奢侈品的反传统式营销观
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/04/28 03:16:40
忘却品牌定位,致力打造身份,唯一性是奢侈品必备条件,不容比较
瑕疵须获容忍,奢侈品甚至须具备足够瑕疵
奢侈品聆听客户要求但未必予以满足
排除“非奢侈品热衷者”
不应对增长的市场需求
品牌主导客户,保持距离和神秘
人为提高奢侈品购买难度
保护客户与非客户群体分离
奢侈品广告的意义不是促销
与非目标人群保持沟通
感知价格超过实际价格
地位决定价格,价格不决定奢侈品
随时间提高价格,刺激需求
保持提升产品线平均价格
不促销
不依靠明星提升品牌认知度
向艺术品靠拢,强调原创
永远不迁厂房
瑕疵须获容忍,奢侈品甚至须具备足够瑕疵
奢侈品聆听客户要求但未必予以满足
排除“非奢侈品热衷者”
不应对增长的市场需求
品牌主导客户,保持距离和神秘
人为提高奢侈品购买难度
保护客户与非客户群体分离
奢侈品广告的意义不是促销
与非目标人群保持沟通
感知价格超过实际价格
地位决定价格,价格不决定奢侈品
随时间提高价格,刺激需求
保持提升产品线平均价格
不促销
不依靠明星提升品牌认知度
向艺术品靠拢,强调原创
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