[策划主持]web2.0时代的网络传播论坛 - 传媒视域

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/28 19:20:00

[策划主持]web2.0时代的网络传播论坛

[ 2005-11-07 22:18:53 | 作者: zany ] 字体大小: 大 | 中 | 小
Web2.0时代的网络传播论坛”在复旦成功举办

“通过百度搜索引擎和百度贴吧,我们提前三个月就知道李宇春一定会很红,传播的搜索化发展将成为未来互联网发展的一个重要篇章”。11月6日下午,在复旦大学新闻学院举办的“Web2.0时代的网络传播”论坛上,百度副总裁梁冬为Web2.0时代传播新模式做了一个生动的注解。据悉,这是国内首次以web2.0为主题的学术研讨会,以百度、博客网等为代表的新媒体和《青年报》、《东方早报》等传统媒体共同对话互联网新时代的机遇与挑战。

社会经济、技术和文化发展,信息技术和信息管理运用的进步,最终推动互联网走到了Web2.0时代的门槛前。Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等互联网传播模式迅速崛起,用户成为信息制造的中心,拥有更多点对点传递信息的渠道。网络个人化、社会化、自组织等新的传播特点日益显现,一场以“交互”为核心的互联网创新浪潮已经扑面而来。正是在这样的背景下,复旦新闻学院的研究生们捕捉到了web2.0传播模式的重要意义。作为“2005年中国新闻传播学科研究生学术年会”重要组成的本次论坛,由复旦大学新闻学院主办、新闻学院研究生团学联承办,IT时报社协办,百度公司提供特别赞助。

百度公司副总裁梁冬、《青年报》总编辑吴烨宇、《IT时报》总编辑王昊青、博客网首席运营官谭涌泉、土豆网创始人王微、《东方早报》总编助理徐俊等网络界、新闻界名流出席论坛并发表精彩演讲。复旦大学新闻学院院长赵凯教授,殷晓蓉教授、张海鹰教授等学者出席,此外,上百名来自全国新闻传播院校的研究生们也就此问题展开了热烈交流。

Web2.0时代最重要的标志是什么?博客网首席运营官谭涌泉认为应当是“博客的普及,在分享自己和分享别人中美好生活”,这是博客的精髓。土豆网创始人王微相信,如果web2.0真的到来,在宽带如此普及的中国,出现而且胜出的公司一定具有世界竞争力。而《IT时报》总编辑王昊青则大胆语言:在这一波网络发展中,中国无疑从新技术和新模式的追随者跨入了创造者和见证人的行列,“我们正在经历的是带着鲜明中国特色的IT时代”。

在这样一场扑面而来的新技术浪潮中,传统媒体则将目光放在Web2.0时代如何寻求新的增长方式上。《青年报》总编辑吴烨宇乐观地预计:“Web2.0将会极大丰富传统媒体的信源,并为传统媒体拓展出更多的增值服务”。《东方早报》总编助理徐俊则强调,web2.0所倡导的多中心、互动等特质将对平面媒体的运营带来诸多启示。


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附: 文章,对嘉宾发言内容和观点有比较详细的报道,供参考。

web2.0 模式变异与理念革命引导全新世界

http://www.it-times.com.cn IT时报/郝俊慧

IT时报开场

随着Blog等多种互联网传播模式迅速崛起,“个体”成为信息制造的中心,网络个人化、社会化、自组织等新的传播特点日益显现,一场以“交互”为核心的互联网创新浪潮扑面而来。复旦新闻学院的研究生们体察到了web2.0时代传播模式的特殊意义,在由其主办,《IT时报》协办的“2005年中国新闻传播学科研究生学术年会”分论坛———web2.0时代的网络传播论坛上,以百度、博客网等为代表的新媒体和《IT时报》、《青年报》、《东方早报》等传统媒体共同“交锋”互联网web 2.0时代的机遇与挑战。

走向共享?回归共享?

