以大众化资费标准突破手机电视发展瓶颈

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/29 18:07:15

作者：计世资讯（CCW Research）胡玉玲发布时间：2006年7月13日
当德国世界杯热潮席卷全球之际，手机电视也成了全球电信产业最为关注的焦点，围绕着用手机看世界杯的话题，关于手机电视的讨论也在不断升温。计世资讯（CCW Research）认为，全球手机电视市场在未来发展的潜力巨大，是世界各大手机厂商、运营商、技术提供商、设备供应商、内容提供商等倾力打造的移动增值业务之一。在我国，2006年的德国世界杯对手机电视市场来说只是一场热身，手机电视产业发展的重要契机是在2008年北京奥运会。
计世资讯（CCW Research）在《2005-2006年中国手机电视业务发展趋势及市场机会研究报告》中，对用户选择手机电视业务时考虑的主要因素进行了调研，发现资费高低是最主要影响因素，其次是收视效果的好坏和节目内容的丰富性，用户受手机价格的影响并不大，主要原因是许多用户凭经验判断，手机终端的价格一定是呈现下降趋势（超过80％的用户认为手机降价的周期会越来越短），即便新上市的手机价格偏高，也可以考虑在不久的将来，手机降价的时候再购机，从而使用手机电视业务。
计世资讯（CCW Research）认为：手机电视业务的推出符合大众的需要，只不过作为一种新事物要想得到大家的认可和接受，还需要一段曲折的过程。手机电视的推广初期应该采取免费试用的方式，培育用户使用习惯，试用过程中，用户最关心的是资费高低、收视效果。如果资费不能得到大部分用户的认可和接受，那么，手机电视也就会成为一场时尚泡沫。另外，要改变用户的使用习惯，需要经过长时间的引导。也就是说，要想使用户为偶尔或有时使用这项功能，而去购买昂贵的智能手机，其驱动力究竟有多大，还要看业务本身是否具有足够的吸引力。
可以说，现在用户对移动增值业务的选择和使用更加趋于理性，对市场的判断也趋于理性，各项业务发展的关键在于，踏踏实实从用户需求的角度出发，提高业务质量，满足用户个性化需求。

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