低能效空调的最后时段

低能效空调的最后时段

　　　还有两个月空调行业的2009冷冻年就要结束了，在连续9个月的销量同比下降后，国内空调行业终于在2009年5月迎来了久违的内销月度同比增长，同时“家电下乡”、“以旧换新”和“节能惠民”等一系列政策暖风也让空调行业变得热闹起来。

　　6月初的北京，美的、格力、海尔、格兰仕等空调巨头的代表异常繁忙，他们在焦虑地等待着发改委、财政部公布第二批“节能惠民工程”高能效空调推广目录，而在第一批名单中因为准备充分而成为“最大赢家”的志高则暗地里希望第二批名单晚点公布。

　　此前空调巨头们已经在国家新空调能效标准、变频定频技术争夺、超过1500万台的巨大库存，以及期铜套保产生巨亏等方面进行着多轮明争暗斗，总体来说此前规模上处于劣势的二线品牌希望借助技术升级、新能效标准、节能产品补贴的机会来完成对格力、美的、海尔等传统三强的赶超。

　　相反一线品牌则将清理濒临淘汰的高能耗空调库存放在了第一位上，格力、美的、海尔三强的出货量占有率已经超过了73%，然而在高能效空调的布局中只有库存压力不大的海尔与其他二线品牌走到了前面，格力、美的两大巨头的推广则还在酝酿阶段。

　　总体来说，2008-2009冷冻年的国内空调行业在寒冬中通过减产、低价清理库存等措施坚持了下来，并在2009年5月遇到了久违的“小阳春”，然而从5月下旬开始，空调内销因为“凉夏”再次陷入低迷，而在7月后空调行业将进入新的冷冻年度最寒冷的开局阶段，空调巨头们又将如何度过最寒冷的夏天？外销的持续低迷究竟在何时才能到达拐点？空调行业将迎来怎样的大变局？

　　最寒冷的夏天？

　　国内空调“龙头”格力电器的董事长朱江洪在2008年5月空调行业的销售突然急转直下的时候，曾经告诉记者，“当行业整体暖洋洋的时刻，所有的企业都有一定的利润，但是在进入冬天后，也许只有格力这样的企业才能坚持下去。”

　　作为行业“大佬”的朱江洪的这句话只说对了一半，他也许没有预料到，空调行业这次面临的不是一般的冬天，而是进入了新的“冰河世纪”，并且格力、美的、海尔这样的龙头企业同样在寒冬中遇到了麻烦。

　　从2008年5月开始空调行业进入了漫长的冬天，根据权威调查机构产业在线公布的数字，到2009年5月的12个月中家用空调行业的生产量只有4296万台，而去年同期空调冷冻年的生产达到了6150万台，同时无论内销还是出口都出现了30%以上的下降。

　　全球金融危机的冲击、国内房地产市场的深幅调整，都让空调行业受到了前所未有的震荡，“整个家用空调行业的生产和销售规模都已回落到2006年的水平”，空调商情有关人士告诉记者。

　　“在2009冷冻年的前9个月整个行业都呈现出加剧下降的趋势，直到2009年5月空调行业终于迎来了一个小阳春，但是这个阳春实在是昙花一现。”TCL空调有关人士如是告诉记者。

　　权威调查机构产业在线6月中旬公布的最新统计数据显示，2009年5月家用空调行业的内销终于出现了久违的同比增长，虽然增长幅度只有7.59％，但却是12个月来第一次同比增长，虽然其出口依然同比下降了36%，但内销的增长却让人感到了信心。

　　然而这次增长却是典型的降价战带来的增长，其中格力、美的、志高等品牌为了清理库存的四五级能效空调，在五一和端午两个小黄金周采取了大规模降价措施，其中格力和美的在2009年5月各销售了115万台和93万台空调（创年度记录），而排名第四的志高也销售了18万台空调。

　　根据中怡康提供的数据，2009年5月格力、美的、志高销售的空调单价比今年4月下降了15%左右。其中格力销售的四、五级能效空调占比超过70%，但由于没有采取及时的价格战，以及去年10月已经开始停产四五级能效空调，其5月的销售却同比、环比都出现了下降，出货量只有42万台。

　　在去年下半年开始的大规模限制生产，以及今年3-5月连续三个月的大规模降价促销战后，格力、美的库存压力已经有了较大改善，根据产业在线的数据，到2009年5月底格力、美的的库存量为270万台和257万台，而2008年底这两大巨头的库存分别达到420万台和350万台。

　　美的家用空调事业部有关人士告诉记者，“按照目前的出货速度，也许到今年9月我们的库存将下降到100万台的安全线以内，而且空调库存也将由过去的四五级能效为主，转化为以三级以上的高能效空调为主。”