百度副总裁 梁冬
在web1.0时代,实际上很多网民是一个消费者,是一个用户,是一个受众。用麦克的话来说是被媒体的从业者按摩。但在web2.0时代,网民可以翻身过来,参与按摩的过程。随着互联网的发展,随着web2.0的发展,我们可以不仅仅依靠“窗”,而是从门进去,可以和其他的,外面的人进行真正的交流。所以从某种程度来说,我觉得这是一种互动游戏,也是web2.0时代的一个很有意思的体现。

全土豆网络科技公司创始人 王微
web 2.0是一个多媒体的视觉时代,文字相对于多媒体的形式,不再像以前那样占压倒性的优势,很多内容会通过多媒体的形式来呈现出来。科技的力量可以让我们非常轻松方便而又不需要花一大笔钱,就可以获得一个用于发布自己影像或声音的工具,然后通过一个平台来展示。

上海青年报社社长、总编辑 吴烨宇
web2.0的本质是什么?就是个人媒体的崛起。我所理解的web2.0模型,就是web2.0=技术+公开真实的个人表达+共同建设,技术是基础;公开真实的个人表达反映了web2.0的社会意义;共同建设反映了它的文化意义。作为一个传统媒体代表,我更愿意把web2.0看作一个新的传播方式。而且对我们传统媒体具有启示作用,所以我对它的态度是6个字:欢迎、欣赏、借鉴。这就是我作为一个平面媒体老总对web2.0时代到来的一种基本态度。

IT时报社总编 王昊青
虽然前面嘉宾都认为WEB2.0时代是一个共享的时代,不过我的看法可能略有不同,我认为中国互联网经济现在的发展情况并不完全健康,原因就在于我们根本没有经历过信息共享时代。互联网经济的起点是信息共享,终点是财富共享,但是我国工业化的不彻底,弱化了互联网经济在中国发展的基础。现在所谓张扬个性的时代,其实是跨过了共享时代直接的跃升,因此我们社会在很多方面还来不及准备。web2.0如果能够让我们学会更多共享而不仅仅是张扬个性,可能更有助于互联网经济的健康发展。
Web2.0把我们带入“去中心化”时代,它没有固定的传者,也没有固定的受者,我们进入的是互动和共享时代。就我国整个社会系统而言,技术敏感远远大于社会敏感。因为跨越了理性的基本信息共享时代,整个社会对Web2.0时代的准备工作非常薄弱。虽然Web2.0是一个信息共享的时代,但现在网民并不能很正确的区分信息与个性信息的差异,这是我们网民不成熟的重要标志。

挑战和缺陷并存

全土豆网络科技公司创始人 王微
在过去的十年web1.0时代,产生的文字内容可能超过了过去几百年甚至几千年里出现的文字内容,那在所谓的web2.0时代,可以想象, 随着发布渠道的增加,无数新的内容将会增加,来源不再是几十个人、几百个人,而是数百数千万甚至更多的人。那么这些内容怎样组织,怎样存储,怎样提取,才能让普通的用户看到或者听到他们想要的东西呢?尤其当进入一个多媒体的时代,如何在包括传统媒体、个人媒体、及自娱自乐的东西在内的巨大无比的音视频内容库里,存储、归类、贴上标签或者搜索呢?

百度副总裁 梁冬
毫无疑问,web2.0时代是多媒体内容占主流的世界。但是关于未来多媒体内容发展及相关的搜索,其实有一点我是想跟王微先生商榷的。
现在看来似乎还很难对一个图像,对一个气味,,对一个声音本身进行检索。因此从某种程度上来说,我觉得在一个颇长的时间里面, 未来的多媒体检索、储存、被抓取和被分享,其实是基于对文字归类的。所以在现在这个阶段,在互联网公司里面,如何给一个好的文件起一个恰当的名字变得非常重要,这也是文字能够得以复兴,或者说某一些字词变得更有价值的一个原因。

