全产业链竞争时代正在到来

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/26 17:30:47

全产业链竞争时代正在到来文／周莉.、日前中国广电行业在竞争态势卜呈现出的一个趋势性_一变化是：领先的广电传媒之间，已不仅仅是节目与节日、产品与产品、频道与频道的竞争，而是升级到系统与系统、链条对链条的竞争，并且正在进一步升级到全产业链竞争这一更高竞争阶段。也就是说，已经不是产业链某一个环节的竞争，而是产业链从上到下所有环节的整体竞争。领先的广电传媒将从单纯的“内容提供商”、“媒体运营商”的角色，往“产业链整合者”的角色转变。在全产业链竞争时代，“产业链整合者”会采取“全产业链经营”模式，通过市场和资本手段，争取在产业链的每一个关键环节进行“战略卡位”，并充分链接全国乃至全球范围内的优质资源，获得系统竞争优势。“全产业链经营”模式需要重点关注以下三方面的能力：第一个是产业链的纵向整合能力。首先耍做大做强产业链上下游的各个环节，然后贯穿打通，实现各个环节之间的资源对接、相互撬动。目前多家省级广电媒体和省级卫视纷纷扣造“自制剧”，闩的就是打通产业链制、播两大环节。电影领域产业链的纵向整合趋势更加明显。中影集团、华谊兄弟、保利博纳等领先公司，或者是从上游的制片往下切人到发行、放映，或者是从中游的发行往上切人制片、往下切入放映，目的都是为了打通产业链上F游、提升自己在产业链上的整体把控能力。江苏广电总台(集团)目前也构建了三条纵向延伸的产业链：电视产业链}：打通了制作、播出、传输三大环节；电影产业链上构建了包括制作、拍摄、发行、放映在内的完整产业链；娱乐产业链上打通了艺人经纪、节目制作、演艺活动、衍生营销等多个环节。第二个是产业链的横向整合和拓展能力。横向整台，是产业链某一个环节通过整合处于同一环节上的资源来做大做强。例如在电视播出环节，·些领先的省级广电媒体开始跨地域、跨层级整合播出资源。横向拓展，是基于产业链某一环节的特性和优势拓展出新的产业空间。例如依托广电媒体的频道频率资源发展起来的居家购物业务，目前已经成为广电领域的新增长点。江苏广电总台(集团)目前也正在全力打造自己的居家购物品牌“好享购物”。第三个是产业链之间的联动能力，也就是通过资源互补的产业链之间的相互嵌入、相互共振、价值循环，实现集团总体价值最大化。例如迪士尼集团就以品牌为统领，促进不同产业板块之间的相互联勘、多次开发，实现总体价值最大化。再如国内的华谊兄弟公司，也是通过在电影、电视剧和艺人经纪三大产业板块之间的联动，构建起自身的核心竞争力。江苏广电总台(集团)目前也在积极探索电影产业链和电视产业链之间的“影视联动”，实现同时打造强大电视品牌和电影品牌的目的，并已取得了初步成效，现在正加快往深层次、互嵌式、循环化的产业链联动升级。(作者系江苏省广播电视总台(集团)台长)强责任编辑：温静8-lI_lt_J播：=}；挑一】}
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