2006年9月智能手机市场关注度调查分析报告

关注高度集中 诺记独占2/3智能手机市场
----2006年9月智能手机市场关注度调查分析报告
CNET中国·ZOL 【原创】 作者：中关村在线 ZDC文叶 2006年10月19日 07:31

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·品牌关注分析
当前，在手机市场上关注度较高的当属音乐手机与智能手机。而相对于音乐手机来说，智能手机的进入门槛更高，这就使得这类产品成为厂商实力竞争的重要体现。据有关人士表示，2006年将成为智能手机年。
鉴于此，ZDC对细分后的智能手机市场进行关注度调查分析，得出当前整体智能手机市场品牌以及产品市场发展状况。
通过调查，ZDC总结得出以下主要结论：
首先，从品牌的角度来看，关注度集中程度较高，诺基亚独占三分之二市场。
其次，从产品价位分布来看，1000-2000元与2001-3000元之间的产品在市场上占据30个百分点以上的关注比例。
再次，100万像素产品由于数量上占据优势，因而主流地位巩固。200万像素产品关注度也在30个百分点以上，并与100万像素产品仅悬殊6个百分点。
一、品牌关注度分析
与整体市场所不同的是，智能手机市场关注度主要集中于诺基亚这一厂商，具体厂商关注比例分布如下图所示。

(图) 2006年9月中国市场最受用户关注的十大智能手机品牌分布
调查结果显示，在智能手机市场上，诺基亚网聚了较高的人气，在本月的关注排行榜上，其独占三分之二市场，关注比例达到69.1%。数据统计显示，当前，诺基亚N系列产品成为智能手机中的典型代表与佼佼者。9月份，N73的锋芒毕露、N70、N72、N93等大幅降价，均吸引了用户的眼光，为诺基亚带来较高的市场关注。
摩托罗拉与多普达这两家厂商处于三甲之列，二者在本月分别获得14.5%与8.5%的关注比例，但二者却与位居榜首的诺基亚在关注度上悬殊较大。至此，前三大厂商累计获得整体市场90个百分点以上的关注比例。由此可见，智能手机市场品牌关注度处于高度集中的状态。
随后厂商关注比例骤然降低，均跌至2个百分点以下。在整体市上关注比例较高的索爱与三星在智能市场并没有取得较高的成绩，关注比例仅为1.9%与1.0%。
二、不同价位产品关注分析
由于智能手机主要定位于中高端产品市场，这使得这类产品整体价位较高。但是在ZDC的关注调查中显示，1000-2000元之间的智能手机在市场上仍处于主流的位置。
以下是不同价位区间产品关注比例对比状况。

(图) 2006年9月不同价位智能手机关注比例对比
调查结果显示，由于诺基亚3230与诺基亚7610这两款智能手机的市场价位已经跌至2000元以下，且二者在市场上获得较高的关注，这就为1000-2000元这一价位区间产品带来较高的关注状况，并获得整体市场32.7%的关注比例。
紧随其后的是2001-3000元之间的产品，这一价位区间在本月获得30.6%的关注比例。在这一价位区间中，诺基亚 3250成为最受用户关注的一款产品，并获得近18万点的关注指数。此外，诺基亚 N70与摩托罗拉 A1200(明)这两款机型也是这一价位区间中的佼佼者。
数据统计显示，在3001-4000元这一价位区间中，智能手机有15款产品分布，这为此价位区间产品带来23.4%的关注比例。此外，在调查中还显示，这15款产品主要为诺基亚与多普达这两家厂商所占据，二者累计受到关注的产品数量达到10款之多。其中，诺基亚 N72是关注度最高的一款产品。
4001-5000元之间的产品在市场上处于过渡的价位区间，因而整体产品数量上较少，导致产品关注较低，仅为3.4%。这一分布比例，同比低于5000元以上这一价位区间产品6个百分点。
需要指出的是，CECT V180在本月的降价行为，导致这款智能手机市场价位跌至1000元以下，这就为1000元以下产品带来0.5个百分点的关注比例。
总的来看，1000-2000元与2001-3000元这两大价位区间均为智能手机的主流价位区间，二者累计关注比例达到整体市场的63个百分点以上。
三、不同像素产品关注分析
以下，消费调研中心ZDC对拍照手机的像素进行细分，得出不同像素产品关注比例对比。具体关注比例分布状况如下图所示。

