网络媒体时代的到来

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 01:07:01
中国互联网络信息中心分析师  孟凡新

    互联网加速向大众渗透，网络媒体发展势头旺盛。截至2010年6月，我国网民为4.2亿，网络新闻的用户达3.3亿，半年增长2201万。互联网在生成、汇集和传播更多内容的同时，也对人们信息采择的方式产生影响。
    CNNIC最新调查数据显示，目前，有45.2%的网民将网络作为最主要的信息获取渠道，选择电视、报纸、杂志作为最主要的信息来源的比例分别为36%，12.5%和2.2%。网络媒体较之传统媒体的信息渠道优越性尽显无疑。
    与此同时，网络作为人们信息渠道的重要性，随着网络使用年限的增长而加强。即网络使用时间越长的用户，越多地选择首选网络获取信息。如下图所示：网龄在1年以下的网民，最主要依赖电视获取信息的比例为43.5%，高于网络（33.6%）。网龄2-3年的网民，最主要从电视获取信息的比例降至34.9%，选择网络的上升到47.7%。对于网龄在3年以上的网民而言，网络取代电视作为最主要信息源的作用更加突出，53.4%的人将网络作为自己最重要的信息途径，选择电视的比例下降为28.1%。



    目前，我国网民数量正保持年均20%-30%的增长。随着网民规模的持续扩大和网络使用深度的不断增加，未来互联网作为人们信息源的地位必将更加突出。在传统媒体和网络媒体的此消彼长中，互联网不仅仅是草根网民的交流社区，企业商家的广告载体，更多地承担了公共事件对外宣传发布的平台功能。
    但是，由于互联网从诞生开始就带有开放性和随意性的色彩，这与公众宣传平台的严肃性与规范性构成一定的矛盾。在“眼球经济”和“注意力经济”的推动下，由于网络信息传播的不准确、不严密、不稳妥所产生的社会影响也一直存在。伴随着视网络为“第一信息源”的群体数量的持续增大，这种影响也更加突出和严峻。
    在这个网络媒体占优的时代，需要作为个体的网民更高的信息区分意识和辨别能力，尤其是未成年的网民群体。同时，对于那些具有公众发布资源和权限的网络资源平台而言，树立正确的网络媒体传播理念、完善网络传播的内容筛选、加强优质网络文化的传递，也是必要的保障机制。
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