神马文学网微博：喧嚣过后，路在何方
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 16:42:00
在中国，有“IT兵家必争之地”称号的微博，自登陆之日起便带有几丝火药味。随着新浪、腾讯、搜狐等几大门户在微博阵地纷纷安营扎寨，微博领域成为各巨头展开“火拼”的新战场。
在这场微博争霸战中，除了各家大佬亲自上阵推广，各团队更是使出浑身解数。
以“抢”著称的新浪下水最早，抢滩最快，依托其强大的明星博客资源继续名人战术，轻易聚集了大量的眼球。起步稍晚的腾讯微博，利用遍布全国的QQ手机及PC客户端推广微薄，让广大QQ用户有机会成为草根明星，凭借“草根战术”跻身微博“第一梯队”。
搜狐微博克隆名人的同时也聚集了众多白领阶层，打出“白社会”的旗幡。张朝阳透露，搜狐已在技术优势、产品特色和营销手段上展开“立体战争”攻势，力争与新浪做到旗鼓相当。凤凰网微博则采用“名嘴”战略，借凤凰卫视旗下的众多知名主持人、时事评论员和一线记者，吸引了不少关心时事的粉丝。
最具官方背景的人民网微博凭借其政治领域的权威性建立起一定的品牌优势。此外，百度I贴吧、嘀咕网、follow5等其他微博网站也各具一定影响力。
四大门户中，网易微博虽然奋起直追，但由于推出时间相对较晚，在技术上又无更多优势，被其他三家远远甩在身后。
微博群战如火如荼的背后，各家营内也隐藏着重重隐患。模式单一、用户黏合度不高、盈利模式不确定性等是微博门户自诞生之日起就无法回避的困扰问题。
咨询机构艾瑞在最新一份报告中称，对于中小型草根微博运营商来说，遵循传统模式的发展前景不容乐观，提前准备模式转化或垂直细分领域的运作可能是出路之一。
报告建议，对微博产业链进行延伸可以提高用户满意度，增加用户黏性，比如开发微博群发插件以及自定义操作插件等。
在盈利模式的探索上，Twitter推出的Promoted Tweets精准营销模式给国内微博运营商提供了一个范本，与广告赞助商的合作无疑是重点之一。2010年风风火火的世界杯微博直播让广告商和运营商赚到了不小的彩头。
然而，受制于监管环境、商业氛围等因素，微博刚刚在中国起步便激起战国争雄之势，能否“N足鼎立”尚待分晓。《互联网周刊》总编胡延平同时指出，中国微博营销的土壤尚未培育成熟，不可一蹴而就。分析人士认为，如果几大微博门户过度疲于火拼不能共生存共发展，微博在中国的发展势必迎来衰落的一天。
在这场微博争霸战中，除了各家大佬亲自上阵推广，各团队更是使出浑身解数。
以“抢”著称的新浪下水最早，抢滩最快，依托其强大的明星博客资源继续名人战术，轻易聚集了大量的眼球。起步稍晚的腾讯微博，利用遍布全国的QQ手机及PC客户端推广微薄，让广大QQ用户有机会成为草根明星，凭借“草根战术”跻身微博“第一梯队”。
搜狐微博克隆名人的同时也聚集了众多白领阶层，打出“白社会”的旗幡。张朝阳透露，搜狐已在技术优势、产品特色和营销手段上展开“立体战争”攻势，力争与新浪做到旗鼓相当。凤凰网微博则采用“名嘴”战略，借凤凰卫视旗下的众多知名主持人、时事评论员和一线记者，吸引了不少关心时事的粉丝。
最具官方背景的人民网微博凭借其政治领域的权威性建立起一定的品牌优势。此外，百度I贴吧、嘀咕网、follow5等其他微博网站也各具一定影响力。
四大门户中，网易微博虽然奋起直追，但由于推出时间相对较晚，在技术上又无更多优势，被其他三家远远甩在身后。
微博群战如火如荼的背后，各家营内也隐藏着重重隐患。模式单一、用户黏合度不高、盈利模式不确定性等是微博门户自诞生之日起就无法回避的困扰问题。
咨询机构艾瑞在最新一份报告中称，对于中小型草根微博运营商来说，遵循传统模式的发展前景不容乐观，提前准备模式转化或垂直细分领域的运作可能是出路之一。
报告建议，对微博产业链进行延伸可以提高用户满意度，增加用户黏性，比如开发微博群发插件以及自定义操作插件等。
在盈利模式的探索上，Twitter推出的Promoted Tweets精准营销模式给国内微博运营商提供了一个范本，与广告赞助商的合作无疑是重点之一。2010年风风火火的世界杯微博直播让广告商和运营商赚到了不小的彩头。
然而，受制于监管环境、商业氛围等因素，微博刚刚在中国起步便激起战国争雄之势，能否“N足鼎立”尚待分晓。《互联网周刊》总编胡延平同时指出，中国微博营销的土壤尚未培育成熟，不可一蹴而就。分析人士认为，如果几大微博门户过度疲于火拼不能共生存共发展，微博在中国的发展势必迎来衰落的一天。