社区的核心 2006.04.16

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昨天在思维的乐趣发现了我一直比较喜欢的名作吴晓波。------当即决定注册“乐趣”用户。今天又想到“乐趣”上面看看有什么好的文章和观点（文章的回馈读起来也很有意思）------上面的流程是：A 发现自己喜欢的人（名作，名嘴）；B 因此注册用户；C 阅读；D 形成互动和反馈；E 再读下一步很有可能是：F 发现与自己有同样兴趣的一群人 ; E 形成以核心人物(吴晓波)为核心的“圈子”从以上的流程可以看出，名作在一个社区形成中的作用。名作在一定程度上就是社区的核心，是观点的提出者和建立者，是“圈子”的纽带。上面所说的名作可以概括为：意见领袖。在社区里意见领袖的特点是：他们代表某一领域权威的观点，看法，态度和兴趣。所以圈子和社区的核心就是：共同的看法，兴趣，潮流，领域。也就是共同的价值观。社区就是：有共同话题的圈子。试想一下：一群参杂各种身份的，有着不同背景和兴趣的人有什么共同的话题？如果有的话，不过就是这几天的天气怎么怎么不好之类之流的话题。不能引起人们兴奋和兴趣的话题有谁会在那里浪费时间？！我的建议是：不要企图把所有的用户都吸收到你的社区。给社区赋予以意见领袖为纽带，共同价值观为核心和区分的主题。紧紧围绕主题，当你的客户群的价值观没有变化的时候，不要跑题。（参见《网络社区一次偶然的观察——关天风波》）当然作为一个商业站要考虑盈利的话，还有考虑分众也就是细分市场的容量，还有其他的一些因素。网站的经营也要遵循市场经济的基本规律，本人认为这和传统领域有形产品的经营有很大的共通之处，相互学习是很有必要的。

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