价格战连连 诺基亚智能手机引领降价潮---2006年7月智能手机市场价格走势分析报告

价格战连连 诺基亚智能手机引领降价潮
----2006年7月智能手机市场价格走势分析报告
CNET中国·ZOL 【原创】 作者：中关村在线 ZDC文叶 2006年08月18日 07:28
·整体市场价格指数走势
2006年7月，消费调研中心ZDC对智能手机市场进行价格监测，涉及厂商21家，市售智能手机产品59款。其中，有10家厂商对旗下智能手机进行价格调整，累计降价产品22款，占据产品总量的37.3%。
通过对整体市场价格监测，ZDC总结得出以下主要观点：
首先，暑期市场降价行为较为均匀，价格指数在各周下跌幅度悬殊不大，累计整体下滑1.82个百分点。
从厂商来看，本次降价产品主要集中于诺基亚与摩托罗拉这两家厂商；从价位区间来看，本次降价产品主要集中于中端市场，高端市场降价产品数量较少。
其次，从像素分布上来看，百万像素智能手机成为整体市场上降价的主力。但从价格指数走势来看，30万像素手机在7月份下旬骤降，导致价格指数下跌幅度达到2.5个百分点以上。而百万像素手机仅下滑1.68个百分点。
再次，从产品均价走势来看，30万像素与百万像素手机产品均价悬殊600元左右。
其次，在主流厂商中，国产厂商CECT降幅较高，而国产厂商联想产品均价最高，超过5500元。
此外，调查中显示，国外厂商产品价格波动幅度相对低于国内厂商，尤其是诺基亚与摩托罗拉，二者市场均价不仅低于部分国产厂商，同时也低于整体市场。
一、整体市场价格指数走势调查
根据细分市场特征，消费调研中心ZDC得出7月份智能手机市场价格走势，以下是本月不同时间段智能手机价格指数走势分布状况。

(图) 2006年7月智能手机市场价格指数走势调查
22款产品的降价行为，使得智能手机在本月出现1.72个百分点的降幅。从价格指数走势来看，在第1周至第2周这一时间段中，价格指数下跌0.57个百分点。进入第3周，价格指数走势再度轻微下滑，下降0.47个百分点。从第4周开始，整体市场降幅稍有加大，直至月底下滑0.68个百分点。
在价格下调的10家厂商中，降价产品主要集中于诺基亚与摩托罗拉这两家厂商中。其中，诺基亚旗下有8款产品出现下调，涵盖旗下6系列产品3款、时尚7系列产品2款、N系列2款以及3系列3250这一款产品。其中，诺基亚7710降幅相对较大，超过400元。
摩托罗拉旗下有4款智能手机出现降价行为，其中，上市不久的摩托罗拉 ROKR E2降幅最大，市场报价下滑201元。
其他厂商中，除了三星与联想这两家厂商降价产品数量在2款以外，六家厂商均仅有一款机型出现下跌现象。
从降价产品价位区间分布状况来看，本次降价产品主要集中于2001-3000元与3001-4000元这两大价位区间，降价产品数量均为7款。其他价位区间降价产品数量累计仅为8款。
二、30万像素与百万像素价格走势调查
目前，在智能手机中，百万像素产品占据主流的位置，但是30万像素机型仍有一定的比例分布。鉴于此，消费调研中心ZDC对这两类像素产品进行价格走势调查。
1、不同像素产品价格指数走势

(图) 2006年7月主流像素智能手机价格指数走势对比
对比主流像素产品市场均价走势可见，百万像素智能手机在市场上处于主流地位，其价格指数走势在本月呈直线下滑的状态，下跌1.68个百分点。相比之下，30万像素手机降幅较大，尤其在本月的第4周，下滑幅度骤然加大，价格指数下滑2个百分点以上，并在这一时间段中降幅超过百万像素产品。
调查中显示，30万像素智能手机有6款出现下调，其中CECT PALM Treo 650下跌501元，成为降幅最高的一款产品。从其价格走势来看，其降价时间主要集中在本月的最后两周中。
百万像素智能手机是降价的主力产品，有16款产品出现价格下调。其中，诺基亚 7710以481元的幅度成为降幅最高的一款产品。此外，在价格下调的16款百万像素产品中，诺基亚降价产品数量最多，达到7款之多。
2、主流像素产品均价走势调查

