神马文学网访谈：关于旅游吉祥物、旅游形象大使等问题(二)-
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 14:09:58
4、您心目中的旅游吉祥物应该是什么样子的？您如何看待目前城市推出旅游吉祥物的现象。如哈尔滨推出的企鹅“曼波”、张家界推出的凤凰“城城”。
最佳的旅游吉祥物的确立，应该是在“情理之中”又在“意料之外”。举例来说，2006年意大利都灵冬季奥运会吉祥物的确定，就充满了这样的新奇感。经过竞标、最终揭晓的这届冬运会的吉祥物，是两个活泼可爱的卡通形象“内韦”和“格利兹”。“内韦”的形象是一个身着红色服装的小女孩，长着一副圆圆的脑袋，形状宛如雪球；“格利兹”则是一个身穿蓝色服装的小男孩，长着一个方脑袋，形状宛如小方冰块。它们象征着冬季奥运会项目中不可缺少的两种元素——雪和冰。
而相比之下，我国哈尔滨、张家界凤凰城的旅游吉祥物的确定，都显得匆忙了些，对许多问题没有想透。也许，是受到了当地政府、企业等相关利益方的掣肘，不能算是成功。
吉祥物如果与这座城市没有内在的必然联系，那当然就属于牵强附会。哈尔滨将生活在城市动物园里面的一只外来物种企鹅当成是城市的旅游吉祥物，就存在这样的偏差。
张家界的旅游吉祥物“城城”，则属于从概念到精神的无中生有。不仅名字怪诞，而且长相也如天外来物。用它来做旅游吉祥物，完全无法借助现有其他文化积淀，要想说服游客的认知，没有几十年、上百年的努力，怕是很难办到。
5、城市需要旅游吉祥物吗？
设立旅游吉祥物，无疑可以让城市增加对游客的吸引力。但是，并非每座城市都需要旅游吉祥物。这与城市的整体风格、一以贯之的外在形象都有关联。旅游吉祥物传递出来的是一种欢快愉悦之情，与博大精深、沉重肃穆并不是完全协调，因而在确定旅游吉祥物的时候，首先需要对城市的整体风格、外部形象有一个基本评估。比如说，西北大漠中的城市敦煌，采用旅游吉祥物来吸引游客就会很难。任何吉祥物在这里出现，隐含的欢愉都会弱化并吞噬原有的城市风格，因而只会形成反作用。