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期刊出版编辑业务知识讲座(三)
期刊的封面 封面的作用
期刊的封面，主要功能是保护内页。其发展是从无到有，从简单的白皮封到彩封，从普通纸张到铜版纸。我国期刊史上第一本杂志《察世俗每月统纪传》就是白皮封面。清末民初，报纸和期刊是不分家的，研究者称之为“册报”，仿制于中国线装书形式。到了五四运动时期，报纸和期刊作为两种不同的媒体，逐渐分流，各自形成自己的风格。期刊有了完整的封面。其次，具有装饰功能。有个性的封面，是刊物形成风格的重要因素之一。如《了望》、《读者>> 、《南风窗〉〉、《龙门阵》等。三是表达杂志的性质和内容。学术刊物封面庄重、素雅，时事政治刊物封面严肃、端庄，生活类刊物封面活泼、悦目。四是刊载广告。刊载广告一般是封二、三、四，封一如果刊载广告，则必须精心设计，不能影响杂志的“脸面”形象。
封面设计的总体要求
期刊总编、主编没有必要去设计封面，但要把握好自己刊物封面设计的总体要求。一般说来，按其作用，设计要：A、与内容统一，B、体现时代特点和民族风格，C、体现时令性和地域性（比如色彩、风景与季节吻合、人物、风景名胜与地域吻合），D、坚持变与不变的统一。期刊封面要求有一种内在的连续性，每期既要有变化，又要保持连续性，比如《了望》周刊。
封面上必须刊载的内容
包括刊名、出版年月、卷期、条码、刊号等。
刊载期刊名称、年、月、期、卷，不得以要目代替刊名（《期刊管理暂行规定》第二十九条规定）。日常出版中，常常出现：以要目代替刊名，弱化刊名，或是刊名字号比例小，或是其色彩与底色相近；还有一种情况，近几年经新闻出版署批准，少数刊物与境外出版机构进行版权贸易，变相用境外出版机构的外文名称代替自己的刊名。另外，有的刊物为了延长销售时间，故意模糊时间概念，封面上不刊印出版年、月或期数。主要是部分面向社会的社科期刊和少数科普期刊。
关于刊名的问题，这里专门讲一讲。《出版物汉字使用管理规定》要求，刊名必须一律用汉字，在申请创办时，应向批准机关提供刊名字样，经批准方可使用。非书法作品不得用繁体字。
刊名应用汉语拼音注音，注音要符合《中文书刊名称汉语拼音拼写法》，即：拼写要按词连写；每一个字词第一字母大写；一律横排。词连写和横排常常容易出现错误。
刊名的商标注册问题，《商标法》和《商标法实施细则》规定，报纸、期刊名称需取得商标专有权，应向国家工商局商标局申请注册（《知音》、〈经济学家〉）。
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