上海青年报社社长、总编辑 吴烨宇
新技术的产生自然有其巨大的优势和合理性,但是也一定带来缺陷。首先是信息无序,所有人都可以成为记者编辑,所有人都可以发表任何观点,这样反而使信息过于海量而无序;其次是言论无度,负面信息、负面因素在web2.0时代大大放大了,人性本恶的东西在web2.0时代有相当的机会得到扩张;第三是监管无为,行政手段,法律制度肯定落后于新技术的发展;最后是运营不利,绝大多数人没有合适的运营模式。但有一点,我认为只要有社会价值,就一定有经济价值。只不过是你发现得早晚、快慢和参与的程度问题,所以将来一定会找到。

web2.0,文化传承和发展!

全土豆网络科技公司创始人 王微
其实web2.0时代,很多东西在中国传统的文化里能够找到一点踪迹。比如说,《论语》,就是孔老夫子的Blog,这个Podcast 播客, 实际上就是评书。然后在谈到web2.0的时候,各有各的看法,我想起《道德经》里的第一句话: 道可道,非常道! 我们在做被人们看作web2.0 样板的土豆网,可是要我们来说出到底是什么web2.0,我们也很难说得清楚!

百度副总裁 梁冬
我有一个朋友学宗教学,他曾跟我说,在互联网时代最能让他感觉到神的意志,是互联网本身。举例来说,很多年之前,那些神学家或宗教学者把真正的人类共同意志谓之“神的意志”,它不会直接给祈祷的人他所要的东西,而是让他碰上能够给他东西的那个人。互联网时代也是如此,如果想要东西的人多,但愿意给出的人少,就会产生竞争,它会让那些最渴望的人获得,这就是“天行健,君子自强不息”的道理。
孔子认为管制一个国家的道理并不在于你要做什么,而是保持沉默,但是在一个风调雨顺的过程之后,每个人顺延一定趋势,称之为“道”。其实贴吧的管理也是这样,对于贴吧中的种种讨论我们保持沉默,每一个人只要愿意表达、参与,都可以在贴吧中体现,但是在几番回合后,人们会发现什么是真理。这可能就是我们理解的web2.0精神。

上海青年报社社长、总编辑 吴烨宇
web2.0时代将促进人文思想的新的发展,这个观点可能现在很多人未必意识到,但我一定要说。传统东西方文化的人文思想中都有一条,社会是一个实体,每一个个人都是依附于这个实体而存在的,“自我”实际上都是虚的,不具有独立性。我们今天提的是“以人为本,构建和谐社会”,如果网络不出现,很难变成现实化的一种东西。到了这样一个web2.0时代,“坚持以人为本”就具有了一种社会实现的条件。
传统媒体、新媒体、个人媒体
东方早报主编助理 徐俊
我觉得对于纸媒来说,它所强调的一个交互式的体验在任何时候、在任何产品上都应该是被重视的。信息总是需要集成的,现在所说的RSS、或者说是标签无非就是一个集成的方式。那么我觉得web2.0所说的以个人为中心,包括强调定制资讯的特点,恰恰跟纸媒所具有的非海量特质以及在一定标准前提下进行筛选,进行过滤这个功能是有匹配性的。那么对纸媒来说,有没有可能更多的发挥自己作为信息采集和整合机构的能力,在web2.0的大旗下面,去做一些事情?

