2005年9月中国手机市场用户关注度分析报告(Lenovo)

国产手机关注度全线看涨 联想创新高
----2005年9月中国手机市场用户关注度分析报告
类型：原创 作者：中关村在线 ZDC(ZOL调研中心) 日期：2005-10-20 07:30:39
自国产厂商出现全线告急的局面后，纷纷寻找市场机会翻身，而“金九银十”传统销售时机为国产厂商带来市场销售的契机。在国产手机厂商中，联想自2005年4月份入围第九后，其名次始终在排行榜的最后两名徘徊不前。但在2005年9月，联想创下2005年历史新高，入围第七。
2005年9月，消费调研中心ZDC对中国手机市场进行调查，共回收总样本量1351014份，经审核校对获得有效样本量1256644份，样本有效率为93.0%。同比上月，总样本量与有效样本量均下滑了10个百分点以上。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析
据ZDC调研结果显示，2005年9月，激烈的市场竞争环境下，优势品牌关注度的集中成为市场发展的一种规律，其中关注比例在10个百分点以上的前三大厂商累计关注比例达到关注度的一半以上。

(图) 2005年9月中国市场最受用户关注的十大手机品牌
诺基亚在关注度排行榜上稳坐钓鱼台，其在本月市场上仍获得20个百分点以上的关注比例，达到23.5%。厂商对9月市场的抢占加大市场竞争激烈程度，使得诺基亚在本月关注度出现4.7个百分点的跌落。成为整体市场上降幅最大的厂商。在本月手机市场中，上市不久的诺基亚N8800报价跌宕起伏，市场上渠道缺货导致价格飞涨高达2000元以上，锁住消费者的眼光。随后不久，其市场报价再度回归正位。伴随着9月份市场竞争的激烈，诺基亚在整体市场降价的高潮中也将旗下30款以上的手机做出价格调整，以获得更多的市场份额。但受到其它厂商的市场挤占，其在整体市场上的关注度出现下降。
自上月摩托罗拉实现反超并将排名提升至第二后，其在本月再接再厉，再次将关注比例提升近1个百分点，达到17.6%。同诺基亚一样，三星也是前三大厂商中关注度出现下跌的厂商，其关注度由上月的13.1%降至本月的12.7%，整体下滑0.4个百分点。
索爱排名稳定，仍处于排行榜第四的位置，其关注比例为8.0%，同比上月下降0.9个百分点。西门子与飞利浦关注比例接近，本月西门子关注比例下降了1.4个百分点，降至4.4%。排名第六的飞利浦关注比例则由上月的3.6%升至4.3%，关注比例的升降将二者关注度差距缩小在0.1个百分点。
国产厂商联想在市场上的奋力拼搏为其带来3.7个百分点的关注比例，同比上月，其关注比例提升幅度较大，达到1.3个百分点。本月，联想12款新品陆续面市，并注重对产品时尚功能的整合。在这12款新品中，具有MP3（MPEG4）功能的手机更是达到了10款之多。
联想在排行榜上排名的上升，使得位于排行榜后三位的厂商排名均出现一位的下滑。这三大厂商关注比例分别为3.5%、2.9%与2.8%。同上月相比，三者关注度均有一定幅度的上扬，但幅度不大。
2、国产厂商品牌关注度分析
虽然国产手机厂商仍在延续出关注度分散、关注比例相对较低的市场特征，但同上月最大的不同是，排名前十的厂商关注比例全线看涨，前十大品牌累计关注比例同比上月上扬了4个百分点以上，这为处于市场“寒冬”的国内手机厂商带来一丝暖意。

