易观国际：IPTV在未来三年内的投资价值分数为2.8，投资价值小

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 20:55:14

易观国际：IPTV在未来三年内的投资价值分数为2.8，投资价值小
    2006-01-06

  IPTV市场潜力巨大

  IPTV的“互动观看”和“按需观看”的颠覆性特征，对传统电视提出了严峻的挑战，调查显示，未来IPTV将比数字电视更具有发展前景；另外，IPTV业务内容十分的丰富，包括了像电视节目提供、通信服务、游戏娱乐、电子商务、远程教育等，在互动娱乐大潮盛行的中国，巨大的市场需求空间将引发产业快速增长。IPTV的终端可以是电视也可以是PC，因此，我国的宽带互联网用户和有线电视用户都是IPTV潜在客户；预计到2008年宽带互联网用户数将达到1.2亿左右。
  截止到2004年底，IPTV用户数达到20万，预计到2005年底，用户数可以达到117万，比2004年同期增长了近5倍；从收入来看，2004年的收入不到4,320万元，预计到2005年底，销售收入将达到3亿元，比2004年增长了近6倍；随着客户认知度的加深，未来三年市场需求将进一步扩大，预计到2008年，IPTV用户数将达到1,260万户，市场规模达到101亿元，三年平均复合增长率分别为121%，223%。预计2008年以后，IPTV市场将保持快速发展的态势。

政策和技术是在未来三年内制约IPTV发展的关键因素

  从技术层面上分析，目前IPTV在包括终端技术、宽带技术、内容管理技术和后台支持技术等方面还需要不断改进，而最关键的由于视频编解码标准不统一，设备以及内容无法完全兼容互通的问题很难避免。如果IPTV标准正式公布，整个IPTV进程将得到推进；但是标准的统一并不是纯粹的技术问题，仍然最终要归结到广电与电信及产业链其他环节利益的平衡问题。
  由国家广电总局大力推广的数字电视历经近5年的时间发展缓慢，而互联网、电信产业的快速发展使得IPTV产业迅速崛起，而IPTV的互动性的特征给用户体验方式带来变革，IPTV比传统的电视更具有发展前景；广电总局为了抑制电信运营商通过发展IPTV争夺市场资源，在寻求与电信运营商的合作并加紧数字电视业务开展的同时；在政策上，广电总局通过限发牌照限制IPTV内容资源的提供，而内容是IPTV运营的核心，缺乏丰富、个性化的内容，IPTV也就失去了吸引力。在未来三年内，广电总局会通过牌照的限制抑制电信发展IPTV的速度。

未来三年行业处于市场培育阶段

  尽管IPTV的商用实验在加紧进行，但是内容和技术的限制使得IPTV市场推进受到阻碍，用户的认知度提升缓慢。作为IPTV产业的推动者--电信运营商在系统设备、网络升级及维护管理等方面的投入远远大于目前的收益，产业链其他环节由于市场整体规模较小而处于微利状况。

数字电视与IPTV在互补和竞合中发展

  数字电视由于广电运营商的经营体制、资金、标准等问题进展缓慢，在未来的三年内，IPTV面临的主要竞争这是传统的模拟电视产业；但是IPTV的发展加速了数字电视产业的进程，2008年以后，易观国际预计数字电视用户数将达到5,000万，但是由于二者面对的用户群体有很大差异，两种产业模式是互补关系，数字电视的发展对IPTV产业的扩展影响较小。

投资价值与投资风险揭示

  对于看重短期利益的投资者，IPTV在未来三年内投资价值较小；但从产业发展潜力的角度考虑，该产业仍然具有较大的长期投资价值：
 
*市场需求空间巨大
IPTV的“互动观看”和“按需观看”的颠覆性特征，对传统电视提出了严峻的挑战，调查显示，未来IPTV将比数字电视更具有发展前景；另外，IPTV业务内容十分的丰富，包括了像电视节目提供、通信服务、游戏娱乐、电子商务、远程教育等，几乎所有服务都建构于互动平台的基础上，给用户更个性化和更交互化的体验及感受。这些业务在满足用户需求的同时，更能牢牢的“粘”住用户的心。在互动娱乐大潮盛行的中国，巨大的市场需求空间将引发产业快速增长。

 *电信运营商以IPTV构建新的盈利模式，寻求新的盈利增长点
由于市内固定电话业务的利润逐年减弱，寻找新的增值模式是电信面临的棘手问题，IPTV的互动服务具有潜在市场开发，符合电信未来发展利益。另外，随着宽带的发展，电信增值需要新的应用模式，尤其是以视频为驱动点的应用模式。鉴于IPTV内容的丰富性以及同网络的紧密结合性，运营商不仅希望其能成为一个新的收入增长点，更希望通过这一服务降低用户离网率，牢牢地把握住用户群，以期实现长期的收入增长。因此，电信运营商一直保持坚定、积极的态度大力推动IPTV发展。
 
*产业生态环境在逐渐完善
用“兄弟齐心、其力断金”来形容目前的IPTV市场发展态势是最合适不过的。运营商在广泛联合设备厂商的时候，也在不断团结内容提供商。IPTV市场正在形成运营商、设备商、内容商三足鼎立，互为股肱的局势，良好的产业生态环境正在大家的努力中逐步完善。

本报告涉及的公司：
国内：中国电信，中国网通，华为，中兴、Utstarcom；阿尔卡特、上海思华
如果需要了解更多内容，请参见：  《中国IPTV专题报告2005》
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