把资源照搬，加上因为不重视，网站维护和更新不积极，根本吸引不到足够的眼球。越是这样，越会给传统媒体一种假象——网络也没什么用处嘛！这样网站就变成 “食之无味、弃之可惜”的鸡肋，耽误了传统媒体的转型。另外，除了在内容方面传统媒体要强于网络媒体外，更重要的一个原因是40岁以上的人很多对上网摄取信息并不感冒，他们更习惯通过报纸和电视等方式获得信息。但是传统媒体能抓住60年代人的眼球，却未必能抓住90、（20）00年代人的眼球，他们可是看着网络长大的，恐怕丰富的网络的吸引力要更大吧！
　　 其实，现在网络媒体已经开始认识到制作深度信息，创造更有效更便利的信息交流方式的重要性。比如说几大门户网站就在重要的专题中设立汇集文字、图片、视频、音频以及bbs等多维度信息传播模式；中国吉林网、彩虹网等网媒也从多种角度力图对简单照搬方式有所突破；城市晚报等纸制媒体也在版面上为“城晚QQ”开辟一个专栏，希望实现把网络的互动性搬到传统媒体上……
　　 总体而言，笔者非常赞赏传统媒体的网络转型，认为这是传统媒体在网络时代寻求突破的必由之路。但是，这个过程并不简单，甚至可能出现反复，笔者对此持谨慎乐观态度。
　　
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