(图) 2006年9月不同像素智能手机关注比例对比
对比显示，100万像素级别的智能手机在市场上仍占据主流的位置，其获得整体市场43.4%的关注比例。在这类产品当中，多为130万像素的产品。其中，诺基亚3230高居榜首。此外，在这类产品中，消费者耳熟能详的产品还有诺基亚 7610、摩托罗拉 E2等关注度较高的机型。
200万像素产品市场关注度也较高，调查显示，此类产品在本月获得37.3%的市场关注度，这一比例与百万像素产品仅悬殊6个百分点左右。但是相比之下，在智能手机产品当中，100万像素级别的手机在数量上高于200万像素机型，这反映了200万像素产品平均每款产品的关注指数稍高于100万像素的机型。因而ZDC认为，伴随着产品数量的增多，200万像素产品将取代100万像素级别的机型，成为市场的中流砥柱。
目前，智能手机市场上300万像素及以上的智能手机数量较少，受到关注的机型仅有诺基亚 N93、诺基亚 N73与联想 ET980这三款，但三者却为这类产品赢得12.9%的市场关注比例。
30万像素以及其他机型关注比例较低，均在5个百分点以下。
总的来看，200万像素手机将取代100万像素的机型，担当起市场主流的地位。
四、主流价位区间产品关注TOP10排行榜
1、1000-2000元
排名 产品名称 关注指数 报价 像素(万)  外观设计
1诺基亚 3230 225829 1,750 130 直板
2诺基亚 7610 139873 1,999 100 直板
3摩托罗拉 E2 103769 1,780 130 直板
4摩托罗拉 E680i 43661 1,900 30 直板
5诺基亚 6670 42526 1,790 100 直板
6多普达 585 30715 1,999 130 直板
7摩托罗拉 MPx220 25743 1,450 120 翻盖
8多普达 575 13060 1,999 130 直板
9多普达 565 9913 1,600 30 直板
10松下 X800 8497 1,399 30 翻盖
2、2001-3000元
排名 产品名称 关注指数 报价 像素(万)  外观设计
1诺基亚 3250 178834 2,720 200 直板
2诺基亚 N70 158209 2,950 200 直板
3摩托罗拉 A1200(明) 76466 2,888 200 翻盖
4诺基亚 6681 55122 2,400 130 直板
5摩托罗拉 A780 38458 2,200 130 翻盖
6诺基亚 6708 26078 2,950 130 直板
7诺基亚 7710 23550 2,580 130 直板
8夏新 E850 18399 2,999 200 直板
9飞利浦 968 11695 2,380 130 旋转屏
10多普达 710 6650 3,000 130 翻盖
3、3001-4000元
排名
产品名称
关注指数
报价
像素(万)
外观设计
1
诺基亚 N72
173862
3,350
200
直板
2
诺基亚 N73
148074
3,980
320
直板
3
诺基亚 5500 Sport
29491
3,131
200
直板
4
索爱 M608c
28888
3,680
0
直板
5
诺基亚 N71
20463
3,460
200
翻盖
6
多普达 818
15497
3,580
130
直板
7
多普达 900
9693
3,900
130
直板
8
多普达 586
9090
3,168
130
直板
9
诺基亚 9300
9069
3,980
0
翻盖
10
多普达 696
5678
3,850
30
直板
五、主流像素产品关注TOP10排行榜
1、100万像素级手机
排名 产品名称 关注指数 报价 像素(万)  外观设计
1诺基亚 3230 225829 1,750 130 直板
2诺基亚 7610 139873 1,999 100 直板
3摩托罗拉 E2 103769 1,780 130 直板
4诺基亚 6681 55122 2,400 130 直板
5诺基亚 6670 42526 1,790 100 直板
6摩托罗拉 A780 38458 2,200 130 翻盖
7多普达 585 30715 1,999 130 直板
8诺基亚 6708 26078 2,950 130 直板
9摩托罗拉 MPx220 25743 1,450 120 翻盖
10诺基亚 7710 23550 2,580 130 直板
2、200万像素手机
排名 产品名称 关注指数 报价 像素(万)  外观设计
1诺基亚 3250 178834 2,720 200 直板
2诺基亚 N72 173862 3,350 200 直板
3诺基亚 N70 158209 2,950 200 直板
4摩托罗拉 A1200(明) 76466 2,888 200 翻盖
5诺基亚 N91 36208 4,845 200 滑盖
6诺基亚 5500 Sport 29491 3,131 200 直板
7多普达 830 28204 5,399 200 直板
8诺基亚 N71 20463 3,460 200 翻盖
9夏新 E850 18399 2,999 200 直板
10诺基亚 N90 7938 4,250 200 翻盖