盘点2009年终策划：中国网络媒体与网络传播--传媒--人民网

人民网>>传媒 2009年12月16日07:07

2009年，互联网来到中国15年。
中国自1994年全功能接入互联网以来，整个产业始终保持高速发展的势头：我国已建成全球最大的互联网基础设施，互联网覆盖全国所有城市，95.6%的乡镇接通宽带互联网；今年前三季度，我国互联网用户预计达到3.6亿，IP地址达到1.23亿个，达到全球第二，CN域名注册量达到500万，为全球第一；2009年上半年，我国有2.6亿人通过网络浏览新闻、2.4亿人通过即时设备进行沟通、7600万人使用网上支付、3600万人利用网络炒股……中国互联网在2009年呈现出“发展态势喜人，传播景象斑斓”的特点。>>>进入闵大洪专栏
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　　新中国成立60周年的宣传报道无疑是2009年最重大的宣传报道战役。它既有前期多月的“预热”、“升温”，又有10月1日当天达到“沸点”的时刻。对中国网络媒体来说，这是一次传播实力和水平的全面检验。
在国庆的宣传报道中，具有新闻登载资质的近200家网站是报道的主力，尤其是中央重点新闻网站更是发挥着核心作用。10月1日，人民网、新华网、央视网、中国网在天安门广场进行现场直播，发稿量巨大。
据不完全统计，9月1日至10月8日，北京地区的主要网站千龙、新浪、搜狐、网易、TOM、中华网、凤凰网等共计推出专题、专栏1004个，累计总点击量突破25亿人次。其中，新浪的《国?家 –百年中国的新生与变革》专题报道方阵、搜狐的《中国红1949：我的解放时刻》、《大国印记：1949-2009中国60大地标》、《回望历史瞬间》等大型专题、网易的《中国制造》大型专题，非同反响。
综观国庆60年的网络宣传报道，显示出多媒体、多终端、多语种和全时段、全方位的传播，规模空前，声势浩大；显示出网络与其他媒介通力合作，整合各种资源，力度空前，形态多样；显示出Web2.0理念的策划和运作到位，能够调动起亿万网民的高度关注和参与热情，创意空前，手法纯熟。[详细]

　　“家事国事天下事，事事关心”是今天中国网民的真实写照。2009年发生的国际、国内大事、社会热点问题、突发新闻事件，都逃不掉网民的“慧眼”，也逃不掉网民的“毒舌”（这里指尖刻的评论）。
伴随铺天盖地的网上评论，网民的想象力和创造力也得到充分的发挥，不仅有对各类事件的高度概括，如“70码”、“楼脆脆”、“躲猫猫”、“临时性强奸”等，还创造了“草泥马”形象及动漫、歌曲等系列作品，甚至还发明出了新造汉字的技术。网上原发事件甚至是一句表达，也可产生料想不到的后续反应。如一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，演化成一种召唤人的普遍方式，一句“哥吃的不是面，是寂寞”，也赢得了不少人的共鸣。
在今天，当重大事件发生时，人们已不是单纯的“围观者”，而且成为积极的“报道者”。在一些重大事件发生时，一些公民甚至立即前往当地利用自己的博客或其他网络传播途径发出报道，有的主动发起汶川地震学生死亡人数的调查，有的主动进行专题采访或长途采访。在中国传播格局中，网络“公民记者”、“公民记录者”的活跃，正使其开始形成气候。[详细]


