随许顺利老师看“好创意如何评判和衡量？”(部分取自网络资源）

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/01 23:06:07

许顺利老师曾说过：根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后能记忆60%，一天之后只能记忆30%，一周之后就只有20%的记忆了。由此可见，一则广告只有刊登或播放多次，对目标消费者反复刺激，才能累积起一定的广告效果，达到广告的最终目标。

 

    一般来说，好的广告创意可以用两个S来衡量：Simple（通俗易懂）和Surprising（大吃一惊）。

 

    1、通俗易懂Simple

 

    有这样一个故事，在印度有一个雕刻师，他的大象雕刻的栩栩如生。有人就问他怎么能把一块木头雕成一头大象？他的回答很简单，只要把木头的不像大象的部分拿掉，它就是一头大象了。广告也是这样，如果观众看到最后，还不知所云，如果看到最后还要问上一句，"这是做的什么广告？"这个广告就注定出局。

 

    有些创意人至今还着迷于深奥得不容易看懂的创意。客户如果不接受这些广告创意作品，反而会被他们讥讽为"不懂创意"。他们忘记了，创意的目的不是增加消费者的接受成本，而是减少接受的成本。

 

    2、大吃一惊Surprising

 

    如何才能让消费者吃惊呢？现在的顾客基本都具备了处变不惊的功力，一般的小概念、小创意都无动于衷。

 

    比如说张家界的天门洞是享誉全球的景点，它位于天门山山体的中上部，海拔1300米，门高131.5米，宽57米，深60米，是世界上最高海拔的天然穿山溶洞。可以说，这本身就是大自然赐予的鬼斧神工的“创意”。景区利用飞机穿越天门洞，虽然许多人处于环保和危险考虑强烈反对，但是其本身却无疑是一个冒天下之大不韪的"创意"，而且事实上，这一事件在营销上也起到了很好的效果。一般人都在地上比赛，如果你的景区把这个这下比赛来到了水下，这个颠覆就很容易让人吃惊。

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