期刊出版编辑业务知识讲座(九):期刊的广告

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 22:58:59

期刊出版编辑业务知识讲座(九):期刊的广告

(期刊的广告

期刊刊载广告,是期刊出版经营的重要内容。除自然科学、社会科学和高校学报等学术刊物基本不开展广告经营活动外,生活、时政、文化、教育类刊物都要充分利用刊物的封面和内页经营广告。《故事会》每年都把自己固定数量的广告版面向社会上的广告公司招标,总额度在千万元以上。《知音》、《家庭》、《三联生活周刊》等刊物的广告经营收入,在杂志总收入中也占有重要地位。

刊物东在广告,不能损害读者利益,占用读者订阅时刊物所承诺的内容储量;广告内容与刊物宗旨基本吻合.此外,还要遵守国家《广告法》等有关规定。

《中华人民共和国广告法》对于刊物刊载广告的规定,主要有:1、任何广告不得使用国旗、国徽、国歌;不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义;不得使用国家级、最高级、最佳等用语;不得含有淫秽、迷信、暴力的内容和宗教、种族、性别歧视的内容等。2、禁止发布烟草广告。3、药品、医疗器械广告必须科学,不得含有不科学的表示功效的断言或保证,不得说明治愈率或者有效率;药品广告的内容应以卫生行政部门批准的说明书为准。

期刊也应按要求刊登公益广告。1997年,中宣部、国家工商局、广电部、新闻出版署联合发出《关于做好公益广告宣传的通知》规定,“报纸、期刊媒体每年刊出公益广告的版面不少于发布商业广告版面的3%”“报刊、户外公益广告标注企业名称面积不超过报刊、户外广告版面的十分之一。”公益广告的内容,由刊物自行组织和设计。一般应该与当下社会的时代特征相一致。比如当前和谐社会建设中提倡精神文明建设等。针对当前爱滋病的传播情况,传媒要把预防和控制爱滋病的宣传工作纳入计划。