　　然而空调行业的“小阳春”只维持了一个月，进入6月后其销售再次进入低迷期，产业在线有关人士告诉记者，“根据我们的初步统计，6月的前20天空调内销再次出现了同比下降，因为空调企业希望的热天并没有出现，此外高能效空调财政补贴政策的细则出台后，很多消费者还在持币待购。”

　　记者了解到，继家电下乡和以旧换新补贴后，5月高能效空调补贴政策的出台无疑给行业下了一剂猛药，产品结构大转型让原本就处于变数中的空调行业急速转猛弯。

　　记者从空调上游厂家了解到，一二级能效空调与压机匹配的周期通常为40天左右甚至更长，一些没有技术储备的空调厂家几乎没有可能在短短的十几天时间将高能效产品生产出来并推向市场。更有一些空调厂家此前将产品结构偏重于家电下乡的三级能效，导致难以短期内调整。由于空调厂家还在进行系统改造，6月高能效空调的生产还处于启动期。

　　此外，作为行业龙头的格力、美的等巨头对高能效空调的推广力度并不太大，其高能效产品的价格也相对处于高位，而其四五级低能效库存依然超过600万台，这制约了其向高能效空调扩张的积极性。

　　此前这两家企业投入巨资的变频空调并没有纳入国家财政补贴的范畴，这也使其在高能效空调财政的第一轮招标中，尤其在一级能效空调的中标数量上要落后于志高、科龙、松下等二线品牌。

　　值得注意的是，空调行业的出口在此前两个月环比回暖后又出现了下降，2009年5月其出口量再次同比下降了36%，这主要是由于出口已经进入旺季下坡通道，欧洲和亚洲市场没有复苏迹象。

　　另外需要注意的是，在6月下旬由于华北等地出现了罕见的高温，加上国美、苏宁等电器连锁联合厂商发动的大规模促销，使空调内销又出现了一小轮高潮，国美电器广州分公司广宣部部长王勇宏表示，“我们6月24日一天就销售了一万多套，这甚至超过了五一的表现。”

　　然而空调行业的夏天还剩下最后的一个月了，在2009年8月将进入新的冷冻年度，届时格力、美的等企业都将停产调整，而行业销售也将进入最寒冷的季节。

　　二线品牌酝酿空调大变局

　　虽然空调行业的整体销售依然没有完全走出冬天，而且在2009年8月开始进入最寒冷的冬天，但是空调行业的一些二线品牌却异常活跃。

　　“空调行业的二线品牌过去三年来从来没有像现在这么活跃，因为他们看到了千载难逢的赶超机会，整个空调行业在高能效时代的格局有可能出现大变局。”格兰仕集团常务副总俞尧昌6月10日告诉记者。

　　空调行业的2009冷冻年还剩下最后的两个月，然而全行业的大下滑已经成为定局，尽管2009年“五一”黄金周期间由于厂商联合进行的最大规模的促销和清理库存，空调行业的销售环比上升了100%以上，但是在“五一”的疯狂之后，空调行业的销售5月中旬开始出现大滑坡，在端午假期的销售更是不及“五一”假期的1/3，而进入6月其销售更是下降了20%以上。

　　被众多厂商寄予厚望的3级以上“空调下乡”的效果同样让人悲观，来自家电下乡信息管理系统的统计数据显示，在家电下乡空调产品招标结束两周后，许多省市的空调下乡销量仅为10套，有的地区甚至为0。

　　“如果没有任何新的政策刺激，空调行业将迎来多年来最寒冷的一个夏天，还好现在有了节能惠民和以旧换新这两项可以拉动城市更多内需的新政策。”志高空调市场部部长黄通华告诉记者。

　　然而节能惠民政策的实施细则在公布两周后，国家发改委和财政部很快就组织空调厂商进行了2级以上能效空调产品的招标，从公告的第一批推广目录来看，此次共有19个品牌1140个型号中标，而中标产品的情况打乱了空调行业传统的格局。

　　记者了解到，此前准备充分的志高在一级能效产品上中标112款，占全部中标一级能效的34%，TCL、长虹、科龙等二线品牌的表现同样不逊色于美的、格力、海尔等传统巨头，在一定程度上预示着高能效空调时代的变局即将到来，而此前行业的情况却是典型的两强争霸。

　　值得注意的是，在2009年冷冻年度中空调内销的集中度进一步提高，根据产业在线公布的最新数据，在2009冷冻年的前9个月中，格力以742万套的内销数量占了39.96%的市场份额，美的的占有率也达到26.77%，空调两强的占有率已经超过2/3。

