中国互联网广告市场

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/11 08:29:18
网络广告市场的发展情况
全球各类广告形式的市场占有情况来看，尽管电视广告依旧是最主要的广告形式。但可以看出，网络广告的市场占有率在逐年增大，预计到2007年达到5.0%。

 
网络广告的优势
与传统媒体的广告相比，网络广告更加具备着许多先天的优势
1覆盖区域广
网络广告可以通过国际互联网络覆盖全球，提供24小时不间断的快速联系。不受地域限制，也不受时间限制。
2受众群体特征明显
网络的受众群体基本是集中在15岁—30岁之间，他们是一个极富购买潜力的群体，网络广告的受众基础相当良好。
3可统计性强
传统的媒体广告，只能单方面地播放或刊登，无法对广告引起的关注效果进行衡量。而网络广告不同，人们不仅可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、各个网页分别被浏览访问的次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。上述这些详细的统计，对广告和广告代理商了解某个网站媒体的传播及影响范围，以及了解具体某一条广告的效果和有效程度，具有非常重要的意义，这一点是传统广告媒体无法做到的。
4价格相对低廉
相对传统媒介，在网络上做广告费用要低。这也许跟网络是个新媒体，广告主还没有完全认识到它的重要性有关，随着广告主在网络上投入广告费的不断增加，情况会有所改变。
5内容丰富、声色并茂、可视性强
由于网络空间是虚拟的，不受面积的限制，所以在一些专门的广告页面上，可以将广告内容表现得很充分，内容也可以非常丰富。另外电脑屏幕的精确度高，色彩分辨率也高，随着新的动画技术手段的运用，网络广告画面的可视性也会越来越强。
中国网络市场规模
从中国2002年到2005年网络广告投放的费用来看，中国企业越来越重视网络广告的投放，网络广告费用不断加大，基本上是以100%的增长速度发展，未来2年预计中国网络广告费用投入突破150亿人民币！
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