(图) 2005年9月中国市场最受用户关注的十大国内手机品牌
联想以3.65%的关注比例成为最受用户关注的国内手机品牌，同比上月其关注比例获得1个百分点以上的涨幅，同时在整体市场上的排名也出现上扬，创下2005年的历史新高。
CECT仍保持了上月的排名，并以1.87%的关注比例在排行榜上稳居第二。同比上月，其关注比例获得近0.4个百分点的升幅。
夏新与多普达这两大厂商在季军争夺上较为激烈，本月夏新将关注比例提升0.6个百分点以上达到1.86%，并取代多普达入围前三甲之列。而多普达则以0.04个百分点的微弱劣势屈居第四。位居第五的波导关注比例为1.6%，同比上月提高了近0.5个百分点。
在波导之后的厂商关注比例相对较低，均在1个百分点以下。其中，康佳与TCL为本月新入围前十的厂商，二者分列排行榜第七和第十的位置。
二、产品关注度分析
1、不同价位区间产品关注度分析
价格的走低，使得1000-2000元之间的产品关注比例同比上月上升了1个百分点以上，并将此价位区间产品关注比例上升的势头延续。相比之下，厂商在9月份对低端市场的降价行为带来价位在1000元以下的产品关注度提升速度较快，达到4个百分点。

(图) 2005年9月不同价位区间产品关注比例对比
据ZDC调研结果显示，价位在1000-2000元之间的手机2005年第三季度一直处于上升的状态，本月此价位区间产品关注度再次上扬，达到46.5%的关注度，同比上月提升了1.3个百分点。
2001-3000元之间的产品在整体市场上关注度下降幅度最大，达到4个百分点，并将关注比例降至14.6%。同样关注比例出现下滑的还有3001-4000元与4001-5000元之间的产品，这两大价位区间产品关注度依次为14.5%与3.9%。而中高端价位区间产品关注度的下滑其主要原因有两点：首先，低价位区间产品大幅度降价对市场空间的挤占；其次，商家在市场上的刻意推广也造成了它们关注比例的下滑。
2、不同像素产品关注度分析

(图) 2005年9月不同像素产品关注比例对比
由关注比例对比可见，30万像素级手机市场主流的地位仍然较为稳定，其关注比例高达55.9%。但同上月相比，此类产品关注度出现1.3个百分点的降幅。作为30万像素级手机市场替代品的百万像素级手机市场关注度上升势头如日中天，其关注比例由上月的36.9%提升至本月的37.8%。
厂商对的中低端手机产品的大幅度调价，使得10万像素级手机市场关注度出现反弹。同比上月，此类产品关注比例出现0.4个百分点的升幅，并将关注比例提升至6.3%。
3、最受用户关注的前十款产品分析
据ZDC调研结果显示，2005年9月最受用户关注的前十款手机为诺基亚、摩托罗拉、西门子与索爱这四大厂商所占据。其中，摩托罗拉与诺基亚棋逢对手，二者入围产品数量均达到了四款，余下两款则为西门子与索爱所均摊。

