神马文学网2010年7月中国手机市场分析报告
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 14:44:04
2010年7月27日，HTC在北京钓鱼台国宾馆召开发布会，宣布正式进军中国大陆手机市场，这在中国手机市场上引起了轩然大波。中国是全球最大的手机市场，谁都不会坐视等闲。
一、市场概述及主要观点
2010年7月27日，HTC在北京钓鱼台国宾馆召开发布会，宣布正式进军中国大陆手机市场，这在中国手机市场上引起了轩然大波。中国是全球最大的手机市场，谁都不会坐视等闲。HTC的来临，又能为中国手机市场，尤其是智能手机市场格局带来怎样的变化呢？仍需拭目以待。以下是互联网消费调研中心ZDC推出的2010年7月中国手机市场分析报告的主要观点：
●品牌关注结构：诺基亚、三星、HTC位居前三甲，索尼爱立信、摩托罗拉紧随其后；与6月相比，品牌关注排名稳定；
●产品关注结构：诺基亚C系列产品用户关注度较为集中，苹果iPhone 4(16GB)、三星i8320跻身前十；
●细分市场：3G手机、GPS手机用户关注度接近六成，3G手机用户关注度仍处于持续升温状态；
●案例分析：诺基亚品牌用户关注度连续五个月跌破50%。
二、品牌关注结构分析
1、2010年7月中国手机市场品牌关注结构：HTC用户关注度创新高
2010年7月，中国手机市场暑促活动如火如荼，各大厂商都在全力清理库存，既保证了销售任务的完成，又为第三季度新品上市做好准备。
从2010年7月中国整体市场品牌关注格局来看，诺基亚用户关注比例尽管有所下降，但依然独占鳌头，遥遥领先。7月，诺基亚在学生消费者为主体的大众市场做了有针对性的降价促销，多款机型价格如E66、E71、6700s、C5等都出现不同程度的降幅。
HTC 7月用户关注度达到2010年度最高值6.9%。在7月27日的HTC进军中国大陆手机市场发布会上，HTC发布四款智能新机，其中HTC Wildfire(G8)目前市场报价尚不到2000元。ZDC预计，HTC将带来一轮中端Android手机风潮。
(图) 2010年7月中国手机市场品牌关注比例分布
2、2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比：苹果、联想排名互换
与2010年6月相比，7月中国手机市场品牌关注格局稳定，第二阵营中，仅苹果与联想排名互换。但从关注比例来看，变化较为显著。诺基亚、联想用户关注比例下降明显，降幅分别为1.5%、0.6%。三星、HTC用户关注比例分别上升1.1%、0.5%，其中HTC上升态势明显，索尼爱立信与其差距正在进一步扩大。
自iPhone 4上市以来，苹果用户关注度持续攀升，7月超越联想，位居用户关注度的第七位，联想乐Phone显然未能掩盖苹果iPhone 4的光芒。
(表)2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比
排名 6月最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例 7月最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例
1 诺基亚 47.5% 诺基亚 46.0%
2 三星 10.6% 三星 11.7%
3 HTC 6.4% HTC 6.9%
4 索尼爱立信 5.7% 索尼爱立信 6.0%
5 摩托罗拉 4.3% 摩托罗拉 4.7%
6 LG 4.2% LG 4.1%
7 联想 3.5% 苹果↑ 3.3%
8 苹果 3.1% 联想↓ 2.9%
9 黑莓 2.4% 黑莓 2.2%
10 多普达 2.0% 多普达 1.7%
11 夏普 1.7% 夏普 1.6%
12 OPPO 1.5% OPPO 1.5%
13 天语 1.1% 天语 1.1%
14 酷派 0.9% 酷派 0.8%
15 飞利浦 0.6% 飞利浦 0.7%
一、市场概述及主要观点
2010年7月27日，HTC在北京钓鱼台国宾馆召开发布会，宣布正式进军中国大陆手机市场，这在中国手机市场上引起了轩然大波。中国是全球最大的手机市场，谁都不会坐视等闲。HTC的来临，又能为中国手机市场，尤其是智能手机市场格局带来怎样的变化呢？仍需拭目以待。以下是互联网消费调研中心ZDC推出的2010年7月中国手机市场分析报告的主要观点：
●品牌关注结构：诺基亚、三星、HTC位居前三甲，索尼爱立信、摩托罗拉紧随其后；与6月相比，品牌关注排名稳定；
●产品关注结构：诺基亚C系列产品用户关注度较为集中，苹果iPhone 4(16GB)、三星i8320跻身前十；
●细分市场：3G手机、GPS手机用户关注度接近六成，3G手机用户关注度仍处于持续升温状态；
●案例分析：诺基亚品牌用户关注度连续五个月跌破50%。
二、品牌关注结构分析
1、2010年7月中国手机市场品牌关注结构：HTC用户关注度创新高
2010年7月，中国手机市场暑促活动如火如荼，各大厂商都在全力清理库存，既保证了销售任务的完成，又为第三季度新品上市做好准备。
从2010年7月中国整体市场品牌关注格局来看，诺基亚用户关注比例尽管有所下降，但依然独占鳌头，遥遥领先。7月，诺基亚在学生消费者为主体的大众市场做了有针对性的降价促销，多款机型价格如E66、E71、6700s、C5等都出现不同程度的降幅。
HTC 7月用户关注度达到2010年度最高值6.9%。在7月27日的HTC进军中国大陆手机市场发布会上，HTC发布四款智能新机，其中HTC Wildfire(G8)目前市场报价尚不到2000元。ZDC预计，HTC将带来一轮中端Android手机风潮。
(图) 2010年7月中国手机市场品牌关注比例分布
2、2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比：苹果、联想排名互换
与2010年6月相比，7月中国手机市场品牌关注格局稳定，第二阵营中，仅苹果与联想排名互换。但从关注比例来看，变化较为显著。诺基亚、联想用户关注比例下降明显，降幅分别为1.5%、0.6%。三星、HTC用户关注比例分别上升1.1%、0.5%，其中HTC上升态势明显，索尼爱立信与其差距正在进一步扩大。
自iPhone 4上市以来，苹果用户关注度持续攀升，7月超越联想，位居用户关注度的第七位，联想乐Phone显然未能掩盖苹果iPhone 4的光芒。
(表)2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比
排名 6月最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例 7月最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例
1 诺基亚 47.5% 诺基亚 46.0%
2 三星 10.6% 三星 11.7%
3 HTC 6.4% HTC 6.9%
4 索尼爱立信 5.7% 索尼爱立信 6.0%
5 摩托罗拉 4.3% 摩托罗拉 4.7%
6 LG 4.2% LG 4.1%
7 联想 3.5% 苹果↑ 3.3%
8 苹果 3.1% 联想↓ 2.9%
9 黑莓 2.4% 黑莓 2.2%
10 多普达 2.0% 多普达 1.7%
11 夏普 1.7% 夏普 1.6%
12 OPPO 1.5% OPPO 1.5%
13 天语 1.1% 天语 1.1%
14 酷派 0.9% 酷派 0.8%
15 飞利浦 0.6% 飞利浦 0.7%
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