对网络舆情的重视，在今年达到无以复加的程度。伴随“全民麦克风”时代的来临，伴随一些地方突发性事件和群体性事件的不断发生，各级政府部门更加关注在互联网上表现出来的社情民意，有关网络舆情系统的研发、机构的成立、研究的开展和报告的发布，呈现一片热闹的景象。
在信息产品方面，人民网舆情监测室创办的《网络舆情》于1月8日正式出刊。该刊宗旨为：帮领导干部读网。分“时事版”和“研究版”，每周各一期，印刷出版。年内，该机构还先后策划推出了《2009年上半年地方应对网络舆情能力排行榜》、《金融危机以来中国境内企业舆情应对能力排行榜》、《2009年1-10月 网络文化热点排行榜等项大型报告，都被众多媒体和网站转载刊发，引起社会广泛的关注。由正义网（《检察日报》网站）创办的《政法网络舆情》，在2008年已创刊，2009年1 月1 日起，每周一期正式出版，其宗旨为：网络舆论分析，法治决策参考。
在网络舆情信息工作的经验总结方面，由中宣部舆情局主编的《网络舆情信息工作理论与实务》一书，5月由学习出版社出版。该书把网络舆情工作分解为发现、筛选、研判、调查、编写、报送等6个环环相扣的阶段，条分缕析地加以说明。[详细]


11月8日，第10个中国记者节。中国记协在北京举行隆重的中国新闻奖和优秀新闻工作者颁奖仪式。在本年度（第19届）中国新闻奖的评选中，人民网的《地方领导留言板》和烟台胶东在线的《网上民声》同时获得获“新闻名专栏”一等奖。
2008年8月，人民网《地方领导留言版》新版推出一周年之际，共接收网友留言总计33万条；31位省委书记省长公开回应网友留言；61位地市级领导公开答复网民声音；统计收到地方领导回复450批次；逾4000条网友问题得到落实解决。这一平台重要的意义在于，促使各级党政领导更积极主动地关注网络民意，在不少省区市，已将收集、处理、反馈网上民意、民情工作制度化，建立起专项办复机制。
创办于2003年5月的《网上民声》搭建起了一个氛围宽松、沟通顺畅、凝聚共识的网络议政、问政平台，融合了新闻、监督、信访、议政、办事、咨询、投诉等多种形态，六年多来，群众反映的问题达到32万余条，报送舆情内参3.3万余条，回复率始终保持在97%以上。《网上民声》此次获奖，是中国新闻奖纳入网络作品评选以来，国内地级市新闻网站唯一获此殊荣的作品，也创造了山东省网络作品第一个大奖的纪录。[详细]

1月5日，以国务院新闻办公室等七部门召开电视电话会议进行部署、中国互联网违法和不良信息举报中心对19家网站进行点名批评为开端，拉开了2009年整治互联网低俗之风专项行动的序幕。
6月18日，互联网违法和不良信息举报中心根据公众举报并经核查，“谷歌中国”网站大量传播淫秽色情和低俗信息，举报中心要求其整改，有关部门停止了相关两项服务。当晚，中央电视台在新闻联播、焦点访谈、新闻1＋1三个重要新闻栏目节目集中对此事进行报道，力度前所未有。
11月17日，针对手机网站制作、传播淫秽色情信息不断蔓延的情况，全国“扫黄打非”办公室下发了《关于严厉打击手机网站制作、传播淫秽色情信息活动的紧急通知》，于是一场手机“扫黄”行动雷霆万钧般地展开。媒体报道和社会舆论的矛头直指手机“贩黄”的利益链。在强大的舆论压力下，中国移动、中国电信、中国联通三家电信运营商纷纷表态，对手机色情网站绝不姑息纵容，将采取一系列有力措施出重拳予以打击。
把中国互联网建成一个安全网、诚信网、绿色网，是全社会的期待和共识，坚持文明办网和文明上网，将是一项长期的任务。11月24日，由国务院新闻办公室指导，中国台湾网承办的第九届中国网络媒体论坛在福建厦门举行。本届论坛的主题就是“同筑安全互联网，共建和谐e世界”。国务院新闻办公室主任王晨在主题讲话中再次强调，网络媒体要切实担负起维护网络安全的责任，努力构建健康文明、安全有序的网络环境。[详细]