(图) 2005年9月中国市场最受用户关注的前十款手机
厂商对音乐手机的市场推广，使得音乐手机在市场上迅速火热。占据天时地利人和的摩托罗拉E398跃升排行榜首位，并将上月位居榜首的西门子S65拉下冠军宝座，同样，1600元的价格也为其登上冠军宝座起到了推动的作用。除此以外，摩托罗拉入围的其它三款产品分别为E680i、A780与V3，三者依次位居排行榜第四、第六和第九的位置。其中，摩托罗拉A780是本月新入围的一款智能手机，其市场报价达到3580元。V3则是入围产品中价位最高的一款，达到4960元。
同上月相比，诺基亚入围产品数量减少一款，且入围产品在排名上也发生变动。其中，诺基亚3230与诺基亚游戏手机N-gage QD易位，升至排行榜第二的位置。这两款产品的市场报价分别为2680元与1590元。诺基亚7260与7610这两款产品再度入围，并依次位居排行榜第七和第八的位置。同样，这两款产品在排名上也发生易位。
索爱K700C再度入围，同上月相比，其报价仍为1950元，但其排名则由上月的第五降至本月第十。虽然国产手机厂商在整体市场上关注度获得提升，但在最受用户关注的前十款产品中却无法占据一席。
总的来看，2005年9月，商家以及渠道商对市场上低价位产品的大幅度价格调整，使得1000元以下产品关注度上扬。而在低价位产品领域的国产手机厂商再次发力，带来国产手机厂商中前十大厂商关注度全线看涨，联想则成为上涨幅度最大的厂商，并造成其在整体市场上的排名跃升三个名次。
三、主流价位区间产品关注度排行TOP10
1、1000元以下
排名   产品名称报价关注指数像素(万)摄像功能设计类型
1诺基亚 3100￥8881006430外置直板
2诺基亚 1600￥85051910无直板
3诺基亚 3120￥980486730外置直板
4摩托罗拉 C381￥79046810无直板
5诺基亚 2600￥76645410无直板
6诺基亚 1100￥46642200无直板
7摩托罗拉 V220￥980376630内置翻盖
8诺基亚 1110￥69037280无直板
9西门子 CXV65￥980358430内置直板
10摩托罗拉 C650￥900339730内置直板
2、1000-2000元
排名   产品名称报价关注指数像素(万)摄像功能设计类型
1摩托罗拉 E398￥1,6002108930内置直板
2诺基亚 N-Gage QD￥1,590176060无直板
3西门子 S65￥1,69914386130内置直板
4诺基亚 7260￥1,9991347430内置直板
5索爱 K700C￥1,9501245630内置直板
6诺基亚 6020￥1,498958930内置直板
7诺基亚 3220￥1,348939830外置直板
8索爱 K300c￥1,38084210内置直板
9诺基亚 6108￥1,250715630外置直板
10诺基亚 6030￥1,16061700无直板
3、2001-3000元
排名   产品名称报价关注指数像素(万)摄像功能设计类型
1诺基亚 3230￥2,68018811130内置直板
2诺基亚 6670￥2,6606249100内置直板
3飞利浦 Xenium 9@9i￥2,0806152130内置翻盖
4摩托罗拉 E680￥2,880613430内置直板
5三星 SGH-E808￥2,680587430内置滑盖
6诺基亚 6600￥2,270581230内置直板
7三星 SGH-E638￥2,480544330内置滑盖
8诺基亚 6260￥2,550514530内置翻盖
9诺基亚 6230i￥2,8804767130内置直板
10诺基亚 7270￥2,750443230内置翻盖
4、3001-4000元
排名   产品名称报价关注指数像素(万)摄像功能设计类型
1摩托罗拉 E680i￥3,2501567630内置直板
2摩托罗拉 A780￥3,58013632130内置翻盖
3诺基亚 7610￥3,18013106100内置直板
4索爱 K750c￥3,15012433200内置直板
5诺基亚 6681￥3,8808568130内置直板
6三星 SGH-D508￥3,0507279130内置滑盖
7摩托罗拉 MPx220￥3,2005548120内置翻盖
8索爱 S700C￥3,4805428130内置旋转
9多普达 575￥3,5904509130内置直板
10摩托罗拉 黑色V3￥3,130439830内置翻盖
四、主流像素产品关注度排行TOP10
1、30万像素级
排名   产品名称报价关注指数像素(万)摄像功能设计类型
1摩托罗拉 E398￥1,6002108930内置直板
2摩托罗拉 E680i￥3,2501567630内置直板
3诺基亚 7260￥1,9991347430内置直板
4摩托罗拉 V3￥4,9601263430内置翻盖
5索爱 K700C￥1,9501245630内置直板
6诺基亚 6020￥1,498958930内置直板
7诺基亚 3220￥1,348939830内置直板
8摩托罗拉 E680￥2,880613430内置直板
9三星 SGH-E808￥2,680587430内置滑盖
10诺基亚 6600￥2,270581230内置直板
2、百万像素级
排名   产品名称报价关注指数像素(万)摄像功能设计类型
1诺基亚 3230￥2,68018811130内置直板
2西门子 S65￥1,69914386130内置直板
3摩托罗拉 A780￥3,58013632130内置翻盖
4诺基亚 7610￥3,18013106100内置直板
5索爱 K750c￥3,15012433200内置直板
6诺基亚 6681￥3,8808568130内置直板
7索爱 W800c￥4,0508248200内置直板
8三星 SGH-D508￥3,0507279130内置滑盖
9诺基亚 6670￥2,6606249100内置直板
10飞利浦 Xenium 9@9i￥2,0806152130内置翻盖