神马文学网报告称搜索和目录广告份额上升 显示广告下降
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 08:27:24
【艾瑞网消息】跟随全国（美国）网络广告市场的情况，当地的在线广告市场的增长预计将放缓，并最终在未来数年成持平状况。美国当地媒体研究公司Borrell Associates预计，美国的本地在线广告收入将较去年增长12%，而明年的在线广告则只增长5%。当地的显示广告支出将继续下降，而数字广告，如搜索、目录和促销活动的广告支出将增加。
据该机构昨天公布的报告“2010年展望：本地互动广告”显示，本地交互广告收入今年有望达到142亿美元，2010年有望达到149亿美元。这种形式的广告将有所小升，在2011年达到159亿美元，增长速度为7%。该公司记录了因经济情况和市场饱和程度而到来的放缓情况。该公司预计，广告增长将会在2013年达到高峰，为164亿美元。
该研究公司预计，明年的当地横幅广告销售额将下降10%，而目录广告、付费搜索广告、电子邮件广告和视频广告将会表现良好。销售目录列表、提供搜索营销服务的公司诸如Yodle、Yellowbook.com以及Local.com，今年将继续增长。Borrell表示，2009年上半年这三家公司的当地网络广告增长率分别为210%、92%和34%。
此外，Borrell发现，最大的本地广告销售商——AT&T公司Yellowpages.com、Autotrader.com、CitySearch、CareerBuilder.com和Monster.com ——主要涉及的产品是目录广告。
尽管显示广告在全国以及地方上都正在失宠，但是，Borrell Associates首席执行官Gordon Borrell担心报业公司会错误地抓住显示广告不放。一些出版商表示，与雅虎的显示广告合作关系会产生高收入，而将导致他们错过其它高增长的广告形式，如目录、电子邮件和视频广告。
如果在线销售代表不销售搜索，目录等这类广告，他说：“他们可能会发现自己并没有真正进入这一行业，只有试水阶段”。
整体网络广告支出也呈下降趋势。据互动广告局和普华永道的最新报告显示，今年上半年所有的互动广告支出下降了大概5%。在此期间，广告商的在线广告支出为109亿美元。而2008年下半年的在线广告支出约为120亿美元。
在该新报告中，Borrell表示，大约14%的网络媒体收入来自本地广告主。研究人员预计，这一份额在2013年将上升到16%。
除了搜索和目录广告，该公司预计，促销产品如优惠券和比赛将会增长。Borrell预测，当地在线促销的广告开支将增加一倍，从2010年的24亿美元到2014年的50亿美元。
由于大多数地方媒体公司和服务都没有提供促销相关产品，Borrell认为，“促销广告和广告主投入到优惠券、竞赛等活动中的广告支出，将会成为本地广告的另一种增长形式。”
至于当地移动广告市场，还不是很成形。据该报告预计，2010年只有5亿美元的当地移动广告支出，大概占所有移动广告的20%。