许顺利：对广告的创意和发布必须准确把握

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/26 05:55:14

许顺利：对广告的创意和发布必须准确把握

 

 

    “CMMS2000”报告中的调查资料显示：北京、上海两地市民的生活观念已经发生显著变化，躲避电视广告骚扰者有增无减，有46.5%的人表示，当电视播放广告时，通常会转换频道，这个数据比1999年上升了12%。

 

    为了验证上述调查的准确性，我曾随机对50人做了一次民意测验：

 

    1、昨天你看电视了吗？

□    有

□    没有

（如果你的答案是“没有”，请等待“有”的那一天）

 

    2、你看了多久？

□    一小时

□    二小时

□    超过二小时

 

    3、请写出你所记住的一个广告：

            什么品牌？

       产品属于哪一类？

       广告主要诉求是什么？

 

 

    测验结果显示，大多数人每天至少收看一个小时以上的电视节目。在这段时间里，许多人看到了8~10个以上的电视广告。然而，人们所能记住的广告大多只有一个，最多的也没有超过两个。

 

这个测验表明，倘若对广告的创意和发布不加以准确把握的话，那么，我们花费几百万甚至几千万才买到的广告效果，有可能在一日之间像晨雾一样悄然散去。

 

 

——那一半广告费“漂”在哪里？

许顺利 著  
许顺利：对广告的创意和发布必须准确把握 许顺利：广告，对人们的行为会产生不容忽视的影响 斟酌在怀旧与时尚之间 许顺利对珍珠粉的创意“卖点” 随许顺利看“好创意如何评判和衡量？” 许顺利曰：“你的广告省钱吗？” 许顺利告诉你怎样才能做有生命力的广告 许顺利告诉你怎样才能做有生命力的广告 许顺利：面对广告，我们需要更多的理性思考 许顺利：一则广告的运作，如同经历一场战争 许顺利：一则广告的运作，如同经历一场战争 准确把握轻重缓急的艺术 创意广告 雷翻天！对 不可思议的创意广告！ 创意的戒烟广告 创意的食品广告 不可思议的创意广告！ 创意的广告 绝妙的创意广告 随许顺利老师看“好创意如何评判和衡量？”(部分取自网络资源） 随策划专家许顺利看“好创意如何评判和衡量？” 许顺利：广告给谁看 许顺利：“让广告凸显个性” 许顺利：“让广告凸显个性” 管理就是能准确地把握别人和自己的欲望