laolu: 互联网广告份额跨越10%

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 03:41:42
互联网广告份额跨越10%
ZenithOptimedia（实力传播）每季发布广告开支预测（Advertising Expenditure Forecasts），10月版涉及58个国家，预测到2008年。该报告很快被广泛报道，比如：eMarketer的《Online to Surpass Outdoor》，国内的《2008年全球互联网广告规模将达342亿美元》、《互联网广告市场份额赶超户外广告》等（主要内容请看这些报道）。
实力传播为这份报告提供了免费的PDF新闻文档，有不少主要数据，记录如下：
今年，互联网广告将在2个国家的整体广告开支中，占有两位数的市场份额（英国12.9%，瑞典10.5%），到2008年将在8个国家达到两位数份额（澳大利亚、以色列、日本、挪威、韩国、中国台湾，以及英国和瑞典） 互联网广告将在今年超越户外广告，并在紧逼广播广告 实力传播预测，从2005到2008年，互联网广告开支将增长84% 尤其是较小的广告主，正在积极参与，看中了互联网的能力。
各媒介的全球广告开支，2005-2008，单位：百万美元
2005
2006
2007
2008
电视
149,910 158,982 167,140 177,650
报纸
118,989 123,053 126,844 131,115
杂志
52,821 54,666 56,995 59,407
广播
34,232 35,323 36,448 37,746
互联网
18,568 24,091 29,149 34,164
户外
21,753 23,298 25,011 26,807
影院
1,690 1,798 1,931 2,099
合计
397,962 421,210 443,519 468,988
各媒介占整体广告开支的份额，2005-2008，单位：%
2005
2006
2007
2008
电视
37.7 37.7 37.7 37.9
报纸
29.9 29.2 28.6 28.0
杂志
13.3 13.0 12.9 12.7
广播
8.6 8.4 8.2 8.0
互联网
4.7 5.7 6.6 7.3
户外
5.5 5.5 5.6 5.7
影院
0.4 0.4 0.4 0.4
全球各地区的广告开支，2004-2008，单位：百万美元
主要媒介（报纸、杂志、电视、广播、影院、户外、互联网）
2004
2005
2006
2007
2008
北美
168,927 174,072 183,104 190,784 198,952
欧洲
105,388 109,602 114,399 119,406 124,512
亚太
80,788 85,173 90,962 97,409 105,747
拉美
15,476 18,403 19,756 20,504 21,394
非洲/中东/ROW
18,341 21,633 25,226 28,953 33,570
全球
388,920 * 408,882 * 433,447 * 457,056 * 484,174 *
* 各地区的总计，比各媒介总计要大，因为统计的国家更多
数据来源：ZenithOptimedia 《Internet breaks double-digit ad share barrier》
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