上海青年报社社长、总编辑 吴烨宇
web2.0为传统媒体创造了新的增长方式。首先,我觉得传统媒体、新媒体、个人媒体的互动是当代传播方式的基本形态,不会谁替代谁。其次web2.0将极大丰富传统媒体的信源,除了现在的新闻热线和记者直接到现场采访以外,记者可以大量利用博客提供的料来做新闻;最后,传统媒体可以充分利用web2.0来拓展你的增值空间。

传统需求、传受理论之变

上海青年报社社长、总编辑 吴烨宇
web2.0时代,人的需求将发生5方面的变化:首先,需求内涵发生变异,不仅仅有人身、网络安全,更重要的是个人标识系统的安全;第二,实现需求的速度会加快,也就是说,某些需求的实现难度在减小;第三,需求层次递进跨越,过去马斯洛认为人的需求实现必须是一个一个来实现的,现在不同了,它可以跨越;第四,自我实现的方式不断变化,木子美,芙蓉姐姐,这些依托博客出现的现象实际上告诉我们,自我实现并不是非常困难的事情;第五,个人评价群体评价优先于社会评价,过去,我们传统媒体对个人成功的宣传是至高无上的。但是在今天的博客时代,你的所有的成就感可以在个人评价和群体评价中得到优先满足。不需要公共媒体给你大量宣传。

IT时报社总编 王昊青
我认为从传播学的角度来看,因为IT技术,传受关系演变经过了4个阶段:第一阶段是信息不共享时代的传者中心时代,建立在信息不对称的基础上,是单向传播。第二阶段是受者中心理论,这两个阶段大众传播和人际传播是分开的,第三阶段,Web2.0给我们带入“去中心化”时代,进入互动和共享时代。第四阶段又回到传者中心时代,不过此时传者不仅有组织还有个人,个人对组织的反传播影响效应更应该值得注意,它的内涵已经融合了大众传播、人际传播等多种传播方式。中国还没到这个时代,但应当为这个时代的到来做一些社会准备。
Web 2.0,未来?
全土豆网络科技公司创始人 王微
在所谓的web2.0时代,很多时候我们还处于寻找技术解决方案的阶段!但是从节目提供者的角度来说, 我们相信在这样一个相对平等的平台上, 在制作成本几乎为零的情况下,会产生很多我们以前想都没想过的内容! 这些内容也将会更加多元化,更加精彩! 因为它不再是以往那样,由少数专业从业人员掌控。

上海青年报社社长、总编辑 吴烨宇
web2.0将改造我们整个社会的需求系统。新技术变革必然带来新的社会变革,社会行为、心理、态度、意识和社会阶层状况都会受到影响。我甚至大胆预言15-20年之间,中国必然出现社会博客阶层。中国社会阶层十大分层中,并没有博客阶层,它有可能是独立阶层,也有可能是一个交叉的覆盖阶层。在今天看来,它的意义在于改造了我们的社会需求系统。

博客网 COO 谭涌泉
web2.0的时代,有没有隐私存在,我觉得不重要,关键是要有个性化,我们要看自己的报纸,我们要有自己的网站,这就是新一代互联网形式在发生着演变。其实像Google、Baidu从搜索出发做了许多其他应用,已经构成了一定的门户。博客也是如此。像QQ,每天人们在聊天,聊着聊着发现不仅要单向聊天,还要在一起聊天,还有很多东西要分享,就形成了一个社区。我们要分享知识,要把知识去标记,那就是普通的社区了。

IT时报补充

对web 2.0比较通俗的概括可能应该是由于技术进步带来互联网信息交流互动性加强。这种加强又带来了三种结果:一是互联网越来越“无组织无纪律”,即所谓去中心化,人人都可以平等地表现自我,实现精神上的满足与宣泄。二是对传统社会到底产生什么样的互动作用尚不清晰。比如会不会催生一个阶层。反过来传统社会又如何监管和“招安”web2.0。组织和个人都面临学习、摸索和应用这个平台的过程。三是web2.0与社会多元化和和谐社会的内在趋势不谋而合。因而web2.0必将给我们带来一个更加精彩的世界。在ICT领域任何一种技术上的进步几乎都会引起憧憬和困惑,这就是这个产业的魅力所在。没有定论并不打紧,只要星星点点的思维之光能闪烁着引导大家加入思考的滚滚洪流,并最终形成产业发展的一个个路标,争鸣的价值也就出来了。