密苏里新闻学院的Newsy.com:新闻融合新视角

2009年04月17日 15:11:59 　来源：《网络传播》杂志
美国密苏里新闻学院是新闻学诞生的圣地。去年9月，这个学院迎来了它的百年诞辰。与此同时，一家应新闻融合潮流而生的新型网络媒体就在密苏里新闻学院的对面诞生了。它就是名为Newsy.com（以下简称Newsy）的专业视频新闻网站。
Newsy的母公司是媒体融合集团（Media Convergence Group,简称MCG)。 2008年5月，该集团从加利福尼亚的硅谷搬迁至密苏里州的哥伦比亚市，并以密苏里州为依托，筹措了100万美元启动资金，主要投资人是来自哥伦比亚市、圣路易斯市和杰弗逊市的三家公司和一些私人投资者。筹资的目的就是要和密苏里新闻学院合作，建立一个多视角的在线视频新闻工作室，对全世界发生的重大新闻事件进行滚动式的跟踪报道。
2008年9月10日，媒体融合集团宣布Newsy正式成立。网站将通过和密苏里新闻学院、雷诺德新闻研究所以及密苏里大学合作的方式，向受众提供多视角的网络视频新闻服务。这一天恰逢密苏里新闻学院成立一百周年庆典，网站不失时机地宣布在庆典期间向公众连续开放3天。3天里，Newsy吸引了众多美国新闻媒体和新闻人的关注。
目前网站只有4名全职工作人员。公司总裁吉姆·斯潘塞(Jim Spencer)毕业于密苏里新闻学院，并在这里获得硕士学位，有着丰富的媒体从业经验，曾经担任过美国在线(AOL)新闻与信息频道的总经理。另外三个人分别是负责内容和制作的副总裁乔治·舍林格(George Schellenger)，负责财务的副总裁麦克斯·卡拉图拉(Max Carratura)和负责市场营销的亚力山德拉·沃顿(Alexandra Wharton)。
一、诞生的前提
Newsy的总裁吉姆·斯潘塞说：“在这个联系日益紧密的世界里，和多视角的新闻连通是全球公民的需求。当今世界，新闻来源是如此的丰富，又是如此的冗余。人们对新闻的信任度越来越低。我们的网站就是要向用户提供更简便的新闻链接，让他们的消息更加灵通。”
但是，要想在有些问题上保持消息灵通还是比较困难的，特别是对那些涉及党派之争的问题尤其如此。最新的美国盖洛甫民意调查结果显示，对大众传媒持信任态度的美国人还不到50％；将近一半的美国人，包括75％的共和党人和65％的民主党人都认为媒体存在着偏见。基于此，媒体融合集团提出，它们要通过成立Neway向受众推出一个完美的解决方案——更加便捷地向受众提供新闻的整体背景，帮助受众形成自己的观点。
另一方面，一项由美联社委托的研究发现，18到34岁年龄段的人深陷海量新闻包围之中。他们正在寻找更加快捷和便于浏览的新闻服务方式。这个年龄段的人也越来越多地通过网络或手机等移动设备获取新闻。此外，根据eMarketer的调查，“新闻”或“时事新闻”一直是在线视频内容中最受关注的内容。每一个美国网络观众每月至少看一次视频网络新闻。于是Newsy应运而生。它的目的就是监测、综合全球各地对重要新闻事件的报道，制作出自己的新闻产品。简而言之，Newsy就是要向受众展示全球的新闻媒体是如何报道同一新闻事件的。
二、报道新闻的理念与实际操作
Newsy报道新闻基于这么一个理念：与多重消息来源链接，提供更多的新闻视角，展示真实的故事。
通过捕获网络和其它移动装置上的视频短片，Newsy为受众提供一个理解某一新闻事件的全球视角。它追求的不是“时效”，而是“时效”和“时机”的结合。Newsy的四位总裁一致认为，在网络时代追求几秒钟的时间优势没有太大的意义，因此网站以稍后一步的方式展示世界各地的新闻媒体是怎样报道同一事件的，从而为受众提供一个无与伦比的全球的、宏观的视角。在这里，你会在CNN后面看到半岛电视台的报道；紧接着ABC后面，你又能看到BBC的报道。与此同时，Newsy还关注世界各地主要报纸的、新闻杂志甚至博客的文章，随时为受众提供相关链接。     在诸多的报道中,Newsy最留心的是它们的报道中最关键的不同点以及哪一家报道的角度更为独特而深入。通过检测全球的新闻报道，网站对不同的新闻视角进行及时的分析，以便于它的受众能形成自己的观点。它的目标不是改变新闻报道，而是改变受众看待新闻事件的视角和观点。
每天早晨8点，网站的值班编辑团队就开始监测一天的新闻。他们搜索电视、报纸、杂志、博客和其它网站。一旦发现有价值的资讯，他们就利用一种专利技术，迅速录制和捕获相关内容。编辑人员可以在短时间内筛选大量的媒体内容，速度之快、效率之高是平常网民根本做不到的。在正式进演播室之前，工作人员还持续就同一条新闻寻找更加新颖的角度，以备随时更新之需。