　　相比之下位于第三位的海尔其占有率则下降到8.92%，这也导致青岛海尔负责空调业务的副总经理王友宁的“下课”。

　　产业在线有关人士告诉记者，格力、美的的销售量优势是建立在庞大的工程机和低能效空调的基础上，这两大巨头　　2009冷冻年销售的空调产品中4、5级能效产品的比例依然在85%以上，这也导致全行业高能效空调的销售量占比依然不足20%。

　　然而在节能惠民政策对不同型号的高能效空调提供300-850元每台的财政补贴后，再加上众多厂商大力降低高能效空调的成本后，2级以上的高能效空调的价格优势开始体现出来，这也意味着新一轮的空调能效大战即将拉开序幕。

　　低能效空调的最后时日

　　节能惠民工程对于2级以上高能效空调的财政补贴，以及此前空调下乡产品的能效标准也定在3级以上，这让目前市场上依然存在的超过600万台的4、5级能效空调库存面临着前所未有的压力。

　　产业在线的最新调查数据显示，由于大多数企业的大规模减产和降价促销，到2009年4月空调行业的库存数量已经从2008年同期的1150万台下降到795万台，同比下降了30.95%，然而格力、美的两大巨头的库存依然达到290万台和260万台，占行业库存的比例达到69.2%。

　　消息人士告诉记者，“格力、美的的数据只包括厂家和各地分公司的库存，如果加上经销商的库存，这两家企业的库存总量依然将在800万台左右，其中濒临淘汰的4、5级能效空调的库存依然在60%左右。”

　　TCL空调有关人士告诉记者，“在家电下乡、节能惠民等政策实施后，这些4、5级能效的库存的清理难度就加大了，可以说今年的‘五一’是清理低能效空调库存‘最后的疯狂’，仅格力一家企业就清理了超过30万套的低能效空调库存。”

　　苏宁电器华南公司副总顾炜也表示，随着节能惠民政策的实施，今年6月的第一周2级以上高能效空调的销售占比已经提高到60%以上，而4、5级能效空调今年的出路可能只有走工程机的渠道，或者经过技术和硬件升级到高能效空调。

　　记者了解到，随着空调企业的促销和按单生产，使得2009年5月的库存继续减少，同比减少35.11％，环比减少5.4％，行业的去库存化进一步提速。

　　格力电器总裁助理望靖东表示，“经过这个旺季库存消化后，库存情况肯定会出现质变。”

　　产业在线的调查报告中指出，空调大多数企业包括巨头企业格力和美的经过前期几个月的库存消化，渠道内的压力大大减小，很多企业现在可以轻装上阵，但出于对国家能效标准的难以把握，预计后期低能效库存机的主旋律仍将是进一步消化和减少，高能效产品和变频机将进驻渠道，充补一部分库存。

　　不过记者了解到，今年9月空调能效新的国家标准有望正式出台，空调能效的入门标准将提高到2级，这意味着高能耗空调将被彻底清理出市场，留给目前库存依然很大的两大巨头的时间已经不多了。

　　相反去年10月开始全面停产3级以下空调，而且目前库存只有8.4万台的海尔则在高能效空调的竞争中抢占了先机。

　　对于格力、美的、海信科龙等巨头来说，除了传统低能效空调的库存压力外，变频空调未能纳入“节能惠民”工程的财政补贴中也让其感到了压力。

　　长虹空调市场部部长余皓告诉记者，“变频空调除了价格高昂这一推广瓶颈外，最为重要的是国内企业目前还没有一家真正掌握其变频压缩机的核心专利技术，国家的财政补贴最终可能会落到日立、东芝、大金等变频空调厂商手中，这一局面与平板电视面临的情况类似。”

　　北京工业大学环境与能源工程学院制冷学科部教授李红旗指出，“在美国基本上没有变频空调，而在日本变频空调的占有率则超过90%，而日本的变频巨头如今希望借变频向中国进行延伸，但变频空调的核心技术则始终掌握在他们手中。”

　　显然这是变频空调目前没能列入节能惠民政策的主要原因，对于2008年9月变频空调标准确定后在变频空调上投入巨资的格力、美的等企业来说，显然这次变频空调的推广也遇到了很大问题。

　　美的家用空调事业部有关人士告诉记者，“目前美的变频空调销售最好的就是2580元的那款普及型产品，显然价格是决定变频空调占有率的最关键因素，如今高能效定频空调的价格已经拉到2000元以上，再加上300元以上的补贴，变频空调的推广将更加困难。”

　　显然空调行业目前出现了前所未有的变局，传统两强面临着库存和技术升级两大困难，而原来的二线品牌则缺乏规模和成本优势，谁将在这次的能效大战中胜出，让我们拭目以待。