10月13日，一名自称“闫德利”的女子，在某门户网站中开设博客，不仅披露了自己的身世以及个人资料，更声称自己曾经卖淫患有艾滋病，并一举公布了279个“嫖客”的手机号码。这则“‘艾滋女’开博曝光数百性接触者”的信息在互联网上不胫而走，立刻成为社会关注的焦点。后由于警方及时介入，证明此事件完全是炮制者出于报复心理而进行的恶意诽谤，炮制者杨某因涉嫌触犯法律被刑拘后，事件才得以平息。
这一事件的传播源头为博客，这一事件的扩散路径为网络媒体与报纸等媒体的互动。炮制者首先盗用他人名义在门户网站中开设博客，进行“爆料”。形成了巨大的新闻“卖点”。尽管“爱滋女”的博客被较快封闭，但其博文迅速被转贴至论坛，呈滚雪球般扩散；一些报纸在未经核实的情况下进行全文转载式的报道后，起了推波助澜的作用；各网站再迅速转载报纸等媒体的报道，且有的网站快速推出报道专题，从而将整个事件渲染到了极致。
10月下旬，又接连发生“翁帆怀孕3个月”、“白岩松自杀”等假新闻传播，说明目前网络传播乱象依然严重。尤其令人匪夷所思的是，“翁帆怀孕”的消息，早在三年前已被评为2006年10大网络谣言，未曾想到三年后再次被众多网站和媒体拿来炒作。此外，年内众多“门”事件的传播，亦反映出网络传播乱象的一面。[详细]

在全球范围内，今年是以Twitter为代表的微博客流行年。微博客不仅在各类突发事件的新闻报道中发挥重大作用，而且在特殊时刻的信息传递，可成为解困救难的有力工具，如今年8月台湾遭受“莫拉克台风”灾害时，岛内微博客“噗浪”（plurk）就在救灾中发挥了重要作用。
国内微博客的兴起从2007年起，饭否、叽歪、嘀咕、滔滔、做啥等陆续登场，给中国互联网传播又添一道风景。今年8月14日，新浪网推出微博客服务“新浪微博”（测试版），成为最有号召力的动作。其特点是“用一句话随意记录生活,用手机随时随地发微博。用秒杀电视的速度发现最热最火最快最酷最新的资讯。”新浪微博一出台，就被网友昵称“围脖”，得到了大量用户的认可和关注。
从传播的角度看，Twitter等微博客应用最大的特色是即时性的信息分享。因此，饭否网的广告语“随时随地记录与分享”、新浪微博的广告语“有什么新鲜事想告诉大家？”等，都反映了互联网这一新应用的本质特点。国内一些领风气之先的媒体从业人员，在今年也开始利用这一手段大展身手。
11月7日至8日，在广东连州举行了第五届中文网志年会，今年年会的口号是“微动力，广天地”，旨在展望越来越微观的信息分享手段和管道，这也预示着Twitter等微博客的广泛使用，无疑将给互联网信息传播格局带来新的变化。[详细]


众多网络公司深陷各类版权纠纷、版权官司，深刻反映了今天业界由于传播形态和传播格局变化带来的利益冲突。重大的冲突首先表现在视频版权方面，一年来著名网站间的官司几乎不断，起诉与反起诉让人眼花缭乱。
8月19日，央视网和凤凰网共同发起的，由上海文广东方宽频、湖南卫视金鹰网、北京电视台及深圳广电参加的“网络视频版权保护联盟”正式成立。9月16日，由搜狐、激动网、优朋普乐联合发起成立的“中国网络视频反盗版联盟”联盟成立后的第一个维权行动瞄准了3家视频网站及其广告主。11月26日，优朋普乐起诉优酷侵权案在北京海淀法院知识产权厅开庭审理并对案件进行了一审判决，优酷被判赔偿45万元，并承担所有诉讼费用。这是反盗版联盟一系列维权诉讼中的首个审判结果。
在激烈的市场竞争中，冲突还在其他领域展开，如又一起官司11月撞入人们的眼帘：2009年3月，搜狗、腾讯因推出的新版拼音输入法软件中先后增加屏蔽其他输入法的功能，而引发双方争议并导致互相起诉不正当竞争。业界有关人士指出，频繁借助诉讼打击对手，容易导致互联网陷入恶性循环，更导致中国互联网形象恶化。因此，加强业界组织的纠纷调解功能，不失为今后的一个解决之道。[详细]
来源：人民网-传媒频道 （责任编辑：朱丹）