在选定主要新闻来源之后，编辑人员就开始进行综合编辑，形成自己最终的新闻产品。所有编辑人员就同一条新闻共同研究、写作和编辑，目的就是为了向目标受众提供对该新闻事件更全面的视角。Newsy还注重吸收来自不同文化背景的编播人员，让自己的编辑团队内具有多样化的声音，最终目的是使自己的新闻产品真正做到全面而独特。
1月20日，奥巴马就职典礼的新闻充斥了全球各大媒体。当天，Newsy就分别采用了法国电视台的视频、摘录了《中国日报》、《今日俄罗斯》报和《德黑兰时报》的报道。对以色列袭击加沙的战争，Newsy的新闻则包含了来自半岛电视台、福克斯电视新闻网、美国全国广播公司(NBC)、巴勒斯坦新闻中心以及德国新闻网站的信息。
此外，Newsy为自己制作的每一条新闻提供两类链接。一类是让受众链接到自己已经选用的新闻最初的新闻音频、视频或新闻稿。另一类是链接至众多相关报道的标题。受众看到的是整个世界对同一个新闻事件的报道，而不只是美国一个国家对某一天某一重大事件的报道。
在演播室里，Newsy的新闻主持人用简单的介绍式的语言把摘录自不同媒体的视频、音频或文字串联起来。每条新闻的长度一般不超过3分钟。在整条新闻的最后，主持人再进行总结式的点评，并提出一个引导受众思考的问题，请求受众在网站上就该新闻事件发表自己的观点。主持人还邀请网民去核实Newsy已经选用的新闻报道，还在节目的最后给观众留下置评的机会。
工作流程的最后一步就是在网站上和其它移动装置上传播已经制作好的融合新闻。Newsy使用的是类似于Hulu视频网站高清晰的视频播放器。在播放融合新闻的同时，它将新闻来源的图标（logo)醒目地放置在画面上。网站还向受众直接提供和视频本身的完整的新闻稿，所链接的新闻稿以及博客文章等。
目前，关注Newsy的人日益增多。受众们越来越留心哪一条Newsy的新闻更具有丰富的视角。它近日对美国经济刺激计划的报道、对奥巴马当选总统以及以色列袭击加沙的报道就吸引了众多美国人的眼球。
三、与密苏里新闻学院“联姻”
让Newsy落户哥伦比亚的建议是网站总裁吉姆·斯潘塞本人提出的，因为他认为让密苏里新闻学院学生参与网站的建设和运行具有非同寻常的意义。
密苏里新闻学院自己经营着3家媒体：KOMU电视台、KBIA广播电台和《密苏里人报》（The Missourian)。这三家媒体都是拥有独立法人资格的媒体。它们就位于密苏里新闻学院附近，是学生进行传统新闻实践的三大园地。Newsy的建立又为学院的学生们提供了到新型融合媒体里实践的机会。同时，网站也获得了免费的人力资源。
2008年秋季学期，Newsy为密苏里新闻学院开设两门全新的课程：一门是“全球网络营销与广告”；另一门是“高级全球融合新闻”。任课老师分别是Newsy的两位副总裁，负责公司市场营销的亚力山德拉·沃顿和负责内容和制作的乔治·舍林格。显然，这两门课程都和Newsy的运作紧密相关。
四、市场营销与未来
Newsy的总裁吉姆·斯潘塞认为，人们获取新闻的途径发生了巨大的变化，这就需要Newsy从传统的营销策略转移到以Web 2.0为核心的营销策略上来，因为公众已经进入这个最新的因特网使用阶段，用它来管理内容，建设社区以及加工各种信息。目前，他们正在执行这种非传统的营销计划。《达拉斯晨报》和福克斯电视台等新闻媒体的网站已经在博客和评论栏里设置了和Newsy的链接，以让网民追踪相关的报道。越来越多的网络写手建议网民链接到密苏里大学或者哥伦比亚。Newsy还和一些有影响力的博客写手建立联系，让他们撰写关于Newsy的文章，并收到了相当的成效。
同时，Newsy还动员密苏里新闻学院的学生也加入不同的网络社区，对Newsy的报道发表深度评论，增加网站的知名度和可信度。学生凯特琳·绍特在 Reddit.com发了一条信息，介绍了Newsy是如何在第一时间就伊利诺伊州州长罗德·布拉戈耶维奇卖官鬻爵丑闻对比了福克斯新闻网和MSNBC的报道，并发现了两家报道的诸多不同之处，并因此而吸引了299人点击Newsy的相关报道。
目前，Newsy的工作已经步入正轨，设立了自己的视频档案馆，拥有了一批总裁吉姆·斯潘塞所称的‘忠实的拥趸’。斯潘塞引用来自eMarketer和Nielsen等调查公司的数据说，2009年对视频广告的投入在总体经济不景气的大背景下仍将增长45％。对网络专业视频内容的需求也将急剧增长。在一项关于2009年公司的网络营销预算的调查中，70％的受访公司说他们将向网络视频广告倾斜。这个比例远远高于投向社交网站、搜索引擎、博客网站、维客网站的广告和普通标语广告。斯潘塞乐观地说，Newsy在恰当的时间里为受众提供了合适的新闻产品。它将吸引足够的广告，产生利润。 （郑保国/文　《网络传播》杂志供稿）