打造中国旅游吉祥物第一品牌——记凤凰旅游吉祥物城城

打造中国旅游吉祥物第一品牌——记凤凰旅游吉祥物城城
新西兰作家路易·艾黎说，中国有两个最美的小城，一个是福建长汀，另一个是湖南凤凰。
凤凰县地处湖南省西部边缘的湘西土家族苗族自治州西南角，风景秀丽，历史悠久，一直是驴友们心之所属。温润流淌的沱江，养育、滋润了这个边城小镇，孕育了无数文人墨客和众多豪情万丈的侠士。
凤凰是这块美丽土地的名字，也是传说中的不死神鸟，几千年来，凤凰在人们心目中，已经化成一种图腾，一直被视为美好和吉祥的象征。而戴着新买的蜡染头巾，穿行在凤凰古城古老街道的青石板巷，呼吸着这古老而静谧的气息，你会感觉时间凝固，节奏在这里慢下来。凤凰就是这样一方宁静祥和的土地。
凤凰的吉祥物“福娃”——“城城”吉祥出世
做凤凰旅游吉祥物的想法，唐月华 05 年就已经开始酝酿。凤凰有着得天独厚的旅游资源，但当地大部分旅游产品、纪念品与其他旅游景区无异，不足以体现凤凰古城的神韵。正是看到这一点，从凤凰走出来的唐月华，于 06 年一手创办了凤凰县吉祥物旅游产品开发有限公司，着力于凤凰旅游吉祥物的开发，以此进一步推广凤凰古城的旅游文化。
06 年11月，公司面向社会重金征集凤凰旅游吉祥物设计形象，由于首次中标形象在产品衍生方面存在较大局限性，尽管公司已为此做了大量的投入，但为了实现打造中国旅游吉祥物第一品牌的目标，公司决定放弃中标形象，重新与知名卡通授权代理商广州市瑞雅广告有限公司合作，于07 年底，凤凰旅游吉祥物“城城”吉祥出世，吉祥物形象最终确定下来。

凤凰吉祥物“城城”设计插图
“城城”，是一个可爱的凤凰精灵，他有着源自中国传统玉如意造型的凤冠，烈焰般迥迥有神的凤眼，脚部祥云勾勒的凤纹，颈部佩戴着古城少数民族特有的象征平安的银项圈。吉祥物取名“城城”，来源于文学名著《边城》和“凤凰古城”中的城字，更代表着古城真诚、纯朴的民风。凤凰旅游吉祥物“城城”，是传说中凤凰神鸟不死的化身，承载着古城千百年的灵气与祈福，寄托着人们期盼幸福、吉祥、快乐、安宁的美好愿望。
唐月华希望把“城城”打造成吉祥的信使，而尚不知其名字的网友将这个火鸟般的形象称作凤凰的“福娃”。
凤凰的灵魂是吉祥
吉祥物“城城”于今年5月份以专卖的形式正式上柜。当记者问道，当地居民认可这个形象吗？唐总说道，虽然目前宣传比较少，但通过一段时间的销售，当地群众已经知道并认可了这个可爱的“城城”就是咱们凤凰的形象。有一次，一个游客问到，旁边站着的居民就答上了，这是凤凰的吉祥物，叫“城城”。
目前唯一一家专卖店设在湘西州凤凰古城老菜街35 号 ( 杨家祠堂右100 米) ，目前主要有三种规格的毛绒公仔、手机挂件、 T 恤等产品在售卖。因为产品非常有当地特色，富有喻意，所以游客的反映也很不错，把凤凰的吉祥物带回去送亲友的很多，大家都觉得这很有纪念意义。问及有没有发现盗版问题，唐总表示公司已经注册了凤凰旅游吉祥物的相关文字和形象，产品包装上均有专卖防伪标识，所以目前还没有发现盗版现象。
唐月华希望通过凤凰旅游和吉祥物两种形式把凤凰的品牌树立起来，设想每年固定举办关于凤凰的摄影大赛，摄影本来就是驴友的必备项目，而面对凤凰的风景，没有人能不情不自禁地举起相机，这必定是美好的互动；唐总感叹凤凰的夜景之美，希望在获得当地政府的支持后，以“吉祥”为主题挑选特别的日子，做成类似元宵灯谜那样可以当地居民与游客共同参与的节日。虽然凤凰本身有不少节日，但都是少数民族（土家族、苗族）的传统节日，针对旅游也多是临时性的节目。所以，他希望能有一些固定的节目，让游客更多地参与进来，领略凤凰独有的文化内涵。
而吉祥物“城城”的出世无疑给了凤凰文化最丰富生动的注解，那就是“吉祥”。
四步走
关于“城城”的推广，唐总做了简要的梳理，就是四条主线。
户外平面广告设计：凤凰入城口搭建路牌广告、旅游区内人力三轮车车身平面广告；
电视广告投放：凤凰当地电视台投放广告片；
年底再增加一至两家专卖店；
丰富产品线。
唐总希望扎扎实实做推广，等到了一定的规模也会考虑分众传媒等较大的媒体。
来自旅游局、古城公司门票统计和当地酒店入住率的数据显示，凤凰每年有三百多万游客，这意味着吉祥物设计的开发有着极大的市场和宽广的未来。
凤凰台上凤凰游
李白有“凤凰台上凤凰游”的诗句，凤凰是展示湘西风情的一个舞台。唐月华要做的就是带着“城城”把凤凰的美景和文化一同推广出去，让走进凤凰的人带回吉祥。

实物展示
“城城”小档案：
姓名：城城
生日：唉呀 ~~~ 睡得太香，什么都记不起来，算了吧，天天都是我的生日也不错！
星座：我是只火烈鸟，就叫——火鸟座吧！
血型：火型（嘿嘿，我热情如火）
性格：火力十足、真诚乐观、活泼好动、勇敢正义，对任何事情都充满好奇心。
最喜欢的颜色：蓝色
最喜欢的食物：自然灵气
最喜欢的口头禅：吉祥如意！吉祥如意！吉祥如意！（念千遍万遍都不厌烦，因为我是凤凰！）
理想：创造一个幸福快乐、祥和美好的国度！
特异功能：只要来到古城凤凰，我就能让您感受到快乐美好，吉祥如意！
最郁闷的事情：感受不到我的存在，不接受我的热情。