神马文学网Google之辩: 进化不断的联邦经济体
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 02:35:35
与其把Google称为"帝国",不如视为"邦联体"。的确,搜索之于Google,就像道路之于罗马帝国。依靠搜索,Google能把社区、视频、地图、邮件、图书等等串起来,就像依靠四通八达的道路,罗马统治了分散的城邦和部落。
而恐惧和激情也产生于此。恐惧者担心"搜索引擎政治",担忧Google经济体的膨胀,像推土机一样把已经模糊的产业边界压平,"注意,Google来了",丛林中早已发出如此惊呼。
但Google还不能称为一个"帝国",这并不是仅仅因为它的"不做恶"信条,任何信条都可能会因华尔街资本主义而变;同样,也不是因为它自己声称的"Google不是电视的敌人"的辩护。
再蓝的蓝海,里面也有鲨鱼。界桩已经松动,以前狮子的地盘现在冒出了一群猎豹。谁能说微软只是一个软件公司,或者Google只是一个科技公司?今日Google,早已不是别人眼角余光之外的玩家。
竞争从来不会消失,但竞争的方式会改变。从目前来看,Google经济体还不是一个支配和垄断型为主的帝国经济,而更类似以协同和联盟为基本概念的邦联体经济。在商业生态群落中,Google力图扮演一个温和的大象,这和早些年那些以强调规模和力量、以流程控制为基本管理方式的巨型公司反差甚大。因此,与其说目前的Google是商业达尔文主义中的丛林之王,不如称之为边界模糊的竞争环境中的"核心物种"。
Google的能量不仅体现在技术,更体现它是怎样实现"战略就是管理不属于它的资产的艺术"上面。这一点,可以从Google的几项重大合作中看出,它是如何实现不断的进化的。早期的合作,以和Aol(美国在线)的合作为代表。它先是和AOL欧洲公司合作,主要属于"技术输出型",Aol用户在获得搜索结果的同时,得到与搜索请求相关的Google付费广告。其后,成为AOL除时代华纳之外的又一股东,当时的评论是:"防御的胜利。"
如果此项合作被称为防御型,那么,Google与ebay的合作,则可以看成一次对产业生态的主动演化。因为它迈出了从"搜索"到"发现",再到"促成交易"的关键一跃。搜索的前提是找你所知道的,而发现是找到你所还不知道的,而从商业上来说,搜索还是信息展示,但Google和ebay合作的"点选通话"技术,可以让消费者只要点选广告,就可以直接和卖家通话。这一点,对于两者而言,可能都是关键的一步。
Google最近和myspace等的合作,可以看出商业气候的变化,Google保持了应有的敏感,和web2.0时代的myspace、yutube、digg等代表网站的合作,使得它再一次抓住了互联网时代的"长尾"。
当然,关于Google的争论还要持续。也许对于Google,最大的问题是,它会成为一个离不开的天堂吗?而一个离不开的天堂,就是地狱。