(图) 2006年7月主流像素智能手机均价走势对比
从百万像素智能手机均价走势来看，其在本月各周中均价下跌幅度比较接近。其中，在第1周至第2周这一时间段中下跌18元，市场均价降至2961元。随后一周，其市场均价再度下跌15元。本月最后一周，17元的下调将百万像素产品市场均价由2946元调至2929元。至此，7月份百万像素智能手机市场均价下跌50元。
30万像素智能手机市场均价整体下跌59元，其中，前三周中仅下滑11元的幅度。进入第四周后，市场均价出现48元的降幅，跌至2300元。
对比百万像素与30万像素智能手机市场均价可见，这两大像素产品均价均处于2300-3000元之间，二者悬殊幅度在600元左右。
三、主流厂商均价对比分析
1、主流厂商产品均价对比

(图) 2006年7月主流厂商智能手机均价对比
与整体市场2849元的均价对比可见，这九家厂商中，联想均价最高，达到5561元。调查中显示，联想市场主流智能手机仅有联想 ET980与联想 ET960这两款产品，虽然这两款产品在本月分别出现120元与80元的降幅，但整体价位较高。尤其是ET980这款机型，市场报价超过6000元达到6180元，将联想产品价位整体抬高。
均价在5000元以上的还有三星，为5386元。在三星主流的五款智能手机产品中，报价超过5500元的就有三款，其中，三星 SGH-i858更是达到6800元的高价。
索爱旗下智能手机仅有P910这一款，其成为索爱产品均价代表。由于索爱将降价的主力集中在音乐手机上，因而这款产品没有发生价格变动，仍为4900元。
定位于高端市场的多普达旗下智能手机数量较为丰富，主流机型数量达到10款之多，其市场均价为3932元。
在这九家厂商中，均价超过整体市场的还有CECT，其为2925元。其余四家厂商产品均价均低于整体市场。其中，诺基亚与飞利浦均价接近，分别为2635元与2580元。摩托罗拉与LG分别以2466元与2250元的均价随后。
从这一均价对比可见，诺基亚与摩托罗拉这两家厂商在智能手机市场上不仅产品数量丰富，且产品具有较强的价格竞争优势，而国产厂商整体智能手机价格相对较高。
2、主流厂商月终价格调整幅度对比

(图) 2006年7月主流厂商智能手机月终价格调整对比
对比可见，本月整体智能手机市场均价出现49元的降幅。在调查涉及的九家厂商中，CECT市场均价月终下调幅度最大，达到230元之多。在ZDC 的价格监测中显示，本月CECT旗下三款智能手机中有两款出现300元以上的降幅，其中，CECT PALM Treo 650下调500元以上，因而导致其整体市场均价出现较大幅度的下滑。
ZDC 价格监测结果显示，联想旗下两款智能手机分别出现120元与80元的降幅，使得联想以109元的幅度在降价排行榜上居于第二的位置。
摩托罗拉在本月月终价格调整幅度为82元，在降价排行榜上处于第三的位置。随后厂商降幅均低于整体市场，其中诺基亚下滑44元，三星下跌34元。多普达降幅较小，仅为10元。索爱、飞利浦与LG 这三家厂商产品价格稳定，在月终没有出现产品价格下滑现象。
总的来看，由于暑期市场对消费群体的特殊定位，使得厂商将降价的主力集中在音乐手机上（相关文章：暑期音乐手机掀降价狂潮 索爱全线下跌），而作为高端象征的智能手机仅出现1.82个百分点的降幅。在暑促降价厂商中，诺基亚以8款产品的数量成为本次降价先锋。