神马文学网程益中论精英意识
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/01 14:03:15
程益中论精英意识
发表于 2009-09-08 17:35:21 类别：感激
一个杂志所能担当得起的最高责任
——《东方企业家》杂志改版升级发布会发行人致辞
亲爱的朋友们，女士们、先生们：
大家下午好！
首先，请让我代表现代传播集团及东方企业家杂志社，欢迎各位嘉宾的光临，感谢大家在百忙之中抽出宝贵的时间，出席“蜕变·破局——《东方企业家》杂志改变升级发布会”，与我们一起分享《东方企业家》杂志的变化和经验，研商后危机时代中国企业机会，探讨中国杂志成功之路。
《东方企业家》杂志于今年6月开始改版升级，我们以“办中国最好的财经人物杂志”为使命、以“撰写时代的传记”为宗旨、以“商业可以很性感，思想可以很好看”为方针，对杂志的内容结构、版式设计及出版形态进行全面优化，力求向市场奉献一本制作精良、有真知灼见、并且能轻松阅读的财经杂志。
现在谈论杂志等传统纸质媒体的话题，很显然首先都绕不开网络新媒体迅速崛起的现实。对此，我们的看法是，网络新媒体对报纸及其它以信息服务和资讯发布为主要职责的纸媒，具有强大的替代性；而对那些以传播价值观和生活方式、提供审美情趣和阅读快感为己任的杂志，网络新媒体反倒没有优势。
有鉴于此，整合中国社会有公民意识的精英阶层的故事与观点、探索与主张，并以庄重、精美、迷人的方式呈现出来，这正是《东方企业家》杂志在新形势下寻求核心竞争力的思路所在。我们相信，虽然沙漠化和泡沫化已成为当今世界的底色，但是和许多并未消失的美好的人类情操一样，杂志所能提供的经典、优雅、愉快的阅读体验，还远远没有过时，人类还需要审美和思维的锻炼，而大量的优质品牌广告还需要通过纸质媒体来占领人们的视觉和信息来源渠道——从这个意义上讲，我们坚定地认为：中国杂志行业面临的主要矛盾并非人们通常认为的那样，是广告盘子太小、竞争太过激烈，而事实恰恰相反，是太多太多的优质广告，在中国找不到足够多的、与其品牌形象相匹配的杂志来宣传推广自己的品牌。在杂志这个行业，我们发现的是蓝海，而不是红海。
因此，《东方企业家》杂志改版升级的出发点也可以做如下解读：为那些致力于开拓中国市场的优质品牌广告，度身定做一个载体，提供多一个选择。各位朋友，为了服务好你们，我们有一个卑微的愿望，那就是希望我们出品的《东方企业家》杂志，能够陪衬得上你们的品牌，能够为你们的品牌增光添彩，最起码不给你们的品牌丢脸——我们认为能够做到不给优质品牌广告丢脸的中国杂志并不多。
其实这个愿望也相当崇高。因为这不单是杂志的设计和品相问题，更是杂志的内容和品质问题。我们希望改版升级之后的《东方企业家》杂志，致力于把具有公民意识的中国精英导入公众视野，把具有精英意识的公民读者紧密地团结在杂志周围，在有权有势者与普罗大众之间架起一道沟通的桥梁。
这里特别需要说明的是，什么是精英意识？我们十分认同汪丁丁先生对这个问题的阐释：精英意识和精英是有着本质差异的两个概念。精英是人的外在 “身份”标签，比如说精英阶层；而精英意识则是人的内在“品质”素养。“身份”基础是外在于心灵但受到社会普遍尊重的社会学特征，即财富、权势、名望，等等。这些社会学特征之所以受到普遍尊重，是因为在成熟稳定社会里，财富、权势、名望等等，统计性地或多或少反映了普遍受到尊重的内在“品质”。然而在中国转型期非稳定社会里，这一显著对应关系往往失效：财富、权势、名望与道德并不成正比，精英阶层的内在品质甚至比社会各阶层的平均水平还要低劣，这一令人尴尬的中国现实，直接导致了另外一个令人不安的现象，那就是中国社会无处不在的、可怕的仇富心理。
《东方企业家》杂志的责任就在于：帮助中国精英阶层树立精英意识，训练他们对具有重要意义的公共问题的敏感性，培养他们在公共领域有需要之时的表达能力和道德勇气，为财富、权势、名望等等寻找回归尊严和崇高的解决方案，让有权有势者承担更多更大的社会责任，让无权无势者与有权有势者由对立转向对话，从而在一定层面消弭或者缩小中国精英阶层与普罗大众之间的隔膜与鸿沟。
我们知道这不是终极答案，但毕竟是可以马上付诸行动的方案，也是一个杂志所能担当得起的最高责任。
谢谢大家！
（程益中
注:标题为本博主所加