神马文学网博客对于门户的战略意义高于一切
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/01 14:41:45
盛振中
互联网实验室
随着2006年7月百度推出“百度空间”、2006年9月网易推出新博客服务，中国所有的门户网站都开始提供博客服务。
门户网站全面进军中国博客市场，首先是顺应市场需求，因为中国博客自2005年进入大众化元年以来，博客用户保持持续性高速增长，用户对于博客服务一直保持着较大需求。其次是门户网站迫于竞争压力。新浪、搜狐先后推出博客服务，接着争先恐后推出博客大赛，后来又不约而同邀请业界名人开博客，两个网站的彼此跟进如此紧密，显然已经不是简单的时间上巧合，更多属于竞争所需。第三是中国博客的飞速发展给门户网站带来了新的发展空间和动力。
博客服务之于门户网站的意义可以从五个方面来分析：
1、吸引用户，增加流量
门户网站推出博客服务后，吸引了很多新的用户，包括先前在专业BSP上已经开通博客的用户纷纷“搬家”到门户网站。门户网站凭借其强大的品牌优势，很快就超越了专业的BSP。这样，众多用户在门户网站开通的博客，特别是新浪、搜狐全力打造的名人博客为网站带来了相当可观的流量。2006年11月8日的Alexa数据显示：新浪、搜狐的博客访问量分别占12％和9％，访问量在各自网站均排名第二。QQ的Qzone更是力拔头筹，访问量占全网站的17%。此外，博客也有利于增强用户对网站的依赖性，促进访问量增长。
2、网站内容新的来源
博客文章成为网站内容的新来源，这在新浪、搜狐等注重内容的门户网站尤其明显，一些专业人士的高水平博客文章为网站栏目注入了新的活力。另外，门户网站也有意重点推介这些博客文章，在频道页面纷纷增加博客文章的展示篇幅，网易首页改版后，更是在显目位置专门开辟博客专版。博客成为网站发布、管理文章内容的全新方式，在很大程度上有取代专栏的趋势。百度空间的内容也频频出现在百度搜索结果的首页。
3、博客成为产品整合平台
门户网站推出博客后，不只是作为单一的产品来推广，而是以博客作为平台来整合已有的其他服务。搜狐博客推出“玩弄版”后明确要打造搜狐版本的上网入口，让博客成为个人门户；网易在推出新博客不久即宣布以博客整合其他服务，推出产品线最长的博客平台；Qzone也整合了包括相册、音乐盒、迷你屋在内的众多产品；百度则在近日透露将推出博客搜索，为新一代搜索布局。门户网站赋予了博客新的使命。[互联网实验室咨询顾问 盛振中]
4、树立新的品牌形象；
新浪、搜狐通过博客大赛、名人博客、两会专访、世界杯报道等一系列活动，成功地在博客市场树立了自己的专业形象，尤其是相关博客事件通过电视、报纸、杂志等传统媒体广泛报道后，进一步提升了门户网站博客在普通网民中的影响力。门户网站也藉此超越先行的专业BSP，后发制人，形成博客市场的第一梯队，树立了新的品牌形象。
5、博客成为增值服务收入来源或者促进收入增加；
在中国网民习惯使用免费服务的情况下，博客为网站带来直接收入几乎还不现实，但是博客可以促进网站增值服务收入的增加，这点在Qzone得到最直接的体现。QQ先后在今年前两季度中的财报中都肯定了Qzone对于互联网增值服务收入增长的贡献；而对于新浪、搜狐这类主要由网络广告贡献收入的门户网站来说，博客带来巨大流量无疑是最好的业绩。
综上所述，对于门户网站的来说，无论是促进自身发展还是应对激烈竞争，无论是整合产品还是增加收入，博客都具有重要的战略意义。因此，也不难理解各大门户网站纷纷重点推出博客服务的原因。
互联网实验室
随着2006年7月百度推出“百度空间”、2006年9月网易推出新博客服务，中国所有的门户网站都开始提供博客服务。
门户网站全面进军中国博客市场，首先是顺应市场需求，因为中国博客自2005年进入大众化元年以来，博客用户保持持续性高速增长，用户对于博客服务一直保持着较大需求。其次是门户网站迫于竞争压力。新浪、搜狐先后推出博客服务，接着争先恐后推出博客大赛，后来又不约而同邀请业界名人开博客，两个网站的彼此跟进如此紧密，显然已经不是简单的时间上巧合，更多属于竞争所需。第三是中国博客的飞速发展给门户网站带来了新的发展空间和动力。
博客服务之于门户网站的意义可以从五个方面来分析：
1、吸引用户，增加流量
门户网站推出博客服务后，吸引了很多新的用户，包括先前在专业BSP上已经开通博客的用户纷纷“搬家”到门户网站。门户网站凭借其强大的品牌优势，很快就超越了专业的BSP。这样，众多用户在门户网站开通的博客，特别是新浪、搜狐全力打造的名人博客为网站带来了相当可观的流量。2006年11月8日的Alexa数据显示：新浪、搜狐的博客访问量分别占12％和9％，访问量在各自网站均排名第二。QQ的Qzone更是力拔头筹，访问量占全网站的17%。此外，博客也有利于增强用户对网站的依赖性，促进访问量增长。
2、网站内容新的来源
博客文章成为网站内容的新来源，这在新浪、搜狐等注重内容的门户网站尤其明显，一些专业人士的高水平博客文章为网站栏目注入了新的活力。另外，门户网站也有意重点推介这些博客文章，在频道页面纷纷增加博客文章的展示篇幅，网易首页改版后，更是在显目位置专门开辟博客专版。博客成为网站发布、管理文章内容的全新方式，在很大程度上有取代专栏的趋势。百度空间的内容也频频出现在百度搜索结果的首页。
3、博客成为产品整合平台
门户网站推出博客后，不只是作为单一的产品来推广，而是以博客作为平台来整合已有的其他服务。搜狐博客推出“玩弄版”后明确要打造搜狐版本的上网入口，让博客成为个人门户；网易在推出新博客不久即宣布以博客整合其他服务，推出产品线最长的博客平台；Qzone也整合了包括相册、音乐盒、迷你屋在内的众多产品；百度则在近日透露将推出博客搜索，为新一代搜索布局。门户网站赋予了博客新的使命。[互联网实验室咨询顾问 盛振中]
4、树立新的品牌形象；
新浪、搜狐通过博客大赛、名人博客、两会专访、世界杯报道等一系列活动，成功地在博客市场树立了自己的专业形象，尤其是相关博客事件通过电视、报纸、杂志等传统媒体广泛报道后，进一步提升了门户网站博客在普通网民中的影响力。门户网站也藉此超越先行的专业BSP，后发制人，形成博客市场的第一梯队，树立了新的品牌形象。
5、博客成为增值服务收入来源或者促进收入增加；
在中国网民习惯使用免费服务的情况下，博客为网站带来直接收入几乎还不现实，但是博客可以促进网站增值服务收入的增加，这点在Qzone得到最直接的体现。QQ先后在今年前两季度中的财报中都肯定了Qzone对于互联网增值服务收入增长的贡献；而对于新浪、搜狐这类主要由网络广告贡献收入的门户网站来说，博客带来巨大流量无疑是最好的业绩。
综上所述，对于门户网站的来说，无论是促进自身发展还是应对激烈竞争，无论是整合产品还是增加收入，博客都具有重要的战略意义。因此，也不难理解各大门户网站纷纷重点推出博客服务的原因。
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