中国使命与媒体变革

 ——改革开放 30周年中国传媒发展研讨会综述

 □侯东阳 黄璀

中国改革开放 30年，也是传媒业界大发展的 30年。从汶川大地震到北京奥运会，从《信息公开条例》施行到“封口费”事件曝光，2008年的中国传媒历经了重大的考验，也收获了启示与反思。通过回顾 30年来的发展，考察当前的传媒生态，继而展望未来的传媒变革就显得意义深远。2008年 11月 21日，由南方报业传媒集团和暨南大学共同主办的“中国使命与媒体变革——改革开放 30周年中国传媒发展研讨会”在百年侨校暨南大学举行，来自各国各地业界学界精英汇聚一堂，共同把脉中国媒体变革。

成就与问题，正确评价传媒变革改革开放

30年，中国的经济、政治、社会各个领域发生了巨变，取得了令人震惊的成就，人们的生活方式、行为方式和思维方式也随之改变。中国社科院新闻研究所所长尹韵公教授认为，这种变化反映在传媒业界，就是越来越开放的姿态、自信的姿态。从《信息公开条例》的施行，到北京奥运会对境外媒体前所未有的开放与包容，中国传媒正面临着内外环境的显著变化，这也是媒体进行深入变革的一种契机。尹韵公教授高度赞赏广东媒体在舆论监督方面的诸多成绩，同时也指出要在社会责任意识指引下，继续推动传媒发展，发挥其在社会变革中的重要作用。市场经济体制的确立与社会生态环境的变革是推动 30年新闻改革的深层动力，要正确评价 30年来传媒的发展，就必须充分认识到其中的成就与问题。武汉大学新闻与传播学院院长罗以澄教授认为，从党的宣传媒体到既是事业单位又是企业单位的媒体身份转变，从忽视受众、单向传播到以人为本、重视反馈的传播观念转变，从忽视市场经营规律到市场主体角色显著化的经营方式转变，都反映出媒体变革的巨大成就，但在经济体制转型下出现的问题与瓶颈也十分明显：如何应对传媒生态的变迁进行传播理念创新？如何应对消费主义侵蚀制止虚假新闻？如何认识党报在媒介市场上的边缘化？如何在全球化语境下建设具有中国特色的法律体系？这些都是在今后的新闻传播探索中需要迫切解决的问题。

与时俱进，变革新闻传播理念

如今，社会体制转型正促使人们在思想观念和利益诉求上日益多元化、差异化，媒体如何才能进行有效的信息传播，满足不同受众群体的信息需求？中国人民大学新闻与传播学院副院长喻国明教授认为，媒体应该在报道中呈现多种声音、尊重事物多样性，在制度安排与机制设置下力图使各种观点和而不同，即站在社会安全发展的立场上，超越各种利益集团的冲突和矛盾，用一种平衡的眼光和手法实现民意表达的多元化。社会急剧的变革，产生了诸多矛盾和消极情绪，作为社会公器，传媒应该扛起社会责任的大旗，除了要及时公开负面信息，在时间和空间的维度上展示事件真相，还应该适时适宜地提供观点表达、情绪宣泄的平台与途径，通过主流媒体与新媒体的良性互动、通力合作，兼顾被边缘化的其他民意，多为弱势群体发声，使整个社会在总体上、宏观上达到一种平衡与稳定。暨南大学新闻与传播学院院长范以锦指出，在混合媒介时代，境内媒体不报道，境外媒体报道；传统媒体不报道、网络媒体报道；权威机构不发布信息，谣言就满天飞。因此，僵硬的传播理念一定要转变，关系到民生大计、社会发展的重大突发事件，不仅要报道而且要迅速报道，以便占领信息传播的制高点。对于主流媒体如何更好地实行舆论监督，范以锦院长也提出新的看法，他认为在新媒体、传统媒体与民间舆论已形成立体式舆论场的传播背景下，主流强势媒体更应该积极介入，依靠科技发展推动思想解放和观念更新，牢牢掌握信息发布主动权。

新华社广东分社副社长杨春南认为，现在的受众不同于传统受众“你登什么我就信什么”，信息多元化的需求，决定了媒体的新闻面貌，即有什么样的受众就有什么样的新闻媒体。从这个角度出发，想要赢得受众的支持与肯定，新闻媒体应该更加注重自己所面对的受众群体，他们有什么样的需求、有什么样的特点，就应该呈现给他们什么样的新闻报道，积累忠实受众群体，并努力发掘潜在受众群体。2008年中国经历了几次重大的公共突发事件，对媒体而言也是考验其公信力的艰巨战斗。在过去信息闭塞的条件下，政府往往从稳定社会、维护形象的角度来考虑，禁止负面信息发布，然而在信息全球化的今天，这样的处理方式显然不再适用。羊城晚报报业集团陈心宇副总编从媒体实践出发，分析了 2008年羊城晚报在对重大新闻事件报道上的成果，指出传媒要转变观念，加大信息透明度，在信息传播中主动出击。

尊重市场，变革媒体经营理念

媒体不单要注重社会效益，还要注重经济效益。按照市场规律办事，运用现代企业管理模式，使媒体品牌做大做强就成了题中之义。南方报业传媒集团管委会主任、社长杨兴锋结合集团发展壮大的积极实践，与到会嘉宾分享了南方报业富有特色的经营理念：细分市场，抓住特定类型的读者群，有针对性地实施多品牌发展战略。在这种理念指导下，南方报业创办了一系列的子报、子刊，形成今天拥有 11家报纸、6家杂志、3家网站和 1个出版社的立体化发展模式；致力于战略理念的创新，通过创新来面对新形势，新挑战。南方报业能走到今天这一步，得益于一批批南方报人能敏感把握报业发展面临的新形势、新挑战，在发展思路、发展方式、管理机制、经营理念等方面与时俱进，努力创新，应对新挑战，克服新难题，从而提升媒介的整体竞争力。南方报业在新形势下提出并实施聚合战略，旨在通过集团旗下不同媒体形态的聚合、不同媒体品牌的聚合以及不同业务单元的聚合，打造中国最有活力的跨媒体、跨行业、跨地域的全媒体集团和成为中国最具成长性的传媒集团，从而最大限度地发挥集团的整体竞争优势。华南理工大学新闻与传播学院院长李幸教授分析了广东传媒三足鼎立的竞争态势，指出，正是由于媒体间的良性竞争外在地推动了媒体自身的变革。他认为这个会议主题“中国使命与媒体变革”的解读可以理解为中国正在当今世界特别是金融海啸中担当着重要的使命，而媒体的变革将更加深刻。

依靠法制，推动传媒健康发展

中国青年政治学院新闻系主任展江教授在会上做了《中国的新闻自由与新闻法治》的主题演讲，对我国的新闻法制建设作了深入的考察分析，开创了新的理论视野。他认为，新闻法制建设是推动传媒有序、健康发展的保证。目前，我国传媒领域的法制环境呈现出“法制盲区、人治特区、规制绿区”的特点，这就隐含着一种随意、专断的危险，容易被官员利用来打压媒体。很多人认为，新闻立法会损害新闻自由。这其实是一个误区。对传媒业界实行法制，一方面可以依法监督媒体，治疗虚假新闻、有偿新闻等传媒界“顽疾”，另一方面也可以对新闻从业人员的人身安全、公众的知情权等提供有力的法律保障，不仅不会损害新闻传播自由，而且还能够促进新闻事业的发展。5月 1日《中华人民共和国政府信息公开条例》开始施行，这使得我国新闻立法的曲折道路呈现出一丝曙光，在不久的将来必定有所突破。

（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）