[焦点评论]鼠标怎么上树——二看网络媒体吉林行

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/30 10:01:12

鼠标怎么上树——二看网络媒体吉林行
　　
　　笔者在上一篇文章里强调了网络媒体深入采访第一线去制作“深度信息”（对即时信息的深度和扩展分析），而不是通过既往仅仅转载其他传统媒体深度信息的重要性和深远意义，这可能是网络这个新兴媒体对报纸、广播、电视等传统媒体最致命的颠覆。如果说亚马逊、当当、阿里巴巴等线下商品线上卖的营销模式可以称为“鼠标＋水泥”的话，那么网络媒体深入采访一线制作“深度信息”便也可以称为“鼠标上树”了。
　　实事求是地讲，在新闻制作这个角度看，我国大陆的新闻制作水平同西方一些同行，如CNN、BBC、FOX、半岛等有比较大的差距，哪怕同凤凰卫视相比，也有一定的落差。但是媒体这个行业可能是新陈代谢速度最快的领域，除了BBC可以称为老牌传媒霸主，象CNN、半岛和凤凰卫视起步的时间都并不长。他们都是抓住了一个很好的新闻契机，通过深度制作，抓住了读者眼球，确立了行业领头羊的地位。所以，大陆的媒体，尤其是网络媒体，其实有很多很好的机会可以在短期内获得超越。而这里的关键，就是是否能够找到一种适合的方式，一种21世纪的方式，实现对传统“深度信息”制作模式的超越。
　　应该说，这次“网络媒体吉林行”就是一次很好的契机。虽然这种组成采访团到一个省深度采访的方式在传统媒体中屡见不鲜，但作为网络媒体，这种方式却无异于第一次吃螃蟹，如何把对“深度信息”的制作同网络媒体的特点相结合，恐怕既是机遇，又是挑战。这种深度报道同战争的报道不同，战争这个题材本身就是吸引力，但是对一个省份，尤其是一个经济相对落后省份的深度新闻制作，需要更加下一番功夫。
　　笔者愚见，如果网络媒体仅仅是对传统媒体邯郸学步，无非弄一个新闻大杂烩，达不到颠覆性的效果。相反，如果网络媒体能够在博采众家之长的基础上，充分结合自身的特点，那成效便会有很大不同了。
　　网络媒体最为重要的特点就是互动性、及时性、表现方式多样性、资料保存方式便捷性——基本涵盖了传统媒体的一切特点（如果说网络媒体有甚么缺点的话，便是需要的设备要多过传统的报纸、电视，但在这个网络时代，拥有电脑和internet可能同上个世纪后半叶拥有电视一样普及）。
　　在互动性方面，借助一线采访，应该建立特别的论坛，把当地的信息迅速反馈给专家和读者，进行浏览、解读和信息反馈的良性互动，并在随后的采访中就这些反馈把新闻制作纵深化，报道更加有的放矢，而不是单纯的“传播—接受”模式；在及时性方面，可以24小时建立网络连线，象转播足球赛那样转播采访，这也叫做网络直播吧；表现方式方面，可以同众多媒体配合，联合作战，丰富图片、文字、影像等，把他们都纳入自身的系统；在保存方式方面，就是就一个专题广泛建立连接，帮助读者可以更加广泛的了解“深度信息”……
　　当然，所有这些变革在“吉林行”这“第一次亲密接触”中就实现恐怕不很现实，但正如“吉林行”是一次创新，网络媒体颠覆性的报道方式也必然在一次一次创新中得到完善和升华，真正形成富有网络时代特征的新闻报道模式

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