内容分析法概述

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内容分析法概述 (2009-01-05 10:38:54) 标签:杂谈  分类:专业知识 内容分析法最早产生于传播学领域.第二次世界大战期间美国学者H.D.拉斯韦尔等人
组织了一项名为"战时通讯研究"的工作,以德国公开出版的报纸为分析对象,获取了许多
军政机密情报,这项工作不仅使内容分析法显示出明显的实际效果,而且在方法上取得一套
模式.20世纪50年代美国学者贝雷尔森发表《传播研究的内容分析》一书,确立了内容分
析法的地位.真正使内容分析方法系统化的是J.奈斯比特,他主持出版的"趋势报告"就
是运用内容分析法,享誉全球的《大趋势》一书就是以这些报告为基础写成的.
内容分析法是一种对文献内容作客观系统的定量分析的专门方法,其目的是弄清或测验
文献中本质性的事实和趋势,揭示文献所含有的隐性情报内容,对事物发展作情报预测.它
实际上是一种半定量研究方法,其基本做法是把媒介上的文字,非量化的有交流价值的信息
转化为定量的数据,建立有意义的类目分解交流内容,并以此来分析信息的某些特征.
内容分析法具有以下几个方面的优点:a.较为客观的研究方法.内容分析是一种规范的
方法,对类目定义和操作规则十分明确与全面,它要求研究者根据预先设定的计划按步骤进
行,研究者主观态度不太容易影响研究的结果;不同的研究者或同一研究者在不同时间里重
复这个过程都应得到相同的结论,如果出现不同,就要考虑研究过程有什么问题.b.结构化
研究.内容分析法目标明确,对分析过程高度控制,所有的参与者按照事先安排的方法程序
操作执行,结构化的最大优点是结果便于量化与统计分析,便于用计算机模拟与处理相关数
据.c.非接触研究.内容分析不以人为对象而以事物为对象,研究者与被研究事物之间没有
任何互动,被研究的事物也不会对研究者做出反应,研究者主观态度不易干扰研究对象,这
种非接触性研究较接触研究的效度高.d.定量与定性结合.这是内容分析法最根本的优点,
它以定性研究为前提,找出能反映文献内容的一定本质的量的特征,并将它转化为定量的数
据.但定量数据只不过把定性分析已经确定的关系性质转化成数学语言,不管数据多么完美
无缺,仅是对事物现象方面的认识,不能取代定性研究.因此这种优点能够达到对文献内容
所反映"质"的更深刻,更精确,更全面的认识,得出科学,完整,符合事实的结论,获得
一般从定性分析中难以找到的联系和规律.e.揭示文献的隐性内容.内容分析可以揭示文献
内容的本质,查明几年来某专题的客观事实和变化趋势,追溯学术发展的轨迹,描述学术发
e线图情(http://www.chinalibs.net)2004-6-24
展的历程;依据标准鉴别文献内容的优劣.其次,揭示宣传的技巧,策略,衡量文献内容的
可读性,发现作者的个人风格,分辨不同时期的文献体裁类型特征,反映个人与团体的态度,
兴趣,获取政治,军事和经济情报;揭示大众关注的焦点等等.